“都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買”，中國婦女報·中國婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺上的女性》數(shù)據(jù)報告顯示，在網(wǎng)上，女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

與此同時，近五成女性消費者，將性價比列為購物的第一考慮因素，拼多多等“性價比”電商平臺成為了她們的首選。

在很長一段時間，女性“精打細算積蓄未來”的特質(zhì)曾被一些男性片面曲解，而報告認為，80后、90后女性事實上已經(jīng)是中國家庭購物決策的主導(dǎo)者，在新電商平臺拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費人群，占比超過五成。

報告認為，精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務(wù)的理性控制，本質(zhì)上也是一種投資和財務(wù)規(guī)劃，而一二線城市女性近年來更追求“性價比消費”，正告別盲目追求大名牌，而是追求“買得不貴，用得實惠”。

報告認為，隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍，女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發(fā)揮目的明確、考慮細致、樂于互助的優(yōu)勢。

據(jù)悉，該報告由中國婦女報、中國婦女網(wǎng)聯(lián)合拼多多新消費研究院共同發(fā)布，以平臺5.36億消費者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對全網(wǎng)女性消費者進行了消費數(shù)據(jù)分析和問卷調(diào)研。

一線城市女性看重性價比 城鄉(xiāng)女性消費差別正在消失

調(diào)研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。

報告認為，女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區(qū)分。對于剛需性購物，目的非常明確，無論是國內(nèi)品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對于偶然性購物，預(yù)期就是“低價買開心”。

▲ 該報告顯示，新電商平臺上，五成女性消費者購物的主要考慮因素為“性價比”。在所有地區(qū)女性消費者中，一線城市女性消費者最在意“性價比”。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費者的消費購物也更加理性，特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關(guān)注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的“持續(xù)平價有好貨”的模式高度契合。

與此同時，承擔(dān)了更多家庭、社會職責(zé)的一線城市女性消費者往往時間有限，隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，她們也將日常生活的采買轉(zhuǎn)移到新電商平臺。

▲ 在各個地區(qū)，美妝個護、日用百貨類的商品都是女性消費者的最愛。

值得一提的是，在新電商時代，由于購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉(xiāng)女性的消費觀念、消費習(xí)慣的差異也正在減小。

從調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不論女性消費者身在哪里，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優(yōu)質(zhì)的化妝品供應(yīng)增多，進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。 

九成女性曾跟朋友一起拼 90后女性消費者“不花冤枉錢”

報告也發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數(shù)據(jù)顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

中國電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺成為名副其實的“萬貨商城”?，F(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關(guān)的需求。

▲即使在忙碌的一線城市，也有四成女性消費者會在線上跟朋友一起拼單購物。

對商品的討論能夠成為消費者間聯(lián)系感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”——拼單購物。

另外，報告也注意到，近年來，隨著90后走入職場實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群，占比超過五成。

相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有著很強的“悅己”消費觀念；另一方面，90后女性從小就有“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標(biāo)考慮和不花冤枉錢的計算。

因此，90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多“百億補貼”活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67%。

值得一提的是，報告指出，在新電商平臺90后女性店鋪主占到了全平臺女性店鋪主的35%，并保持著高速的增長。這也說明，90后女性消費者不僅在新電商上平臺明智消費，也存在依托新電商平臺創(chuàng)造事業(yè)的其他可能。

新女性成家庭消費決策主導(dǎo)者 報告呼吁重視女性隱性付出

數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺的活躍消費者中，65.3%為女性。報告認為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導(dǎo)者。

80后女性的購物清單對此有明顯體現(xiàn)，80后女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關(guān)注自身健康、泛娛樂休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。

▲ 從80后女性消費者（30-40歲）的購物清單可以看出，她們在照顧全家人的需要。

這也意味著相比男性，女性在家庭消費、投資等財務(wù)工作上承擔(dān)了更多的責(zé)任。像拼多多一樣的新電商平臺，也滿足了獨立新女性在“性價比”上的需求。

“女性的精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務(wù)的理性控制”，報告認為，其本質(zhì)上是一種投資和財務(wù)規(guī)劃，需要大量的精力和腦力投入，因而報告最后呼吁，公眾應(yīng)當(dāng)重視女性在家庭維護工作上的付出。

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