今年雙十一剛過，全民購物狂歡的成交額再一次宣布創(chuàng)造新高，僅天貓總交易額就突破了4882億元。從“尾款人”變“吃垚人”，各位的快遞收到了嗎？

狂歡之中，各種營銷玩法自然“百花齊放”。比如嗅覺靈敏的酷狗硬件，在雙十一期間就果斷擁抱新生代消費群體，以“生活有聲色 酷狗好聲音”為主題，從流量端、品牌端、渠道端共同發(fā)力賦能品牌，實現(xiàn)品牌力量和產品銷量的雙重突破，營銷方式相當“硬核”。

一、流量端賦能：深度綁定熱播綜藝，助力產品強勢破圈

眾所周知，《我們的歌》作為代際潮音競演綜藝，由歌壇天王天后與頂尖年輕歌手強強合作，口碑極佳。第二季節(jié)目以來，李健、張信哲、容祖兒、王源等的加盟，更讓節(jié)目頻頻飆上熱搜。雙十一期間，酷狗硬件與《我們的歌》進行深度綁定，借助流量綜藝為產品背書，第一時間抓住觀眾眼球。

流量是互聯(lián)網時代用戶注意力的焦點所在。此次流量營銷，酷狗硬件洞察新生代用戶心理，巧妙將粉絲對節(jié)目明星藝人的關注轉化為對產品的認知度?！段覀兊母琛分?，自帶流量的希林娜依·高等明星歌手與酷狗硬件多次“同框”，口播“帶貨”，將明星效應發(fā)揮到極致，助力酷狗硬件不斷“破圈”，開拓年輕消費市場。

另外，依托酷狗平臺優(yōu)勢的娛樂資源，此次酷狗硬件雙十一更攜手人氣實力唱將劉彬濠、黃霄雲(yún)、電子國風女團SING助陣酷狗雙11，一起唱響酷狗好聲音。

二、異業(yè)合作跨界賦能：酷狗x華凌異業(yè)合作，全力打造品牌IP

互聯(lián)網+時代，跨界營銷已是大勢所趨，若不另辟蹊徑，很難有消費者“買單”。此次雙十一，酷狗硬件與美的集團互聯(lián)網年輕化家電品牌華凌展開異業(yè)合作，將酷狗硬件的應用延伸至更廣闊的生活場景，擴展了年輕用戶對于音樂的想象空間，一起“WAH出聲，活出趣”。

一方面，酷狗發(fā)揮億級流量入口、音樂內容原創(chuàng)能力等多重優(yōu)勢，獨家定制宣發(fā)華凌雙十一主題曲，并與華凌共同打造聯(lián)名款產品“下廚耳機”，打造專屬下廚歌單。在電商平臺，酷狗硬件與華凌還同步開啟雙向引流模式，消費者可以享受“買華凌廚衛(wèi)送酷狗耳機”和“買酷狗耳機送華凌廚衛(wèi)大額優(yōu)惠券”的雙重福利。

另一方面，華凌x酷狗live house還在酷狗星樂坊拉開帷幕。新生代rapper何美延、人氣實力歌手劉彬濠、青春原創(chuàng)人氣樂隊VOGUE5現(xiàn)場開趴，通過線下嘉年華+線上直播形式，直擊年輕人追求時尚的審美偏好，突破酷狗硬件的品牌圈層認知，實現(xiàn)酷狗硬件品牌IP化，升華酷狗硬件品牌價值，將此次品牌聯(lián)動營銷傳播效果推至巔峰。

三、口碑發(fā)力：個性化引流，開啟全場景種草模式

中國音樂市場，是一個多層級多層次的市場，這意味著滿足多元需求的音樂硬件產品也必須廣泛覆蓋全渠道傳播，根據(jù)不同平臺用戶特點，量身定制產品引流內容，才能真正開啟全場景種草模式，精準收割流量，實現(xiàn)品效合一。

因此，酷狗硬件雙十一的全渠道營銷，結合產品特性，提煉“明星同款”“全網最低價”“性價比之王”“真相之王”“耳機黑科技”“耳機顏值擔當”等賣點，在微博、什么值得買、抖音、B站不同社交媒體平臺進行個性化傳播，全方位種草粉絲、學生、上班族、二次元等人群。

而在電商平臺，酷狗硬件則以直播帶貨和內容營銷為雙抓手，一邊在酷狗店鋪專場和淘寶主播達人混播實現(xiàn)多輪直播“撒網搶流”；另一邊通過平臺內影音娛樂內容頻道同步站外綜藝明星同款種草內容，讓“所有女生”忍不住一起“買它”，帶動酷狗硬件全品類銷售轉化。

今年雙十一，酷狗硬件在流量端、品牌端、渠道端三端發(fā)力賦能品牌，各種姿勢“花式出圈”，已經一舉在新生代消費者中站穩(wěn)腳跟。不過，在日漸激烈的市場競爭當中，酷狗硬件仍然大有可為，期待后續(xù)更多“硬核”操作。

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