近日,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書,邁出IPO關(guān)鍵一步。招股書數(shù)據(jù)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂MAU(月活)達1.8億,增速位居行業(yè)第一;同時,日活用戶日均聽歌時長76分鐘,顯示出高于行業(yè)水平的用戶粘性。據(jù)悉,網(wǎng)易云音樂于2013年4月正式上線,通過歌單、樂評、個性化推薦等創(chuàng)新產(chǎn)品功能成功構(gòu)建差異化優(yōu)勢,現(xiàn)已成為全球最大的在線音樂社區(qū)。
據(jù)了解,網(wǎng)易云音樂自成立之初便立足于“音樂社區(qū)”的定位,旨在通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動音樂行業(yè)的變革,幫助用戶更好發(fā)現(xiàn)和分享音樂。其中,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“個性化推薦”功能是其快速崛起的一個重要武器。通過大數(shù)據(jù)算法,平臺能把更多分眾、長尾音樂帶給用戶,被用戶稱為“比男/女朋友更懂我”的音樂產(chǎn)品。第三方機構(gòu)調(diào)研顯示,網(wǎng)易云音樂推薦精準度行業(yè)第一。
“個性化推薦”、歌單模式等一系列創(chuàng)新的出現(xiàn),讓用戶聽歌習(xí)慣從“搜索模式”變?yōu)?ldquo;推薦模式”。所謂的“個性化推薦”不是讓所有的人聽到不一樣的歌,而是算法層面出發(fā),將符合用戶音樂口味的歌曲推薦給用戶。“個性化推薦”一方面加強了平臺的音樂分發(fā)能力;另一方面,最大化實現(xiàn)了音樂版權(quán)的價值,讓用戶聽到更多優(yōu)質(zhì)歌曲。據(jù)招股書數(shù)據(jù),網(wǎng)易云音樂用戶平均每聽10首歌,就有2.8首來自平臺AI智能推薦音樂。
在推薦理念下,網(wǎng)易云音樂陸續(xù)推出每日推薦、私人FM、心動模式、私人雷達等產(chǎn)品功能,建立起全面立體的音樂傳播體系,滿足用戶個性化、場景化的音樂需求。
每日推薦功能,每天固定向用戶推薦三十余首歌曲。私人FM則更強調(diào)實時互動,用戶可在聽歌過程中便捷地通過“紅心”、切歌等行為,改變當(dāng)下推薦的歌曲內(nèi)容。心動模式基于用戶近期的紅心曲目,隨機推薦同類的歌曲;“私人雷達”則基于用戶偏好,每天為用戶生成一份個性化的歌單,創(chuàng)造了“同一份歌單,不同的歌曲”這樣全新的趣味體驗?？梢哉f,平臺的創(chuàng)新產(chǎn)品功能也讓音樂平臺擺脫了純工具屬性,加強了情感屬性,也讓音樂連接人與人之間情感的價值得到充分釋放。
網(wǎng)易云音樂上線8年來,持續(xù)推動產(chǎn)品功能和音樂內(nèi)容創(chuàng)新,構(gòu)建了獨特的社區(qū)氛圍,也讓平臺獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞,招股書數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后。此前數(shù)據(jù)也顯示其原創(chuàng)音樂人群體中95后00后占比超7成。據(jù)《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報告》,Z世代(95后00后)線上消費能力和意愿均遠高于全網(wǎng)用戶;同時Z世代也是移動互聯(lián)網(wǎng)重度用戶,使用深度廣度高于全網(wǎng)平均水平。分析認為,年輕用戶將為網(wǎng)易云音樂商業(yè)空間及用戶黏性提升帶來更大空間。
關(guān)于未來發(fā)展,招股書披露,網(wǎng)易云音樂此次募資將主要用于進一步培育音樂社區(qū),以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時,繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作,并進一步拓展平臺多元化的商業(yè)模式。
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