抖音電商在內容治理方面的成效正在顯現。12月3日，抖音電商披露了自5月《電商創(chuàng)作者管理總則》實施以來，其堅守內容治理紅線、對違規(guī)行為持續(xù)打擊的成果。截至目前，該平臺共處罰違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬名人，其中百萬以上粉絲的有8484人，1.1萬人被永久關閉電商權限。

其中，抖音電商尤為側重對賣慘演戲帶貨的打擊力度。自8月以來，針對公眾最為反感的“賣慘帶貨”、“演戲帶貨”等惡劣營銷手段，抖音電商明確規(guī)定“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”，搭建相關低質內容審核模型，開展為期兩個月的“賣慘營銷專項治理”，共處罰違規(guī)創(chuàng)作者2864人，其中79人被永久關閉電商權限。

據了解，抖音電商《電商創(chuàng)作者管理總則》于今年5月6日上線，5月20日正式生效。該總則對電商創(chuàng)作者(帶貨達人)的角色定位、準入資質、內容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個內容電商交易鏈路中的責任和義務，以平臺規(guī)則的形式給予了明確定義。其中，抖音電商率將電商創(chuàng)作者明確定義為新型內容營銷主體，開創(chuàng)性地提出“應知明知責任”，即電商創(chuàng)作者必須為其宣傳內容的真實性負責。

10月份，抖音電商上線《電商內容創(chuàng)作規(guī)范》，就平臺鼓勵和不鼓勵的內容做出清晰界定。從“總則”提出到“規(guī)范”落地，這意味著抖音電商內容治理相關的總體框架、發(fā)展方向、細節(jié)要求均已清晰。

圍繞該規(guī)范，抖音電商推出了內容質量分級標準，從內容安全、聲畫質量、信息價值、作者影響力、品牌影響力、直播互動氛圍等多個維度，通過生態(tài)多元識別技術體系，結合數據模型及技術手段，對創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻和直播內容質量進行分級，并針對不同等級落地相應的激勵和打壓策略。

自推行內容質量分級標準以來，抖音電商已識別并打壓低質內容創(chuàng)作者6.7萬人、低質短視頻152萬條及低質直播間8萬個，用戶好感度上升8.4%。

抖音電商相關負責人表示，內容生態(tài)的健康對平臺至關重要，既關系到廣大用戶的切身權益，也決定了平臺的調性和價值取向。經過一年多的努力與探索，平臺從規(guī)章制度、技術手段、運營策略再到專項治理，搭建了一整套較為完備的內容治理體系，為整體長期的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎。平臺治理是長期工作，抖音電商還會繼續(xù)不計成本，大力投入，嚴厲打擊違規(guī)行為，優(yōu)化平臺帶貨氛圍，打造良好的購物生態(tài)。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）