12月14日凌晨,卡塔爾世界杯半決賽第一場將正式打響,距離冠軍揭曉時刻越近,球迷熱情越發(fā)高漲,勁仔等A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。

據(jù)統(tǒng)計,自世界杯開賽以來,食品ETF、飲料ETF累計漲幅均超12%。同時,《證券日報》記者在多方采訪中了解到,不少像勁仔類的食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機,推出相應(yīng)活動促進旗下產(chǎn)品銷量增長。

啤酒作為世界杯期間的助興飲料,相關(guān)上市公司自然不會放過銷售良機。

如珠江啤酒在互動易上就表示,“公司將把握體育賽事等活動,提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點,擴大品牌影響力,持續(xù)加強產(chǎn)品市場開拓和產(chǎn)品推廣。”而另一啤酒企業(yè)“燕京啤酒”負責人也表示,”在世界杯期間,公司會持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略,全面實施全鏈路品牌營銷,采用多種渠道和途徑,開展多種營銷活動持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”

在線下的實際走訪過程中也發(fā)現(xiàn),世界杯期間不少門店酒水的銷量都有較大幅度的增長,例如華致酒行在世界杯期間同步打出“世界杯干一杯”的口號活動,就吸引了大量消費者的參與。

對于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現(xiàn),華西證券研報認為,“從歷屆世界杯的數(shù)據(jù)分析,世界杯為啤酒銷售帶來強有力的支撐,多數(shù)企業(yè)能在當季實現(xiàn)利潤增長。綜合來看,世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營較佳,有一定的經(jīng)營提振,世界杯是當季啤酒企業(yè)經(jīng)營增長的重要推動因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預計將刺激推動非現(xiàn)飲渠道發(fā)展,非現(xiàn)飲渠道表現(xiàn)有望超預期。”

作為酒水的絕佳搭配,小魚仔等休閑零食也有著不俗的銷售表現(xiàn)。

勁仔食品董秘豐文姬對《證券日報》記者表示,“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進行了相關(guān)活動規(guī)劃,以‘小魚配酒精彩我有’為主題,配合終端門店做主題推廣活動,同時在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動宣傳,多維發(fā)力來擴大公司產(chǎn)品食用場景,加強與消費者群體溝通,助力品牌聲量和銷量的增長。”而且,恰逢雙十一、雙十二兩大消費節(jié)點,不管是線上還是線下門店,勁仔旗下的勁仔小魚等零食都迎來大賣,下單量較往年都有所增加。在小紅書等平臺上,還興起一波“世界杯零食推薦”浪潮,其中勁仔小魚作為“海味零食第一股”自然也受到了網(wǎng)友熱推。

“世界杯作為體育界的一大盛事,吸引了眾多的消費人群,整體來看,對于參與世界杯營銷的上市公司價值非常大,相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時認為。

（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）