5月5日,抖音生活服務發(fā)布“五一”消費數(shù)據(jù)報告,呈現(xiàn)假期平臺內(nèi)食住行、游購娛等多維度消費情況及用戶旅行偏好。數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期線下到店消費力強勁,大眾在衣食住行、游購娛等方面的購物需求愈加多元,住宿、家庭餐抖音團購訂單量同比增長超7成,酒店景區(qū)套餐團購訂單量增長了116%,服飾類連鎖商家團購到店核銷量增長462%。“親子游”“味蕾游”火爆,“新中式游”成為風向標。

“五一”假期,小城消費活力持續(xù)釋放,安徽銅陵、江西宜春、內(nèi)蒙古通遼、海南陵水等地的住宿餐飲抖音團購訂單量增速顯著。城市“夜經(jīng)濟”點亮假日消費,上海、鄭州、福州、成都、北京領跑全國。開封萬歲山武俠城、杭州宋城等成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū);鄭州海昌、德州樂陵影視城等“酒旅游玩”類商家爆發(fā)式增長,特色旅游度假區(qū)及主題樂園迎消費盛宴。

食住行、游購娛團購量全面增長,“夜經(jīng)濟”紅紅火火

今年“五一”假期5天連休,激發(fā)了大眾外出游玩、線下購物的熱情。抖音生活服務平臺上,食住行、游購娛等團購需求全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至5月4日,餐飲消費穩(wěn)中有升,家庭餐、地方菜抖音團購訂單量分別同比增長了77%和45%。異地出行成主流,住宿團購訂單量同比增長79%。同時,抖音里酒店景區(qū)團購套餐量增長達116%。

多地城市游人如織,入夜后活力依舊,無論是商業(yè)區(qū)還是小吃街,一片熱鬧。按從下午6點到次日凌晨6點的抖音團購消費量排序,上海、鄭州、福州、成都、北京位列全國前五,杭州、廣州、武漢、長沙、深圳緊隨其后,城市“夜經(jīng)濟”在“五一”期間勁頭十足。

不少人在假期選擇購物休閑,數(shù)據(jù)顯示,假期期間,演唱會、KTV抖音團購訂單分別增長162%和54%。此外,珠寶首飾抖音團購訂單量同比增長高達356%。

服飾類實體商家也迎來了線下客流高峰,“五一”假期期間,抖音生活服務里的全國連鎖品牌服飾鞋帽商家核銷訂單量同比增長462%。據(jù)悉,節(jié)前,抖音生活服務公布了優(yōu)質零售商家扶持舉措,其中,對主營“服飾鞋帽”的新入駐商家和現(xiàn)存商家推出零傭金扶持,以降低商家經(jīng)營成本、進一步激活實體消費。

作為來自中國中國香港的全球潮牌集合店,I.T門店售賣包含海外代理和自營等總計1600多個品牌的男女裝及配飾商品。結合“五一”出行節(jié)點,I.T從4月底開始推出假期情侶裝&閨蜜裝穿搭指南,通過達人短視頻、矩陣號直播以及高梓淇明星直播間走秀等形式,讓更多用戶種草不易撞衫的情侶&閨蜜穿搭套裝,從4月底至5月初活動期間,其在抖音生活服務銷售額環(huán)比增長100%。

“年輕向尚”品牌卓詩尼緊抓“五一”假期消費熱點,以蘑菇家族夏季輕量鞋款為主打,推出抖音團購營銷矩陣。聯(lián)動頭部達人直播矩陣、品牌自播及短視頻種草,4月中旬至5月初打造消費小高峰,單日銷售額峰值突破660萬元,整體銷售額環(huán)比增長184%,實現(xiàn)流量精準轉化,穩(wěn)居女鞋品類抖音團購銷售前列。

“小城游”“味蕾游”火爆,古村古鎮(zhèn)及國潮裝造引領“新中式游”

豐富的短視頻和直播內(nèi)容,讓更多特色小城走進大眾視野。“五一”反向出行,小城里的風土人情與煙火氣備受消費者青睞。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至4日,安徽銅陵住宿餐飲抖音團購訂單量同比增長達491%,江西宜春、安徽宣城訂單量增長均超3倍,江西上饒、內(nèi)蒙古通遼、海南陵水的住宿餐飲團購量也分別同比增長了170%、169%和147%。此外,湖南邵陽、黑龍江牡丹江、山西呂梁、浙江舟山、山東日照、湖北潛江、甘肅天水也實現(xiàn)了翻倍增長。

飽覽“小城故事”之余,少不了舌尖上的快樂之旅,各地“味蕾游”走俏。數(shù)據(jù)顯示,此前全網(wǎng)爆火的榮昌鹵鵝,“五一”假期抖音團購訂單量同比飆升53倍;貴州烙鍋、南京鹽水鴨、山西刀削面團購訂單量分別同比增長354%、113%和67%。同時,銅鍋涮肉、東北鐵鍋燉、腸粉、姜母鴨等地域特色美食,也實現(xiàn)了明顯增長。

各地景區(qū)在“五一”假期不斷打造優(yōu)質游玩體驗,團購量持續(xù)攀升。綜合POI(抖音地點錨點)訂單量、同比增速、網(wǎng)友投稿量等因素,開封萬歲山武俠城、杭州宋城、唐山河頭老街、河南寶泉旅游區(qū)、長春動植物公園、開封清明上河園、濟南野生動物世界、鄭州方特旅游度假區(qū)、鄭州銀基動物王國和重慶動物園成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)。

“新中式游”越來越受歡迎,成為旅行風向標。數(shù)據(jù)顯示,假期3天內(nèi),“非遺”相關的抖音短視頻播放量近5億次。國潮裝造體驗抖音團購量同比增長高達502%,非遺打鐵花團購增長294%,古村古鎮(zhèn)和博物館的團購訂單量也分別增長79%和57%。

其中,不少古鎮(zhèn)古村成為旅游熱點。盤錦黑風關古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)抖音團購訂單暴增,同比大漲865%和674%。長沙銅官窯古鎮(zhèn)、石家莊龍泉古鎮(zhèn)、北京古北水鎮(zhèn)、貴州烏江寨也分別增長了351%、254%、145%和139%。

“親子游”熱度高,特色旅游度假區(qū)、主題樂園備受歡迎

不少家庭選擇在“五一”假期外出游玩,共享歡樂。數(shù)據(jù)顯示,5月1日至4日,抖音里親子餐、親子住宿團購訂單量同比增長86%和84%,動物園團購訂單量增長51%。鄭州方特、長隆度假區(qū)、泰達航母主題公園等特色旅游度假區(qū)、主題樂園備受歡迎。

“五一”假期,鄭州方特旅游度假區(qū)推出覆蓋全年齡段的假日文旅盛宴。其中,在親子客群聚集的鄭州方特夢幻王國,有全新亮相的《墨家游俠》國潮巡游,首演當日即收獲眾多游客好評。此外,樂園夜間活動同樣表現(xiàn)搶眼,“篝火狂歡派對”“心愿氣球放飛儀式”“熊熊夢幻專列巡游”等精彩演出為游客打造沉浸式親子出游體驗。數(shù)據(jù)顯示,4月28日至5月2日,鄭州方特抖音團購銷售額環(huán)比增長485%。

長隆度假區(qū)廣州、橫琴、清遠三地樂園火力全開,精心組合多個門票、酒旅套餐,迎接“五一”黃金周。此次,“抖音五一吃喝玩樂節(jié)”攜手“超值團”產(chǎn)品,重磅打造首個游玩行業(yè)大牌專場,為游客帶來前所未有的游玩體驗與超值福利,單日抖音團購銷售額超1000萬元。橫琴長隆海洋王國雙人票、廣州長隆野生動物世界雙人票備受追捧,熱銷超百萬。

天津泰達航母主題公園假期全天候開放,為游客打造沉浸式文旅體驗。“夜上津門·焰遇航母”五一特別版無人機焰火秀上演,航母公園還精心策劃了木偶劇演出,開啟童趣啟蒙新玩法。數(shù)據(jù)顯示,4月28日至5月2日,公園抖音團購銷售額環(huán)比增長超126%。其中,短視頻支付環(huán)比增長超153%。

多地呈現(xiàn)特色旅游盛宴,“酒旅游玩”商家迎假日新增量

假期期間,多地景區(qū)、度假區(qū)開啟特色旅游盛宴,通過非遺演藝、潮玩樂會、無人機煙火秀等多重方式“火力全開”,收獲高客流。

鄭州海昌開啟“五一”12小時超長營業(yè)模式,從白天到黑夜,園區(qū)內(nèi)人潮涌動、歡聲不斷,游客們沉浸在海洋打卡、非遺演藝、潮玩樂會、科普互動、奧迷追光的多重體驗中,享受中原之海帶來的假日狂歡。抖音新內(nèi)容、新玩法也帶來了節(jié)假日文旅消費熱潮,據(jù)統(tǒng)計,鄭州海昌奧特曼主題酒店和鄭州海昌海洋公園度假酒店五一檔全部預定滿房,4月30日至5月2日,鄭州海昌抖音團購銷售額環(huán)比增長537%。

陽朔漓江景區(qū)楊堤-興坪段是漓江山水精華段的核心部分,素有“桂林山水甲天下,陽朔山水甲桂林,陽朔美景在興坪”的美稱,20元人民幣的背面就是漓江山水的薈萃——興坪佳境。五一期間,陽朔漓江風景區(qū)吸引了大量游客前往觀光,數(shù)據(jù)顯示,4月26日至5月2日,景區(qū)抖音訂單量環(huán)比增長202%。

假期期間,德州樂陵影視城“唐人街主題街區(qū)”“錦繡唐園”兩大園區(qū)同時開放,超長演藝節(jié)目與無人機煙火秀,打造視聽盛宴。預售期間配合山東旅發(fā)大會,景區(qū)整合國風達人、全國文旅垂類及山東文旅賬號,通過古裝變裝、影視角色互動等內(nèi)容共創(chuàng),話題5日播放量超8800萬次,登抖音德州城市榜TOP1。4月28日至5月2日,抖音團購核銷超7萬張,帶動周邊民宿訂單量增長超90%。

國內(nèi)首個B.Duck小黃鴨親子度假村在“五一”假期前夕正式開業(yè),主打親子度假的度假村,不僅融合了常州地域文化,也提供了豐富的創(chuàng)意設計滿足小朋友奇思妙想。通過官方直播和達人直播,“五一”期間,度假村抖音交易額超過300萬元。

毗鄰高鐵站的沙漠野奢酒店時間的河·島嶼酒店于4月25日開業(yè)。酒店主打沙漠城堡、莫奈花園等特色主題,頂樓鮮花墻、兒童樂園、圖書館等公區(qū)設施齊全,適合家庭放松與拍照打卡。借助抖音達人短視頻和直播宣發(fā),賣爆全年庫存,三天銷售額超過4000萬元。其中達人@孫大野 單條探店視頻,為酒店帶去了超過1000萬元銷售額;達人@想瘦的小暖 單場2小時直播為商家?guī)ソ灰壮^1100萬元。

據(jù)了解,為了給消費者提供更安心、便捷的消費體驗,抖音生活服務在“五一”假期來臨前啟動了“五一保障”專項,擴充客服團隊,重點監(jiān)測退款拒單、訂單誤核銷等售后問題,助力消費者安享“五一”假期。未來,平臺將持續(xù)通過優(yōu)質內(nèi)容、產(chǎn)品服務等,在節(jié)假日為消費者提供更為優(yōu)質的吃喝游玩體驗,助力商家生意增長,助推特色文旅發(fā)展。

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