原標題：短視頻火爆異常，光鮮背后隱憂頻現

短視頻市場在經歷了早期的野蠻生長后，開始回到巨頭爭霸的狀態(tài)。抖音、快手、微視等短視頻背后幾乎都有互聯(lián)網巨頭的身影，這也映襯出短視頻作為一種全新的內容展現形式所具有的強大的用戶附著性。盡管早期短視頻曾經經歷過非議和調整，但是從以圖文為主的碎片化閱讀時代進入到以短視頻為主的碎片化閱讀時代似乎已經成為一個不可逆轉的歷史潮流。

不可否認的是，短視頻市場在發(fā)展過程當中依然存在著一些資本運作的影子，它們的火爆背后依然可以看到互聯(lián)網時代的某些套路在里面。但是，每一個短視頻賬號后面強大的粉絲力量似乎又在告訴我們其強大的粉絲流量優(yōu)勢。當人們厭倦了圖文的固化與枯燥，短視頻似乎為我們開啟了一扇全新的認識世界的窗口。

到底是什么造就了火爆的短視頻市場？

短視頻被人們所認識，其實是從早期的短視頻平臺開始的，那個時候的短視頻是另外一種內容展示的形式，并未被賦予太多其他的意義。隨著人們對于短視頻認識的深入，特別是以快手、抖音為代表的短視頻平臺的崛起，短視頻已經從早期的專業(yè)性的內容公司運作，轉變成為人人都可以參與的一種全新的內容展示形式。

盡管短視頻經歷了幾次調整，但是這些調整的時間并不太長，幾乎是實現了完美轉身。這些轉身最終讓短視頻不斷縮短，并在最后成為一個人人都可以參與，人人都可以生產的存在。在這個時候，短視頻開始被賦予社交、營銷、電商等諸多層面的意義。于是，人們不禁要問，究竟是什么造就了短視頻市場的火爆？

資本的助推讓短視頻在很短的時間內便獲得了飛速發(fā)展。雖然以“互聯(lián)網+”為代表的風口已經逐漸退去，但是資本的身影卻無處不在。其中，資本在短視頻市場當中所發(fā)揮的重要作用正是造就短視頻市場之所以獲得如此快速發(fā)展的關鍵性因素?？焓?、抖音自不必說，其他的短視頻平臺同樣開啟了與資本的“甜蜜熱戀期”。

根據有關統(tǒng)計數據顯示，2018年上半年，短視頻市場的融資超過百億元。而在此前，短視頻市場更是因為資本巨頭的頻頻參與而備受關注，快手、抖音正是在之前的那波資本投資潮當中發(fā)展起來的。因此，無論是在短視頻的發(fā)展早期，還是到現在，資本在整個短視頻市場發(fā)展過程當中所承擔的角色可以說是相當重要的。

資本熱衷于短視頻市場，除了有移動互聯(lián)網投資機會日益減少的因素之外，更多地是因為他們看到了短視頻市場在社交、電商、營銷推廣等方面的潛能。通過投資，他們可以找到新的市場背景下的全新的發(fā)展機會。其實，正如資本機構所看到的那樣，當下的短視頻市場的確正在找到越來越多新的應用。

用戶興趣的轉移讓短視頻獲得了廣泛的應用基礎。如果沒有廣泛的用戶基礎，即使有再多的資本加持都無法真正讓短視頻市場能夠在如此短的時間內獲得飛速發(fā)展。在經歷了PC時代和移動互聯(lián)網時代的洗禮之后，當前的用戶習慣已經從線下轉移到了線上，通過移動端獲取信息和內容已經成為當前用戶非常直接的渠道。

用戶的關注度已經從直播轉移到了短視頻。通過統(tǒng)計方面的數據，我們可以看到短視頻市場的相關數據。根據QuestMobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網年度報告》顯示，去年短視頻獨立行業(yè)用戶已經突破4.1億人，同比增長率達116.5%。而根據CNNIC第41次調查報告，截至2017年12月，網絡直播用戶規(guī)模為4.22億。通過這些數據，我們不難看出，短視頻的用戶數據已經開始接近直播用戶。盡管直播的用戶數據還在持續(xù)增長，但是從整個的增長趨勢來看，短視頻的增長速度要比直播的增長速度快很多。

短視頻用戶的迅猛增長從另外一個方面折射出的是用戶對于內容偏好的轉移。從更層次來看，正是由于用戶對于傳統(tǒng)圖文展示內容的厭倦，才最終導致了短視頻端用戶數據的不斷增長。如果說資本的入局在外部為短視頻的增長輸送了能量的話，那么用戶對于內容興趣的偏移則為短視頻的應用提供了豐沃的土壤。

基于短視頻為基礎的全新功能的挖掘讓其有了更多的應用可能性。在短視頻的野蠻生長期，它通常是被人當作是獲取流量的工具的，并沒有進行太多新功能的挖掘和拓展。隨著人們對于短視頻認識的深入，特別是短視頻端口用戶流量的增長，基于短視頻為出發(fā)點，人們開始找到它的新功能。除了社交功能之外，還有電商功能、培訓功能、營銷推廣等諸多功能被挖掘起來。

對于短視頻的全新功能的挖掘讓人們看到了短視頻市場存在的無限商機，于是，基于短視頻的應用為基礎，不斷拓展短視頻新功能的全新風口正在來臨。通過“短視頻+”的模式來找到短視頻的全新應用的可能性，正在成為一個全新的風口。

風口之下總是會聚集很多的創(chuàng)業(yè)者們，于是，短視頻便成為繼直播之后的又一個全新的創(chuàng)業(yè)新風向。如果說，短視頻是一個新的風口的話，那么基于它的內容為基礎所進行的全新功能的發(fā)掘則讓短視頻不再僅僅只是短視頻本身而是具有了很多全新的延伸性?？v觀當下的電商平臺，我們就會看到不少“抖音同款”、“快手同款”的商品IP，由此，短視頻便不再僅僅只是短視頻本身，而是變成了一個具備諸多功能的全新存在。

正如直播剛剛興起之時的“千播大戰(zhàn)”一戰(zhàn)，現在的短視頻市場用“百團大戰(zhàn)”來形容一點都不為過。當短視頻日益演變成為一個全新的風口行業(yè)，當互聯(lián)網巨頭開始看到它背后所聚攏過來的海量流量，以短視頻為切入點的全新大戰(zhàn)或許即將上演。

火爆之下，短視頻市場依然難掩隱憂

盡管短視頻市場正在成為一個全新的風口行業(yè)，但是野蠻生長的短視頻市場依然有很多的問題亟待破解。在市場的火爆表象之下，短視頻市場或許更加需要來一場理性的思考，才能走得更加長遠。

海量的內容背后是過多、過濫的痛點。打開任何一家短視頻平臺，我們看到的是海量的短視頻內容，幾乎我們生活當中的方方面面都有短視頻與之對應，那么在這些海量的短視頻內容背后似乎讓用戶難以找到真正喜歡的內容。當短視頻的內容不再以精致為主導，而是對用戶進行主觀地，還無邏輯地推薦的時候，用戶的體驗便會下降。面對海量的短視頻內容，用戶只有不斷地尋找，才能找到真正適合自己的內容，內容的野蠻增長，同樣帶來了新的痛點和難題。

短視頻的平臺之爭所帶來的用戶選擇困境。由于資本加入到短視頻大戰(zhàn)過程當中，因此在爭奪用戶的過程當中，通常會出現一些唯用戶至上、唯流量至上的情況。在這種大背景下，短視頻平臺為了爭奪用戶便會通過補貼、燒錢的方式來運營推廣。這個時候，用戶便會面臨兩難的選擇困境。盡管這種良性的競爭對于用戶來講是有利的，但是從短視頻市場的長遠發(fā)展來講是非常不利的。對標共享單車的發(fā)展，我們基本上可以斷定，簡單地依靠燒錢補貼的模式，難以讓一個新的事物實現長久地發(fā)展。

短視頻的監(jiān)管出現問題。正如所有的內容形式一樣，短視頻內容同樣遭遇到了監(jiān)管的困境。此前，已經有很多的短視頻平臺因為平臺的內容問題遭遇到了政策層面的監(jiān)管。雖然這種監(jiān)管對于短視頻平臺的發(fā)展是有利的，但是它同樣從另外一個層面反映出當下的短視頻內容是多么地良莠不齊。盡管這些短視頻平臺出臺了相關內容監(jiān)管的機制，但是隨著短視頻內容的不斷增多，相信在不遠的將來同樣將會出現類似的內容監(jiān)管的問題。

隨著資本的加持、互聯(lián)網巨頭的參與、用戶興趣的偏移，短視頻市場迎來了前所未有的發(fā)展黃金期。在光鮮的市場環(huán)境下，我們依然看到了許許多多短視頻市場的問題。正如每一個新生的事物都會面臨新的發(fā)展問題一樣，短視頻市場同樣將會遭遇同樣的問題。面對這些問題，我們要做的是真正回歸到短視頻市場本身，從用戶和市場兩個層面來看待，只有這樣短視頻市場才能破解發(fā)展難題，真正實現穩(wěn)健、健康地發(fā)展。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。