隨著Google尋求數字廣告以外的收入來源多樣化，游戲為該公司帶來了巨大的機遇。Google周二宣布計劃通過一項名為Stadia的新流媒體服務，希望能顛覆價值1400億美元的游戲行業(yè)。

Stadia意味著，消費者可以在不購買昂貴的游戲機或電腦的情況下玩高端游戲，Google稱這是一個“適合所有人的游戲平臺”。

Stadia到底是什么？

依靠流媒體技術、現有的云計算服務能力以及數據存儲服務，Google找到了一種全新的方式來整合傳統(tǒng)游戲公司，和簡單的傳統(tǒng)游戲銷售相比，云游戲也將給Google帶來更多的收入。

云游戲與現階段游戲的最大區(qū)別在于，其能夠讓消費者在多平臺，通過移動網絡體驗之前必須要主機或者電腦才能運行的3A大作。玩家只需利用家中的接收設備接收來自于云端的游戲內容和數據信息，而操縱桿、手柄等設備的操作信息也會反饋到云端，整個游戲的主機就是千里之外的云服務器。

回到這次Google推出的Stadia，Stadia沒有實體，玩家可以在任何一個能夠使用 Chrome 的聯網設備啟動，無需任何下載，只需等待數秒即可開始游戲，并且還可以在不同平臺之間無縫切換。

Google表示：“借助Stadia，數據中心就是您的平臺”，Stadia將最終可以在“任何屏幕類型”上運行，適用于臺式機、筆記本電腦、電視，平板電腦和手機，而玩家無需額外的游戲盒子等硬件，用戶可以使用鍵盤和鼠標或Google的Stadia控制器來進行游戲。

至于Stadia的工作原理則很簡單，Google進一步解釋道，如果某人正在觀看YouTube上的游戲視頻，他們可以點擊一個“立即游戲”的按鈕，然后直接跳到游戲中，最快只需五秒鐘。而目前，游戲玩家必須購買實體游戲或等待（通常是幾小時）游戲下載才能玩。此外，他們還需要特殊的硬件才能玩這些高端游戲。

Stadia將會由谷歌分布在全世界超過 7500 個節(jié)點提供支持，單個硬件棧由 AMD 專門定制的 GPU，2.7GHz x86 處理器和 16GB 內存組成，擁有 10.2TFlop 的運算能力，而目前最先進的 PS4 Pro 和 Xbox One X 則分別只有 4.2TFlop 和 6TFlop。

如有必要，你甚至可以調用多個 GPU 進行運算，獲得更好的畫面，幾乎沒有上限。用谷歌自己的說法，開發(fā)者的創(chuàng)造力，游戲的畫面和表現在「Stadia」不再受硬件限制，敢想，就能實現。

Google表示Stadia將在2019年上線，首發(fā)時將支持4K游戲，未來將支持高達8K分辨率的游戲。目前，游戲市場由微軟和索尼主導，最新款的游戲機目前支持4K HDR游戲。AMD將幫助Google在云中為Stadia的圖形渲染提供動力。Google表示，Stadia將于2019年在美國、加拿大、英國以及“歐洲大部分地區(qū)”推出。

云游戲的未來

云游戲并不是一個新鮮事物。早在2009年，OnLive、Gaikai等商用化云游戲平臺既已出現，當時也震動了整個游戲行業(yè)，但是多年來由于網絡延遲這一難題遲遲無法攻克，云游戲行業(yè)的發(fā)展一直不溫不火。

最近一兩年云游戲之所以又開始備受關注，主要得益于三方面的進步，一是可提供游戲的質量和種類；二是支持游戲運行的云計算相關基礎設施的水平；三是支持的終端設備的豐富性。

未來是否會進入云游戲的時代？實際上從最初的單機游戲、局域網游戲，到現在的PC網游、頁游、手游，以及單機游戲的全程聯網，本質上就是游戲云端技術的發(fā)展。

云游戲將會是行業(yè)的一個重大變革，玩家的消費方式也將顯著轉變?！霸贫擞螒騽?chuàng)造了這樣一個時刻，讓Google和亞馬遜等公司有機會參與其中，就像他們在視頻和游戲行業(yè)的表現一樣?！笔袌鲅芯抗灸釥柹偨浝韱趟固亍し丁さ卖斈幔↗oost van Dreunen）說。

“巨頭們都很現實，云游戲未來的市場潛力讓大家都不敢怠慢”，一位券商傳媒分析師稱，按照收入計算，全球游戲市場規(guī)模遠超過電影市場。按照根據荷蘭數據研究機構NewZoo的估計，2019年將有超過24億人玩游戲，游戲產業(yè)將創(chuàng)造1480億美元的收入。

對于出售硬件的主機廠商和硬件廠商來說，云游戲帶來的沖擊不可避免。雖然眼下云游戲對網絡延遲要求較高，但對顯卡、CPU、硬盤等硬件設施的要求卻大為降低，玩家們可以使用智能手機、iPad、Mac甚至是智能電視玩PC游戲和主機游戲。

“留給游戲硬件廠商的可能只有最后一輪硬件更新的發(fā)展機會了，未來的游戲就不需要主機，數據全部由云端來傳輸。”育碧CEO 伊夫·吉耶莫稱，但對于游戲開發(fā)者來說，與巨頭合作似乎并不見得有多少好處，畢竟維持目前的狀況，直接向玩家銷售游戲以及硬件，依然是個不錯的商業(yè)模式，而與Google等公司合作，反而有可能影響開發(fā)者的銷量。

不過，在Xbox主管斯賓塞看來，PC和主機游戲在很長一段時間內都不會被替代，云游戲只是為玩家提供了另一種選擇：“在某些特定情況下，云游戲是更好的解決方案。對主機來說，它的最佳情況是你能夠下好了游戲就玩，而在PC上，則既能夠邊下游戲邊玩，也能夠下好了再玩?！?/p>

SE前社長和田洋一進一步肯定了這個觀點，“游戲產業(yè)由三大方面組成，分別是先進技術、服務設計以及商業(yè)模式。在未來的5年到10年內，免費游戲和道具付費會漸漸成為主流的商業(yè)模式，而在這之后10年，圍繞著服務設計和先進技術的游戲市場才會成為吸引游戲玩家的重要因素，尤其先進技術將會是成為云游戲所不可或缺的重要方面。”

Google的三重挑戰(zhàn)

市場研究公司IDC的分析師劉易斯-沃德(Lewis Ward)稱，Google有機會徹底顛覆視頻游戲行業(yè)。 2018年，游戲行業(yè)創(chuàng)造了1360億美元收入，目前正以每年15%的速度增長。

如果Google能夠做到這一點，這可能意味著該公司又有了新的額外收入，但Google眼下至少面臨三重挑戰(zhàn)：

首先，網絡基礎設施不足以支撐游戲流媒體的流暢體驗。

游戲通過玩家來驅動劇情進程，玩家操作的指令傳輸至云端，在云端瞬時完成許多之前在線下完成的步驟，然后再將指令回傳至玩家使用的終端，理論上有網的地方就能夠進行云端游戲，但與視頻服務不同，云游戲對網絡有極高要求。

例如，英偉達的GeForce服務建議玩全高清質量游戲的網速為50 Mbps，再比如索尼的PS Now，其至少需要一條5Mbps的網絡連接，若想要體驗更好的游戲環(huán)境那么12Mbps是必不可少的。同時，由于需要頻繁向云端主機發(fā)送操作指令和反饋信息，其對網絡上行的速度要求更高。

就Google而言，它的云游戲服務也需要以足夠快的速度提供這些游戲。Google產品經理Catherine Hsiao在此前就對網絡的問題直言不諱，“在看流媒體電視或電影時，消費者在開始時會遇到幾秒鐘的緩沖，但流媒體高質量游戲需要以毫秒為單位測量延遲，并且沒有圖形質量下降，這要求非常高?！?/p>

事實上，歐美現在很多地區(qū)的網絡基礎設施都沒辦法對云游戲形成有效支撐，一個最典型的例子就是去年《刺客信條：奧德賽》云版登陸任天堂Switch時，云端服務器只向日本地區(qū)進行了開放，卻并沒有向美國市場開發(fā)。任天堂美國總裁Reggie Fils-Aime后來在接受采訪時解釋，「日本存在著能支撐云游戲的基礎互聯網設施，也有非常高速的無線網絡通信能力，不過美國目前還沒有這樣的技術設施」。

其次，Google需要確保能夠提供令人信服的游戲庫。

過去在游戲市場，Google的表現好壞參半。據報道，視頻游戲是Google安卓移動設備應用商店中最暢銷的軟件類別。據市場研究公司SensorTower稱，Google公司去年的游戲銷售額估計為215億美元。在Google旗下的視頻服務YouTube上，游戲是前三大視頻內容類別之一。

科技市場研究公司IHSMarkit的游戲主管皮爾斯·哈丁-羅爾斯(Piers Harding-Rolls)周二在一份報告中表示，Google云游戲服務“有一個關鍵的弱點——獨家提供的第一人稱游戲?！边@位分析師表示：“微軟和騰訊在游戲基礎設施和內容方面都有實力，占據相對優(yōu)勢?！?/p>

雖然Google可以與第三方公司合作，比如《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)開發(fā)商Rockstar，或者《上古卷軸5：天際》(Skyrim)等游戲發(fā)行商Bethesda。但Google說到底不是一個游戲發(fā)行商，它沒有像任天堂的《超級馬里奧》、索尼的《戰(zhàn)神》或微軟的《光環(huán)》那樣的獨家游戲，而所有這些游戲恰恰吸引了買家購買游戲機。

IDC的沃德則表示，“谷歌沒有自己的游戲內容，他們可能已經在技術方面扎根了，但沒有一些獨特的內容——這通常是相當昂貴的，需要幾年時間才能制作出高質量的作品?！保敖裉?，Google的獨家內容幾乎為零。我不明白，如果不進行大規(guī)模的游戲工作室投資，也不進行大規(guī)模的玩家社區(qū)投資，他們怎么能走得很遠。而且，游戲工作室和游戲社區(qū)都不在該公司的掌控之下?！?/p>

最后，Google需要應對眾多科技巨頭的挑戰(zhàn)。

Google并不是唯一一家從云游戲領域看到機會的企業(yè)。芯片制造商英偉達是率先通過Google Android系統(tǒng)出售流媒體游戲的公司之一，游戲行業(yè)的老牌巨頭也在尋求轉型，索尼多年以來一直提供名為PlayStation Now的訂閱服務，EA則在去年收購了一家流媒體公司，并且還在開發(fā)一個名為Project Atlas的平臺。

Google最大的阻力可能來自微軟和亞馬遜，據說這兩家公司正在開發(fā)類似的游戲流媒體服務。微軟已經擁有龐大的云業(yè)務——云游戲服務的一個關鍵組成部分、一個鐵桿游戲粉絲群體、與發(fā)行商和游戲開發(fā)商建立的牢固關系，以及多年開發(fā)和銷售游戲和游戲機的經驗。它已經開始測試自己的云游戲服務。

就在上周，微軟在其自己的云游戲平臺XCloud上提供了更新程序，該平臺可能會提供與Google類似的體驗。作為一家擁有十多年游戲機銷售經驗和龐大Azure云業(yè)務的老牌公司，微軟將成為Google的死敵，并且會比Google擁有更好的機會。

像Google和微軟一樣，亞馬遜也有足夠強大的云服務來運行這類游戲，亞馬遜在2014年推出的FireTV平臺就可支持以流媒體技術運行PC游戲，此前還有媒體報道稱，亞馬遜正在建設一項云游戲服務，它最終可能運行其內部游戲工作室開發(fā)的游戲，例如目前僅限于PC電腦的《新世界》 (New World)游戲。

毫無疑問，游戲市場或將襲來一場腥風血雨。對于Google來說，云游戲的光明前景值得這家科技巨頭重金投入，但眼下這些挑戰(zhàn)還必須得一一去克服。

生成海報

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