在上一個時代，世界杯洗腦廣告橫掃營銷界，「營銷就要簡單粗暴，一招致命」被部分營銷人奉為圭臬。當下，營銷則更強調(diào)內(nèi)容，即「營銷是一種教育，而不是公司銷售的產(chǎn)品」，消費者決策機制已從單向的興趣導向轉(zhuǎn)向價值信息導向。

這意味著，重復洗腦廣告的價值逐步消退，消費者不再被動接受，或是依靠記憶搜索商品，而是轉(zhuǎn)向內(nèi)容的海洋，以自我賦權的姿態(tài)尋找有價值的信息來輔助決策。

在這樣的變化下，營銷有了新的方向——依托品牌價值體系，向受眾共享有價值的內(nèi)容。

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但隨著信息的碎片化，消費者獲取有深度的價值內(nèi)容卻在變得愈發(fā)困難。在過載的信息海洋里，罕有媒體將復雜的產(chǎn)業(yè)信息，以科普的方式傳遞給觀眾，在滿足受眾獵奇、趣味等需求的同時，去引發(fā)對社會發(fā)展、科技進步、人文演變的思考。

近期，引領價值內(nèi)容回歸的騰訊新聞出品了一檔全新的科技欄目《看得見的未來》，以探索當下革命性科學技術為本愿，力圖向受眾傳達科技品牌價值。節(jié)目以紀實形式，帶著受眾的疑問，去探訪專家機構(gòu)、科技企業(yè)，將最前沿的新興科技產(chǎn)業(yè)內(nèi)容展現(xiàn)給大眾，諸如5G商用對人類生活的改變、AI與技術性失業(yè)的關系、無人駕駛的未來有多少安全隱患等。

該紀錄片從選題的切入點看世界的角度都是基于用戶視角出發(fā)，而被采訪的企業(yè)，也都是在科技領域深耕的標桿，從精研無人機配送的京東亞洲一號，專注無人駕駛貨運卡車技術的圖森未來，到潛心智慧校園安防系統(tǒng)和智慧教室的騰訊云平臺……

節(jié)目選擇探訪已經(jīng)有初步成果，并與人們息息相關、可以在不遠的未來投入使用的創(chuàng)新科技。這種源于生活，又略高于生活的內(nèi)容，快速激起了受眾的興趣和關注。而對科技企業(yè)、科技產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、價值觀念逐一剖白，也高效助力科技品牌，將價值共創(chuàng)的理念傳達出來。

節(jié)目收官時，《看得見的未來》單期播放量過千萬，嚴肅、有深度的新聞紀實類內(nèi)容同樣獲得了圈層受眾的擁躉。

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與此同時，搭載價值內(nèi)容的品牌營銷，也借勢滲透用戶觀看全場景，形成品牌與IP的有效捆綁，提升品牌影響力。

拿欄目總冠來說，一汽馬自達的「魅·力科技」精神與《看得見的未來》氣質(zhì)接近，調(diào)性相符。在節(jié)目中，常規(guī)植入與深度植入結(jié)合，既有常見的外觀性能植入如嘉賓用車等日常場景，也有符合內(nèi)容的主題植入，如第八期參觀馬自達工廠，以展望汽車未來的角度講述馬自達的創(chuàng)馳藍天技術。

欄目上線后，視頻內(nèi)容也在朋友圈和微博等社交網(wǎng)絡傳播開來。騰訊新聞旗下賬號與一汽馬自達做社交媒體上深度互動，傳遞科技變革帶給每個人、每個行業(yè)無限變化的理念。

可見，科技時代的內(nèi)容營銷實則是集觀點開發(fā)、資訊整合、內(nèi)容供應及媒體運營于一體的新型價值鏈營銷。

這種營銷的表現(xiàn)形式更加天然，新的內(nèi)容商業(yè)化合作形式誕生，這種相對客觀，又有價值傳達的內(nèi)容營銷在為品牌塑造語境的同時也向受眾傳達了更高級的價值主張。

從一汽馬自達和騰訊新聞的商業(yè)化合作可以看出，在未來，必然是與內(nèi)容主題深度溝通的融合才能占領用戶心智，從潛意識里培養(yǎng)消費者對于品牌內(nèi)容的認同是一大趨勢。

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回望百年營銷史，內(nèi)容營銷大致經(jīng)歷了四個媒介階段：平面、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)。發(fā)展到現(xiàn)在，以數(shù)字化內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)營銷占領了大部分市場，信息流通門檻降低，產(chǎn)品、創(chuàng)意層出不窮，但是最終讓消費者記住的還是人格化了的品牌。

價值、溝通是現(xiàn)代營銷的關鍵詞，而人則是一切的基礎，最終營銷還是要回歸人本位，從用戶看世界的角度著手，而不是只盯著消費。

緊盯用戶需求的精準營銷固然可以在短時間內(nèi)擴張市場，但注意力極其容易被競爭對手搶奪。真正成熟的戰(zhàn)略是從用戶視角出發(fā)，借勢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值思維去塑造品牌，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的有效融合，乃至“品牌人格化”。

一旦人格化的品牌成型了，用戶對企業(yè)及其產(chǎn)品會形成自發(fā)性的跟隨和追逐，這就好像是咖啡之于星巴克，火鍋之于海底撈，已經(jīng)從售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成售賣價值。

2019年初，騰訊新聞出品在內(nèi)容側(cè)發(fā)布了「眼界即人生」的價值主張，號召更多內(nèi)容平臺將對內(nèi)容價值的堅守融入到企業(yè)與用戶的溝通中去，并通過平臺運營機制來保證運行。

在這種創(chuàng)意機制里，企業(yè)通過內(nèi)容的價值傳遞實現(xiàn)了品牌理念的塑造，而用戶也從中獲得了有價值的信息，開闊了眼界。

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