原標題:產業(yè)互聯(lián)網的變奏曲
文/孟永輝
當產業(yè)互聯(lián)網時代來臨,幾乎所有的玩家都在把關注的焦點聚焦在了B端流量的獲取上。
這其實與產業(yè)互聯(lián)網的本質是相悖的,因為產業(yè)互聯(lián)網的關鍵點不再于B端流量的獲取,而在于對于B端流量的深度改變上。
玩家們之所以會將關注點聚焦在流量上,并不是說玩家們不明白改變B端流量的關鍵,而是說他們并未找到改變B端的正確方式和方法。
的確,在產業(yè)互聯(lián)網的概念被提出的時候,相關的新技術并未真正成熟,大數據、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術基本上都處于萌芽階段。
所以,玩家們并不會站在新技術的角度來思考產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展方式和方法,而是僅僅只是延續(xù)消費互聯(lián)網時代的發(fā)展模式,用流量獲取的方式來占得先機。
在那樣一種特定的情況下,通過資本運作的方式來獲得流量的做法是可取的。
如果我們把流量獲取看成是產業(yè)互聯(lián)網的全部,甚至躺在流量的功勞薄上止步不前,所謂的產業(yè)互聯(lián)網或許僅僅只是一個代名詞而已,實質上,玩家們依然在做著消費互聯(lián)網的生意。
以B端流量的獲取為主導的產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展模式僅僅只是暫時性的,等到B端流量的紅利不再,產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展方式依然要按照自身的節(jié)奏來進行。
這就給我們提出了一個問題,即產業(yè)互聯(lián)網的節(jié)奏究竟是什么?
按照我的理解,產業(yè)互聯(lián)網的節(jié)奏是對于B端用戶進行深度賦能,通過賦能,建構一種全新的行業(yè)運行方式,用這種新的運行方式來替代傳統(tǒng)的運行方式,從而讓供求兩端的關系再度平衡。
這里的深度賦能并不是消費互聯(lián)網時代簡單意義上的流量輸送,而是對于B端行業(yè)的內在元素、結構和運行邏輯的深度改造。
從內在元素上來看,現(xiàn)在,B端用戶的元素基本上是以人、財、物為代表的傳統(tǒng)元素為代表的。
這些元素本身其實是有著非常明顯的界限的,而且這些元素的本質有著很大的區(qū)別。
當產業(yè)互聯(lián)網時代來臨,人、財、物為代表的行業(yè)內部元素有趨同的跡象。即,人、財、物三者之間的界限開始逐漸彌合,并且開始逐漸趨同。
這種現(xiàn)象發(fā)展的背景在于以大數據、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術對于傳統(tǒng)行業(yè)深度改造的開始。
當改造開始,數字化成為人、財、物三種元素的共同點,以數字化為注腳,B端行業(yè)的內在元素開始趨同,最終帶來的是行業(yè)運行效率的提升。
由此可見,對于B端行業(yè)元素的深度改造,其實是尋找人、財、物為代表的三種元素共同的表達方式,基于這種全新的表達方式,帶來的是產業(yè)運行效率的提升。
從內在結構上來看,現(xiàn)在,B端用戶的結構基本上是經過幾十年、甚至上百年所建構起來的,相對較為嚴密、完整的內在結構。
這些內在的結構其實是運行相對醇熟和完備的,但是,面對新的需求,這種內在結構其實無法滿足用戶的基本需求的。
當產業(yè)互聯(lián)網時代來臨,B端行業(yè)的內在結構其實正在發(fā)生一場深度的、完全的重混與再造。這種重混與再造就是要打破傳統(tǒng)的運行邏輯,通過新的運行邏輯,從而實現(xiàn)新的生產效率的提升。
基于這種邏輯,那些無法真正從本質上改變B端行業(yè)的結構的產業(yè)互聯(lián)網的方式幾乎是無法獲得長久且持續(xù)的發(fā)展的。只有建構了一種全新的內在結構,產業(yè)互聯(lián)網的使命才算是真正完成。
在我看來,產業(yè)互聯(lián)網時代所建構的這種全新的運行結構,其實是在打破了傳統(tǒng)業(yè)已形成的一板一眼的內在結構,從而讓產業(yè)的發(fā)展獲得新的生機與活力。
當內在的結構不再是簡單意義上的一板一眼,而是重新建構了新的內在機構的時候,產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展才算是真正落地。
從運行邏輯上來看,按照傳統(tǒng)產業(yè)的運行邏輯,產業(yè)的上下游幾乎都是按照一種一成不變的方式來運行的,上下游之間的角色和定位非常明顯和直接。
進入到產業(yè)互聯(lián)網時代,B端行業(yè)的這種從供到求的這種單向的運行邏輯開始被深度改變與再造,即有些時候是雙向的運行邏輯。
當雙向運行邏輯開始的時候,傳統(tǒng)時代業(yè)已形成的一板一眼的運行邏輯,開始被一種相互協(xié)同的,雙向運行的運行邏輯所取代。
很顯然,這種雙向的運行邏輯要比單向的運行邏輯更加快速和有效,對于促進B端行業(yè)的效率提升更加具有有效的刺激意義。
這才是產業(yè)互聯(lián)網的積極意義。如果還是像消費互聯(lián)網時代那樣,無法改變單向的運行狀態(tài)的話,所謂的升級必然無法完成,產業(yè)互聯(lián)網的目標必然無法實現(xiàn)。
當產業(yè)互聯(lián)網時代的風口開啟,我們看到的是幾乎所有的玩家都在將發(fā)展的目光聚焦在了B端流量的獲取上,并不說這種方式不對,只是說在當下的這個階段,獲取流量是唯一的正確。
然而,如果我們把獲取流量看成是產業(yè)互聯(lián)網的全部,忽略了對于B端行業(yè)的內在元素、內在機構和運行邏輯的深度改造,所謂的產業(yè)互聯(lián)網或許僅僅只是一個概念,無法真正獲得長久且持續(xù)的發(fā)展。
從這個角度來看,我們現(xiàn)在所看到的以流量為代表的發(fā)展模式,其實僅僅只是一個階段性的發(fā)展方式而已,等到這個階段過后,產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展必然變奏。
一場變奏曲,必然會開始上演。
孟永輝,資深撰稿人,媒體人,專欄作家,特約評論員,行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究,累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉載請保留作者版權信息,違者必究。
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