原標(biāo)題：殺入智能家居領(lǐng)域的魅族，還能夠逆襲成功嗎？

頗有魔幻色彩且曲折不少的2020年在過去，全新的2021年在向我們招手。為了給2021年開個(gè)好頭，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也憋足了勁兒。小米發(fā)布“中杯”旗艦手機(jī)小米11、vivo帶來影像旗艦X60、滴滴旗下的青桔單車尋求5億美元融資、京東擬將旗下云與AI業(yè)務(wù)整合到京東數(shù)科……而在謀求更大發(fā)展的一眾企業(yè)中，魅族的發(fā)聲卻讓人有種英雄遲暮之感。

12月30日，魅族Lipro智能家居召開品牌分享會，向媒體分享了Lipro智能家居的概念與理念。此舉意味著，魅族要在2021年玩轉(zhuǎn)自家的智能家居生態(tài)。但在智能家居早已深入人心、巨頭紛紛鏖戰(zhàn)且加速進(jìn)化的當(dāng)下，魅族似乎是在打響一場沒有勝算的仗。

姍姍來遲，魅族入局智能家居

魅族，本來給自己的定位是小而美。用看似文藝的標(biāo)簽，試圖展現(xiàn)自己“出淤泥而不染”的特質(zhì)，以籠絡(luò)更多消費(fèi)者。但讓魅族始料不及的是，在智能手機(jī)行業(yè)流行“大干快上”的年代，自己卻敗下陣來。如今在智能手機(jī)圈，魅族已經(jīng)成為無關(guān)痛癢的小廠商。單純從手機(jī)端發(fā)力，已難以實(shí)現(xiàn)自救。為此，魅族將目光對準(zhǔn)處于黃金發(fā)展期的智能家居領(lǐng)域。

據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能家居領(lǐng)域的市場規(guī)模約為4354億元，預(yù)計(jì)將在2025年突破8000億元，正處于迅猛發(fā)展的時(shí)期。魅族欲掘金的想法，也就呼之欲出了。

雖然在智能家居領(lǐng)域姍姍來遲，但魅族看起來卻有著雄心壯志。魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章直接“掛帥”，成為Lipro的首席產(chǎn)品經(jīng)理。而且魅族將從美觀、舒適、健康三方面入手，以黃章式選品、魅族式堆料、MEIZU Design為三項(xiàng)核心，確保每一款產(chǎn)品都是行業(yè)頂尖，滿足消費(fèi)者對于高檔智能家居的需求。

更夸張的是，魅族還表示，有信心三年時(shí)間做到中國高端智能家居前三！這樣的自信，實(shí)在不知道魅族是怎么擁有的?；蛘哒f，這只是魅族釋放的“煙霧彈”，想要讓資本對自己有一些信心？

對手兇猛，魅族難以逆襲

誠然，在智能家居領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼之際，魅族殺入進(jìn)來是順勢而為。其積極擁抱前沿趨勢的行為，是值得肯定的。但從智能家居的大環(huán)境來看，魅族的發(fā)力晚了不止一步。魅族在智能家居領(lǐng)域面對的，是兇猛的對手。

如，小米早在2014年就開始布局智能家居領(lǐng)域，且取得了不錯的成績。近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2020年第三季度中國智能家居Top3廠家出貨量份額，小米以16.3%的環(huán)境趨勢份額位居第一。而華為HiLink經(jīng)過五年時(shí)間發(fā)展，已成為擁有超過4億APP裝機(jī)量、超過5000萬注冊用戶和2.2億+物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)開放生態(tài)平臺。且在2020年12月底，華為又發(fā)布全新升級的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案。

除了小米、華為、OPPO等直接競爭對手外，魅族還要在智能家居領(lǐng)域面對美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭。甚至將率先亮相的Lipro健康照明系列產(chǎn)品，也會與歐普照明、雷士照明等對手展開正面大戰(zhàn)?？梢哉f，智能家居的賽道已經(jīng)頗為擁擠。以魅族的“小體格”，很難突圍出來。

另外要看到的一點(diǎn)是，魅族和其他對手類似，將智能手機(jī)當(dāng)作智能家居的核心中樞。據(jù)魅族表示，魅族式旗艦手機(jī)仍將是魅族核心業(yè)務(wù)，同時(shí)智能家居與AIoT智能穿戴業(yè)務(wù)將正式升級成為魅族的戰(zhàn)略級引擎，與智能手機(jī)共同組成未來發(fā)展的新動力。

但魅族手機(jī)的表現(xiàn)慘淡至極，并沒有承擔(dān)重?fù)?dān)的能力。據(jù)CINNO Research發(fā)布的2020年上半年國內(nèi)智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，魅族的市場份額僅為0.5%。與頭部企業(yè)的銷量表現(xiàn)，相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)智能手機(jī)無法拿出應(yīng)有的亮眼表現(xiàn)，如何有說服力讓合作伙伴、消費(fèi)者等群體選擇魅族的智能家居平臺？

最后的折騰若無效果，魅族何去何從

整體來看，入局智能家居領(lǐng)域，只是魅族無可奈何下的最后“折騰”?；蛟S，魅族抱有的態(tài)度，是想“將死馬當(dāng)活馬醫(yī)”。如果能借智能家居翻身、逆襲，就能讓魅族重現(xiàn)輝煌。如果依然沒有任何作用，魅族反正也還是“半死不活”的狀態(tài)。

從發(fā)展走向看，魅族最后的“折騰”可能不會濺起應(yīng)有的水花。這就給魅族提出一個(gè)“靈魂拷問”：當(dāng)智能家居也不能成為讓其起死回生的靈丹妙藥，魅族要何去何從？畢竟想給資本市場講個(gè)好故事的難度，是越來越高了。僅靠自己的造血能力，實(shí)在難以讓魅族獲得生存下去的機(jī)會。

魅族，危矣?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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