原標(biāo)題:抖音能否拿著壟斷這張舊船票登上微信的客船?
抖音再次選擇起訴騰訊讓我感覺有些恍如隔世,一方面是兩家的大戰(zhàn)尤其是關(guān)于微信分享部分的,應(yīng)該都是兩年前的事情了,這個時間節(jié)點(diǎn)不知道為何又沉渣泛起。
另一方面則是反壟斷事件還是當(dāng)年2012年360和騰訊的3Q大戰(zhàn)時的戰(zhàn)法,近10年后,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了很大變化,現(xiàn)在再拿壟斷說事總覺得有點(diǎn)舊壺裝新酒的意思,那么抖音這次突然發(fā)難,到底是蓄謀已久的一擊必勝,還是欲蓋彌彰的公關(guān)戰(zhàn)法,壟斷這張舊船票能否登上微信的客船呢?
騰訊回應(yīng)有細(xì)節(jié):為何稱抖音構(gòu)陷?
面對抖音的起訴宣傳,騰訊的回應(yīng)很有深意,一個關(guān)鍵詞叫惡意誣陷。騰訊第二次的回應(yīng)則直接變成了一則春節(jié)紅包皮的推廣營銷,蹭起了自己的熱度。
從這個角度來看,騰訊對這件事的判斷并非是法律事件,而是又一起公關(guān)戰(zhàn)。因?yàn)檫@個起訴又顯得比較沒有來由,相信也僅僅是老調(diào)重彈的壟斷訴訟而已,騰訊估計(jì)自己覺得毫無新意。加上頭條本身內(nèi)部不乏當(dāng)年參加過3Q大戰(zhàn)的人員,大概率是老調(diào)重彈,公關(guān)意義大于法律意義,無非就是想把騰訊拉進(jìn)最近國家的反壟斷大潮中。
事實(shí)上,在當(dāng)年3Q大戰(zhàn)的反壟斷訴訟中,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)壟斷的事情法院已經(jīng)梳理得非常清楚了。在這場訴訟中,法院定義了關(guān)于相關(guān)市場、支配地位以及騰訊公司是否具有“控制商品價格、數(shù)量或者其他交易條件的能力”,最后的結(jié)論是當(dāng)時即時通信領(lǐng)域競品眾多,競爭活躍,用戶切換產(chǎn)品不存在顯著的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)障礙,最終判定騰訊不具備壟斷地位。
那么這里最不同的一點(diǎn)是什么?當(dāng)年的3Q大戰(zhàn),是展開在用戶電腦平臺上的二選一,用戶要么裝360要么裝QQ。而今天的抖音起訴微信,則是要求在微信平臺本身進(jìn)行分享。
用一個不恰當(dāng)?shù)谋扔魇?,?dāng)初起訴的是在用戶電腦上的生存權(quán),而現(xiàn)在起訴的則是抖音在微信上的發(fā)展權(quán)。所以二者顯然不可同日而語,我認(rèn)為也不該放在一起進(jìn)行比較。
在2020年底引起軒然大波的《平臺經(jīng)濟(jì)反壟斷指南》(征求意見稿)中有一個表述,“在特定個案中,如果直接事實(shí)證據(jù)充足,只有依賴市場支配地位才能實(shí)施的行為持續(xù)了相當(dāng)長時間且損害效果明顯?!?/strong>這句話說明壟斷一方要有持續(xù)長時間的損害,但事實(shí)上,頭條也好抖音也好,發(fā)展速度并沒有受到什么影響,談騰訊壟斷的證明力顯然有所不足。
而飛書控訴微信就更有意思,企業(yè)軟件市場排名第一的是阿里的釘釘,發(fā)展的一樣很好,難道騰訊就給釘釘開了綠色通道么?這些控訴更多還是矯情罷了。
所以,前有判例,后有現(xiàn)實(shí),騰訊當(dāng)年在電腦上的QQ都不算壟斷,現(xiàn)在各家平臺更是百花齊放的今天,想要算成壟斷就更加困難,要知道APP的誕生,最大的好處就是打破了巨頭的壟斷,讓頭條、抖音的產(chǎn)品可以快速崛起,這一點(diǎn)大家恐怕都是心知肚明的。還要以壟斷起訴,怕是醉翁之意不在酒,這也是為什么騰訊對此定性為“誣陷”原因。
微信為什么不讓分享?
我自始至終認(rèn)為,我的地盤我做主,自己的產(chǎn)品想怎么做都可以。你看淘寶早就屏蔽了微信,而不是微信屏蔽淘寶分享,這事做得就非常局氣,我發(fā)展我的,你發(fā)展你的,大家井水不犯河水。
那么另一個背后的原因是什么呢?可以說擺在明面上的就是一個數(shù)據(jù)安全問題。如果阿里讓淘寶鏈接在微信分享,那么微信勢必會掌握用戶淘寶購物的各種相關(guān)信息和喜好,那么下一步騰訊進(jìn)軍電商就有了指路明燈,這顯然是阿里也不愿意看到的事情。那么抖音也好,飛書也好,為什么一定要在微信上分享呢?
這個事情都不是一個陰謀,早就是一個陽謀了,微信早早就說抖音竊取微信平臺的關(guān)系鏈,雖然抖音一直否認(rèn),但真相如何大家心中有桿秤。因?yàn)椴⒎鞘俏⑿乓患矣龅竭@樣的事情,早在2017年8月,微博就發(fā)布公告稱,因微頭條(頭條系產(chǎn)品)非法抓取微博內(nèi)容,竊取用戶信息,微博暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作。
而在海外,韓國通信委員會(KCC)周三表示,已對短視頻平臺、抖音海外版TikTok罰款1.86億韓元(約合15.5萬美元),原因是TikTok處理用戶數(shù)據(jù)不當(dāng),在未征得家長同意的情況下收集了14歲以下兒童的數(shù)據(jù),違反了當(dāng)?shù)仉娦欧?,并且在沒有在事先通知的情況下把當(dāng)?shù)貍€人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了美國和新加坡的服務(wù)器上。
之前抖音小程序還有一個騷操作嚇出騰訊一身冷汗,媒體描述“進(jìn)入小程序界面后,首先你需要授權(quán)該小程序以匹配你的抖音號,匹配抖音號以后,就會在小程序中展示同樣在抖音中綁定了微信號的微信好友,形成一個“群”,你可以通過關(guān)注“群里”的好友,完成對好友抖音號的關(guān)注。
另外,該小程序還提供了“分享到群”功能,讓用戶可以“匹配”微信中的“抖音好友”?!边@種扒關(guān)系鏈的做法可以說是當(dāng)騰訊是傻白甜了,如果你不讓我扒,那我就起訴你壟斷,可謂是正反都有理。
其背后則是頭條系一直以來進(jìn)軍社交的野心,推出社交產(chǎn)品“多閃”后,基本就是光明正大的要和微信競爭了。而這個時候如果微信再讓頭條系產(chǎn)品來微信進(jìn)行分享,基本可以看作是開門揖盜。
我的一個小想法
其實(shí)整個事件的分析都過于宏大了,我的一個小想法是,也許這個事情沒有這么嚴(yán)重,僅僅是一次找平衡的公關(guān)事件而已。兩天前,抖音封殺騰訊的新聞登上熱搜,引發(fā)軒然大波,這顯然影響了抖音反壟斷先鋒隊(duì)白衣騎士的形象,抖音不僅迅速發(fā)表了聲明而且和博主發(fā)了私信要求刪帖,可以說是空前重視。
但事實(shí)上,在抖音平臺真的可以留自己的微信號,或者發(fā)布提及類似視頻號之類的視頻么?大家有興趣可以試試到底會有什么后果。從2018年起,頭條已經(jīng)先后禁止了淘寶、微信和QQ的鏈接,2020年開始,抖音也禁止了淘寶的鏈接和其他第三方電商平臺的鏈接。都是千年的狐貍,為啥非要談聊齋呢?
對于這件事情我的看法一以貫之,誰的地盤誰做主,你不讓手機(jī)裝別人的APP是你的不對,但你不讓別人到你的平臺上分享運(yùn)營,那就是一個取舍問題。
畢竟你在別人地盤上做什么都是瓜田李下,很容易就被扣上盜取關(guān)系鏈的帽子,況且微信也有短視頻,抖音也有多閃,都是超6億的活躍用戶,大家各自的不是挺好的,何必非要盯著對方碗里的眼紅呢?
我覺得阿里就很有骨氣,自我屏蔽微信、百度,做起了淘寶、釘釘,陌陌做起了社交,脈脈做起了職場交友。產(chǎn)品道路千千萬,何必非從人家里路過呢?
相信此事最后會不了了之,騰訊第一次表示連起訴材料都沒收到,我估計(jì)也是先宣布后起訴,比較倉促,來不及立案,大家敬請期待,好好過年吧。
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