前不久，馬云專程前往美國并在紐約經濟俱樂部發(fā)表演講，號稱要幫助美國中小企業(yè)進入中國這個全球最大的消費市場。

不過據老冀所知，亞馬遜早就在做這件事了。根據第三方數據的統(tǒng)計顯示，2013-2014年這兩年，中國跨境電商（海淘）的訂單當中，有大概一半都發(fā)生在美國亞馬遜網站上。而上海海關的數據顯示，90%以上從該海關進口的海淘訂單均來自于亞馬遜。

6月24日，亞馬遜與美國駐華大使館商務處建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同推動中美間貿易發(fā)展，為中國消費者提供更多源自美國特別是美國中小企業(yè)的高品質商品，更好滿足中國消費者對品質生活的追求。

在此之前，亞馬遜還與美國商務部國際貿易管理局（ITA）簽署了全球框架性協議，以幫助眾多美國品牌特別是美國中小企業(yè)開發(fā)和制定出口策略，進行海外貿易并加大投資力度?；谠搮f議，ITA將通過其遍布美國全國的出口貿易分支機構，協助亞馬遜中國為中國的消費者甄選和引進美國商品。

亞馬遜中國三箭齊發(fā)

從去年開始，跨境電商一下子火了起來，并且紅得發(fā)紫。在老冀看來，原因很簡單：隨著中國中產階級的崛起，一場消費升級運動正在中國迅速普及開來。新興的中國中產階級已經不滿足于國內粗制濫造和不安全的產品，也不屑于像第一代暴發(fā)戶那樣“只買貴的不買對的”，而是對海外的優(yōu)秀和特色產品產生了濃厚的興趣。

財經觀察家吳曉波有一次去日本出差，他發(fā)現同行的每位國人都在瘋狂地采購，甚至連馬桶蓋都不放過。過去，只有在海外的奢侈品商店里才能看到中國人的身影；如今，海外的各大超市、各個偏僻的特色店里中國人紛至沓來，幾乎買空了所有的當地特色商品。

跨境電商迎來了井噴：2014年，中國電子商務市場的交易額為13萬億元，而根據中國電商研究中心發(fā)布的數字，2014年參與了跨境電商的中國消費者已經達到了3560萬人，交易額突破了1.8萬億元。

一直在中國市場默默耕耘的亞馬遜中國敏銳地抓住了這個機會，并推出了三大跨境電商進口業(yè)務，分別是海外購商店、海外購直采、自貿區(qū)合作。

“海外購商店”業(yè)務就是直接把美國亞馬遜等海外亞馬遜網站上正在銷售的產品，對其進行本地化處理和翻譯后復制到中國，讓消費者直接從中國亞馬遜網站（www.z.cn）上訂購這些商品。中國的消費者不僅能夠享受到海量的商品，還能夠享受到與美國實時的同步同價，訂購后商品從美國直接遞送到中國，同時在中國本地提供7×24小時的售后等各種服務。

去年“雙11”當天，亞馬遜中國的海外購商店正式上線，11月底舉辦了首屆以國際選品和海外購物為主題的黑色星期五“海外購物節(jié)”，跟美國享受完全同步的促銷；今年3月上半旬上線百萬服飾鞋包，4月份上線海外購APP。海外購商店剛上線的時候只有7個品類、1000多個品牌和2萬個選品。而僅僅過了半年的時間，已經發(fā)展到了25個品類、32000個品牌和280萬個選品，實現了與亞馬遜美國的全面對接。據悉，亞馬遜中國很快就能與除美國以外的其他站點進行對接。在我看來，按照這個速度，歐洲其他國家甚至亞馬遜全球13家網站的全面對接也指日可待。

亞馬遜中國的“進口直采”業(yè)務則早在2013年就開始了，亞馬遜向海外派出大量的買手，專門為中國消費者采購適合中國市場的商品。如今這項業(yè)務已經涵蓋了十幾個品類、200多個品牌和3萬多個選品，銷量的增長同樣非常迅猛。

去年8月，亞馬遜還與上海自貿區(qū)簽署了合作框架協議，穩(wěn)步推進在上海的一些合作。今年5月，亞馬遜又與廈門政府簽署了自貿區(qū)協議。因為廈門主要針對臺灣和東南亞地區(qū)，通過廈門自貿區(qū)能夠覆蓋亞洲的一些選品。

將全球商品賣給中國

有人會問，現在阿里巴巴、京東等電商大平臺也在加緊部署跨境電商，麥樂購、達令等垂直跨境電商也蜂擁而起，亞馬遜中國做跨境電商又有哪些優(yōu)勢呢？

在老冀看來，“世界是平的”或者說是全球化布局，恰恰是亞馬遜最大的優(yōu)勢。

跨境電商也是電商，同樣也要解決用戶、商品、物流等諸多問題。老冀認為，用戶的獲取并不是大問題，這是因為中國消費者對于海外商品有著濃厚的興趣，電商在中國城市里的滲透率已經非常高。因此，對于大部分平臺型電商來說，他們只需要告訴消費者自己有跨境電商業(yè)務，用戶就會紛至沓來。

老冀覺得，跨境電商的關鍵還是要解決商品的豐富性和物流的快速性的問題，而這對于大部分中國本土電商就是個很大的問題。由于中國本土電商之前并沒有在海外進行大規(guī)模的經營，或者主要從事的還是出口方面的業(yè)務，使得他們還沒有與眾多的海外品牌商、渠道商、物流商建立起足夠牢固的合作關系，而這些都需要花費大量的時間和精力才有可能做到。

與中國本土電商不同，亞馬遜很早就走出了美國，成為了一家全球化的電商。

首先，亞馬遜在美國、日本、英國、德國、法國等中國之外的13個國家都開展了電商業(yè)務，并且成為當地人值得信賴的品牌。

其次，擁有龐大電商渠道的亞馬遜已經與全球眾多的品牌商直接簽約，能夠做到全球采購、全球銷售。

最后，亞馬遜擁有非常強大的跨境物流體系。截止目前，亞馬遜在全球有96個運營中心，可以把商品發(fā)送到185個國家和地區(qū)。由于亞馬遜的系統(tǒng)是全球對接的系統(tǒng)，所以無論通過亞馬遜的哪個平臺購買，都可查可追溯，系統(tǒng)上都能夠實現完美的對接。

（圖：亞馬遜在美國的倉庫）

老冀認為，亞馬遜中國做跨境電商的進口業(yè)務，能夠做到海量的選品、與海外同步的價格、可查可控的物流、本地化的網站和售后，而這些都是中國本土電商目前還做不到或者還需要完善的。

舉個例子，很多跑步的朋友都知道美國有個頂級的跑鞋品牌——Saucony，不過Saucony一直沒有正式進入中國。如今，你只需要登錄亞馬遜中國的“海外購商店”，就能夠直接向美國下單購買，同樣的款式，亞馬遜中國的價格只有另一家中國本土電商的三分之一。

而由于中國消費者下單的那一刻起，他所購買的商品就已經進入了亞馬遜高效的全球供應鏈系統(tǒng)，從而保證了商品到達的時間。亞馬遜中國副總裁牛英華透露，目前中國消費者最快3個工作日就能夠拿到來自海外的商品，平均時間在8-9天。

（圖：亞馬遜中國副總裁牛英華）

在老冀看來，如果說中國本土電商已經牢牢抓住了中國屌絲人群的話，隨著跨境電商的異軍突起，一直在中國辛勤耕耘多年的亞馬遜中國則迎來了前所未有的新機會——它只需要發(fā)揮自己的全球化優(yōu)勢，為消費欲望強烈的幾億中國中產階級提供好的商品和服務，同樣有可能后來居上。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。