曾經火爆的智能手機行業(yè)已經盡顯疲態(tài)，曾經一個APP就可以開啟創(chuàng)業(yè)征程的時代一去不復返，曾經熱鬧非凡的創(chuàng)業(yè)大街也逐漸歸于平靜……在3.15消費者權益日當天，快餐、電商、二手車、公共WiFi等多個與移動互聯網相關的企業(yè)集體上榜，暴露出了行業(yè)在快速發(fā)展過程中出現的一個問題?？梢灶A見的是，移動互聯網的發(fā)展在經歷過野蠻生長之后，正在走向初始階段的天花板，轉型升級將是移動互聯網企業(yè)下一步必須要考慮的問題。

這并非意味著移動互聯網創(chuàng)業(yè)窗口已經關閉，相反，這恰恰意味著新一輪移動互聯網創(chuàng)業(yè)的窗口開啟。正如今年年初互聯網信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》所顯示的，2015年中國網民共6.88億人，手機網民規(guī)模為6.02億人，手機上網人群已經占到了90.1%；新增網民數量為3951萬人，新增手機網民6303萬人；全年新增網民中，上網工具為手機的比率達到70.5%。在如此龐大的移動互聯網用戶中，其中所蘊含的市場潛力還有很多。

智能手機進入存量市場之后怎么辦？

在移動互聯網市場，智能手機作為硬件終端在某種程度上代表著這一市場的火熱程度。但自2015年開始，中國智能手機市場已經從增量市場進入存量市場，產品配置相互競爭、價格戰(zhàn)口水戰(zhàn)也日趨激烈。這一點在工信部發(fā)布的2015年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報中已經顯露無疑：2015年，全國移動電話用戶凈增1964.5萬戶，總數達13.06億戶，移動電話用戶普及率達95.5部/百人，比上年提高1部/百人。

在這種情況下，中國智能手機市場已經成為典型的供需平衡市場，這甚至意味著某一品牌手機多賣一臺，就以為著競爭對手會少賣一臺，用“不是你死，就是我活”來形容一點都不過分。

即便是身處智能手機市場金字塔尖的蘋果公司，也感受到了陣陣寒意：在今年年初蘋果公司發(fā)布的2016財年第一財季業(yè)績報告中，蘋果iPhone手機的營收依然遙遙領先，在當季蘋果公司758.72億美元的凈營收中，iPhone共售出7477.9萬部、營收達到516.35億美元。但不管是手機銷量還是營收，iPhone與去年同期都出現基本持平的態(tài)勢；其中，在傳統(tǒng)的業(yè)績增長引擎大中華區(qū)，14%營收同比增幅也大大低于iPhone6推出時同期增長70%的速度。

3月9日，大可樂創(chuàng)始人丁秀洪正式宣布大可樂倒閉，對此，丁秀洪的回應就仨字：“沒錢了”。大可樂的倒閉給2016年的中國智能手機市場蒙上了一層陰影，看來市場已經不再是競爭激烈那么簡單，而是正式進入了你死我活的階段。

自年初至今，錘子T2、小米5、vivo Xplay5、OPPO R9……眾多國產手機廠商都陸續(xù)發(fā)布了旗艦產品，但這些讓人眼花繚亂的產品并沒有給人眼前一亮的感覺。歸根究底，這些智能手機在配置、外觀、功能等方面已經乏善可陳，更多是“炒現飯”式的微創(chuàng)新：這些創(chuàng)新難談革命性的進步，但卻用相對成熟的技術來讓用戶擁有更好的體驗，被評價為“優(yōu)秀，但不出眾”一點都不冤枉。

進入存量市場的智能手機在產品的顛覆式創(chuàng)新上乏善可陳，這很可怕。至少，在智能手機層面，移動互聯網已經遭遇到了天花板。市場研究公司IDC日前也發(fā)布報告稱，2016年全球可穿戴設備出貨量預計將增長38.2%，至1.1億部；2020年之前，可穿戴設備市場預計將保持兩位數增長，2020年的出貨量將達到2.371億部。這或許是移動互聯網在智能手機這一終端產品遭遇天花板之后的新機會。

移動應用市場一片紅海？

自2009年移動互聯網應用在中國掀起熱潮以來，數以億計的智能手機用戶也帶來了移動應用類APP的不斷涌現。隨著智能手機用戶增長瓶頸的到來，移動應用市場也遭遇到了天花板。有調查數據顯示，目前國內應用市場上有超過400萬個APP，僵尸應用占據了八成，每天產生和消亡應數以千計；不僅如此，在中國App榜單上，占據著前幾名的始終是BAT開發(fā)的手機應用，20%的APP攫取了80%的行業(yè)收入。市場二八原則越發(fā)分明。

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面，自2015年起，由于APP市場存在同質化情況日趨嚴重、山寨盜版狀況嚴重、劣幣驅逐良幣、推廣困難等諸多問題，如果沒有獨特的創(chuàng)新點，單憑一個簡單的APP已經很難在這個行業(yè)里發(fā)展下去，而App創(chuàng)業(yè)的方向也開始逐漸走向細分化和專業(yè)化。事實上，在一些細分領域和區(qū)域，移動應用市場依然有著不小的潛力。

一、國際化

如今，智能手機用戶增長到達瓶頸，APP人口紅利正在消失。在國內市場發(fā)生嚴重飽和的情況下，很多APP開發(fā)者想到了國際市場。新興國際市場有著巨大的增長潛力，至少有30億人的空間。不過國外用戶與中國用戶的使用習慣存在一定差異，對于APP開發(fā)者來講，單純將國內的APP復制到國外進行推廣的做法并不可取。除了要有國際化的產品外，還要有國際化的服務和在當地市場的推廣才行。

二、三四線城市

對于三四線人群來講，這一用戶群體數量龐大，有數據表明，三線及以下城市用戶比例已經占到了總用戶量的50%，這一人群對于新聞、社交、視頻、游戲和電商等都有著不小的需求，不僅如此，在一二線城市較為火爆的O2O本地生活服務，由于同質化嚴重，彼此競爭十分激烈，但在中小城市依然有著很大的市場空間，如果這些初創(chuàng)企業(yè)能夠深耕這一領域也能獲得不小的機會。

三、垂直細分行業(yè)

自去年推動“互聯網+”行動計劃以來，已經有越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯網產生了關聯，從傳媒到零售、從金融到醫(yī)療、從母嬰到海淘……各個行業(yè)和移動互聯網的結合都創(chuàng)造出了新的市場機會。從目前情況看，盡管在新聞、視頻、社交等APP扎堆的領域，機會已經不多，但在更多的細分行業(yè)，如健身、母嬰、海淘等領域，都還有著不小的市場空間。

除此之外，針對不同人群，如老人和孩子，甚至是民工，都可以發(fā)掘出更多的移動互聯網應用。從互聯網+的角度看，移動互聯網與更多行業(yè)的融合才剛剛開始，打破現有的市場藩籬，移動互聯網的發(fā)展也將尋求到更多的市場機遇?！驹d于《數字商業(yè)時代》】（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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