隨著4G的快速普及，移動寬帶將大大影響中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑，網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣和關注點都在遷移。在這個過程中，大家比較一致的看法就是，與視頻相關的業(yè)務將快速增長，視頻網(wǎng)站將在這一撥浪潮中站在風口。于是，樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等等走上了中國互聯(lián)網(wǎng)的前臺。

4G推動全生態(tài)布局競爭加劇

現(xiàn)實中，因為4G網(wǎng)絡速度很快，耗費流量比較大的視頻觀看體驗提升，流量資費也在快速降低，老百姓開始能夠承受移動終端上的視頻使用負擔，導致移動互聯(lián)網(wǎng)上的視頻使用量激增。

不僅如此，正是因為用戶要保持寬帶一致性體驗及費用控制的考慮，4G的使用也大大推動了家庭寬帶升級和WIFI的普及，更因為視頻內容播放不同于圖片文字的特殊性，智能電視、網(wǎng)絡播放機頂盒等開始快速進入家庭。僅以樂視超級電視為例，2014年的銷量已經超過150萬臺，預計明年的出貨量將400萬臺。

由此，多屏融合的視頻更為引發(fā)關注，具有這方面能力的公司價值在提升，比如樂視的軟硬結合模式。為彌補短板，小米開始從硬到軟，而優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等等也開始與硬件廠商合作，都在尋求融合發(fā)展之路。未來，樂視所堅持的“平臺+內容+終端+應用”的全生態(tài)布局模式將成為整個行業(yè)的競爭戰(zhàn)略。

視頻需求增加，引進已不能滿足需求

正是在全媒體發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)推動多屏視頻融合發(fā)展，導致視頻節(jié)目內容的需求空前提高。PC、智能手機、平板電腦、智能電視，還有各種各樣的智能設備在加入，視頻觀看時間的延長，都要求視頻網(wǎng)站能夠提供更多的內容。

如今的社會是個多樣化的空間，不同的觀眾和不同的觀看場景，有不同的內容需求和習慣，這就要求視頻內容是形式多樣的，需要滿足方方面面的觀看需求。

在社交媒體泛濫的時代，口碑越來越重要，精品內容將產生馬太效應，對于各家視頻網(wǎng)站來說，從爭奪大片的版權到自制精品劇目，使出了十八般武器。引進劇如《來自星星的你》引發(fā)了網(wǎng)絡觀看熱潮，而自制劇方面，樂視的《整垮前男友》自10月20日上線以來，引發(fā)全民女性吐槽渣男，每天點擊量增量數(shù)百萬，最終點擊量破億。

韓劇衰落，美劇崛起，視頻內容大變革，精品內容仍缺乏

網(wǎng)絡視頻的發(fā)展讓整個視頻內容也在發(fā)生變革，以往大氣磅礴的影視劇和大導演們的大制作都開始走向了下坡路，而一些更符合年輕人休閑需求的輕戲劇越來越受到歡迎。

在2014年，電影市場中獲得成功的影片都來自年輕的業(yè)余導演的作品，比如《小時代》、《后會無期》等等，網(wǎng)絡播放中以更適合移動端網(wǎng)絡播放的美劇開始崛起，而節(jié)奏緩慢劇情太長的韓劇整體衰落，由此導致的能夠在中國網(wǎng)絡上播出的視頻內容更加缺乏。

與此同時，電視臺為了保護自身的未來利益，開始將具有自有版權的精品牢牢控制不進行轉讓，比如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等等都開始收緊渠道布局，更有甚者，2014年的世界杯足球賽決賽階段的比賽直播權被個別電視臺壟斷，視頻網(wǎng)站有錢也拿不到內容。

于是，當外來內容不足以滿足市場，或者花錢都買不到的時候，從引進到自制必然成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的唯一選擇。在這方面，樂視 、搜狐視頻、愛奇藝、等走在了前列。

當然，在自制節(jié)目的類型上，還是有差異。目前，網(wǎng)站自制內容百花齊放，各大視頻網(wǎng)站各有側重：優(yōu)酷與樂視網(wǎng)鎖定自制影視，搜狐與愛奇藝致力于自制綜藝，酷6在微電影領域占先。不過，大家都是把目光集中在年輕群體上，節(jié)目也是以輕松娛樂、成本較低、風險較小的輕戲劇為主。樂視的《整垮前男友》給廣大身處水深火熱的妹子一個出口惡氣，痛整渣男的百年不遇良機。自制喜劇《后宮那些事兒》以無厘頭的喜劇方式展現(xiàn)了后宮的爆笑生活。

粉絲經濟和大數(shù)據(jù)，拍攝方式創(chuàng)新，讓自制成為可能

大家都已經認識到，只要有粉絲，就一定有市場，特別對于那些在年輕人心目中占有重要位置的明星，效應更為明顯。所以，節(jié)目中不斷的穿插各種明顯的客串，韓寒、郭敬銘、趙薇、徐靜蕾等大咖紛紛加盟各種互聯(lián)網(wǎng)自制劇。

另外，如果能夠讓目標消費者參與其中，既可以降低拍攝成本，更能夠形成參與感，從而大大的提升節(jié)目的吸引力和美譽度。阿里巴巴設計了娛樂寶，讓粉絲去投資，從而產生積聚和傳播效益，而樂視的《整垮前男友》是國內首部以大數(shù)據(jù)為基礎， 顛覆傳統(tǒng)電視劇內容生產套路的用戶全流程互動自制劇，該劇從題材選擇、劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)團隊選拔，到姑娘們親自上鏡吐槽，實現(xiàn)用戶全程互動參與?；ヂ?lián)網(wǎng)的趨勢在于去中心化，可以預見，今后用戶的參與形式將會越來越豐富和多元化用戶的全流程互動，自制內容也將向更加大眾喜聞樂見的精品化發(fā)展。

各家視頻網(wǎng)站自制劇各顯神通，爭奪未來觀眾陣地

隨著視頻業(yè)務的火爆，未來的視頻網(wǎng)站將在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上展開內容大戰(zhàn)，一方面籌集資金搶奪精品影視節(jié)目版權，一方面也會加大力度在自制節(jié)目方面大踏步前進。特別是在自制劇方面的投入會大幅增加。

媒體報道，2015年各家視頻都在加大自制劇的投入，總產量有望達到2000集，總投入預計高達15億。。早就在自制劇方面投入巨大收獲頗豐的樂視也將加大力度，《阿憲走著瞧》、《朝內81號》、《沙僧日記》等都將上線，目標是實現(xiàn)其“大制作、大生態(tài)、大影響”的連鎖規(guī)?；虡I(yè)效應。

在4G移動寬帶和光寬帶的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，自制劇也跟著強大的資本力量與網(wǎng)民的需求茁壯成長，將為消費者奉獻出越來越多的精彩節(jié)目，也勢必將改變中國影視制作行業(yè)的格局。

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