4月11日，在線音樂平臺網易云音樂宣布已完成A輪7.5億元融資。此輪融資由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團（SMG）領投，芒果文創(chuàng)（上海）股權投資基金和中金佳泰基金參投。自去年開始的融資傳聞終于宣告落定。融資后，網易云音樂估值達80億元。

版權還是版權，在線音樂今年的一大焦點

「網易本身不差錢」，網易云音樂CEO朱一聞在接受媒體采訪時表示。事實上，背靠中國互聯網BAT后的第四極網易，網易云音樂確實不缺資金，但也并非高枕無憂。

進入2017年，先是網易云音樂拿下日本最大唱片公司avex獨家版權，之后騰訊音樂娛樂集團拿下環(huán)球音樂出版公司的詞曲權，日前百度音樂則買下滾石音樂的錄制權。毫無疑問，音樂版權將會是2017年在線音樂變革大幕的焦點之一。

雖然相比競品起步較晚，但網易云音樂在版權上并非沒有動作。尤其是今年以來，其在版權上的動作明顯強勢了起來。今年2月底，網易云音樂拿下了avex的獨家版權。同時，還拿到了2017《跨界歌王》、《我想和你唱》第二季等熱門音樂綜藝獨家版權，而這只是開始，SMG、芒果文創(chuàng)作為融資投資方與網易云音樂也將會有版權上的合作。在發(fā)布會上，網易云音樂CEO朱一聞透露，將加大內容投入以及健康版權體系打造。

更重要的是，不管是百度的太合，騰訊的中國音樂集團還是阿里的阿里音樂，都在版權上沒有絕對的優(yōu)勢。此外，唱片公司所出售音樂版權的期限大多在2~3年，此前被QQ音樂和阿里音樂瓜分的眾多優(yōu)質版權即將到期，重新釋放出來。

而且網易云音樂還有一個優(yōu)勢就是，作為國內最大的獨立音樂人平臺，網易云音樂上聚集超過4萬的獨立音樂人，知名的比如前陣子爆紅的趙雷、陳粒、李志和好妹妹樂隊等?？梢灶A見，這場即將到來的音樂版權戰(zhàn)火將會異常激烈，獲得融資后的網易云音樂無疑補足了充分的彈藥。

新晉獨角獸，SMG等傳媒巨頭領投的四大邏輯

值得關注的是，網易云音樂A輪融資的投資方陣容十分豪華。此次領投的戰(zhàn)略投資方SMG，SMG是國內知名的綜合文化產業(yè)集團，東方衛(wèi)視、第一財經電視、第一財經日報、第一財經周刊等都是SMG的優(yōu)質資產。其業(yè)務涵蓋媒體運營及網絡傳輸、內容制作及版權、互聯網新媒體、現場演藝等領域，擁有很強的內容制作和IP開發(fā)實力。

參投的戰(zhàn)略投資方芒果文創(chuàng)，則是湖南廣電旗下芒果傳媒設立的基金，芒果傳媒擁有多款相當具有影響力的綜藝節(jié)目。而網易云音樂之所以能夠獲得眾多機構的青睞，背后主要來源于以下四大邏輯：

一、用戶數突破3億，4年時間成行業(yè)黑馬

在中國聯通發(fā)布的 2017 年 4月沃指數之移動應用App排行榜上，QQ音樂和酷狗音樂以月活躍用戶 2 .3億和1. 7 億分列音樂App的前兩名，而網易云音樂和酷我音樂的月活數字分為別 6918萬和 4906萬。這個用深紅作為底色的App，成為在線音樂市場一匹不折不扣的黑馬。

2015年7月，網易云音樂用戶數突破1億；2016年7月，網易云音樂用戶數突破2億；今年4月，網易云音樂用戶數突破3億，曲庫音樂數量超過1000萬首，每日評論量150萬，累計評論4億條。從 1億用戶增長到 2億，網易云音樂用了一年時間，從 2億到3億用戶，網易云音樂用了9個月，朱一聞在發(fā)布會現場表示，下個1億可能很快到來。

作為國內最大的獨立音樂人平臺，網易云音樂平臺內已經累計超4萬獨立音樂人的入駐。這些獨立音樂人在很多人的印象雖然非常小眾，但其實他們在中國有幾億的受眾，其背后蘊含的產業(yè)和商家價值遠遠沒有被挖掘出來。這些很顯然會為網易云音樂未來的發(fā)展提供彈藥。

而經過幾年的發(fā)展，網易云音樂也發(fā)展出多種商業(yè)模式，會員、數字專輯、周邊產品、線下巡演、票務等，值得一提的是，在殘酷的音樂市場競爭下，網易云音樂僅付費會員數比2015年增長超過9倍。

取得這一切成績，網易云音樂僅僅用了4年時間，這恐怕是任何一個產品都想要的「夢幻之旅」。最近三個月，網易云音樂則明顯加快了推出周邊產品的速率，網易云音樂有很強的品牌優(yōu)勢和粉絲效應，用戶很信賴這個平臺，推出周邊產品有很大的市場空間。

二、音樂社交，無法模仿的平臺核心競爭力

對群雄并立、產品模式高度同質化、版權越來越貴的在線音樂行業(yè)，要保持高增長是困難的，而網易云音樂能夠成功的秘訣離不開兩個字：社交。而這已經形成了網易云音樂無法被模仿的核心競爭力。

眾所周知，精品路線一直是網易做產品的風格，網易云音樂自出生以來就一直被業(yè)界和用戶津津樂道，良好的用戶產品體驗是這款產品能在如此短的時間里完成迅速積累的關鍵所在。但讓網易云音樂真正成為數字音樂巨頭的恐怕還是用心打造的產品差異化。

「我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人」、「喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛里跑出來」、「祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的」、如果幸運的話，你會碰到這樣一列地鐵，里面的每個空間都充滿金句。這是網易云音樂發(fā)起的一個營銷活動：“樂評專列”《看見音樂的力量》。

網易新聞客戶端是被我們熟知的一款產品，在看新聞的同時去翻看下面的熱門評論，這成為很多人的一個規(guī)定動作，而如今這種習慣也同樣出現網易云音樂上?；貧w到數字音樂平臺的競爭中，UGC內容可以說至關重要。畢竟當唱片和單曲登上不同的平臺，其實就變成了一種標準化產品，除了版權制約，平臺很難從產品本身去尋找差異化。

但單純曲庫模式也帶來了極大的弊端，在多數情況，用戶更多是將在線音樂平臺當成是一款提供本地下載的播放器工具，這樣的模式背后商業(yè)價值可想而知。所以網易云音樂從誕生的第一天起，定位就不是工具產品，而是一款基于社交的音樂產品。

我們不管唱歌還是聽歌，這些行為本身就具備一定的社交屬性，線下KTV和線上的唱吧如此，《我是歌手》中陶醉的觀眾與網易云音樂中那些熱衷創(chuàng)造內容的用戶亦然。歌曲某種程度上是在講述一個人的故事，而聽歌其實就是想找有著同樣情緒的一群人。這個過程有點抱團取暖的意思，解決的還是人最根本的心理需求——「孤獨感」。

朱一聞此前在接受《財經天下》周刊專訪時表示，這些熱愛音樂的用戶為網易云音樂平臺源源不斷地創(chuàng)造內容，這些內容延伸出更好的“社區(qū)氛圍”。「功能可能會被他人模仿，如果我們只是一個播放工具，別人可以很容易地復制我們的功能。但今天我們是一個社區(qū)，我的內容他們無法復制?！?/p>

三、打通上下游，數字音樂產業(yè)的戰(zhàn)略協同

《2016中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》指出，2015年中國音樂產業(yè)總產值首次突破3000億大關。不過，這3000億的收入絕大部分產生在音樂的相關行業(yè)，最核心的版權產生價值部分其實只占極微小的一塊。

縱觀當下的數字音樂市場，版權無疑是一個非常重要的競爭壁壘，但這樣的版權壟斷對唱片公司和藝人的傷害其實很大，未來也不會長久下去。越來越多的在線音樂平臺意識到，成熟的產業(yè)生態(tài)可以「始于版權」，卻不能「終于版權」。想要在音樂產業(yè)賺到錢，需要的最終還是內容本身。

「當時有上百家投資機構想投我們，我們篩選出了三家。這三家投資者未來對網易云音樂有非常大的幫助，在戰(zhàn)略上有很強的支撐作用，所以花了很長的時間」。「不僅僅是版權采購，還有剛才說的上下游的整合，IP的孵化還有音樂人的扶持，都要花很多錢，我們在這方面都有布局?！拐劶盀楹我隨MG等投資機構，朱一聞關注的還是戰(zhàn)略上的協同。

隨著近幾年來數字音樂多樣化變現方式的探索，在線數字音樂平臺開始以音樂人為核心，發(fā)展付費專輯、線下演出、粉絲運營等業(yè)務。在獲得融資后，通過與SMG、芒果文創(chuàng)這兩家?guī)в袕V播電視背景的公司合作，雙方將一起打造音樂綜藝IP，拓寬藝人推廣渠道，讓更多的音樂作品直達聽眾耳朵。

可以說，網易云音樂將SMG和芒果文創(chuàng)作為戰(zhàn)略投資者引入，看上的是他們的全牌照優(yōu)勢、良好的業(yè)界資源和成熟的娛樂業(yè)務形態(tài)。相比較上下游產業(yè)鏈的渠道支持，線上音樂和線下的娛樂節(jié)目的互動效應。終于網易云音樂不再是孤軍奮斗。

四、音樂的新經濟，網易打造和推廣音樂IP潛力巨大

近幾年，我們看到了不少關于音樂的綜藝節(jié)目，《我是歌手》、《中國好聲音》、《中國好歌曲》等，看上去音樂產業(yè)一片欣欣向榮，但尷尬的是，活躍在這些舞臺上的，仍然是老牌的明星。新藝人除了各類小鮮肉，幾乎很少有和音樂相關的大牌明星出現。

業(yè)內以「毒舌」著稱的樂評人耳帝說了其中的辛酸，「華語樂壇已陷入原創(chuàng)絕境，2016年華語樂壇紅起來的原創(chuàng)歌屈指可數，創(chuàng)歷史新低。如果華語樂壇每年僅能紅且最紅的那首歌，是《董小姐》、是《南山南》、是《成都》，那無疑是一種倒退。」

當前音樂市場最大的問題并不在于經典歌曲少，而是新的原創(chuàng)優(yōu)質歌曲太少，試想一下，如果時代變革帶來的結果是，被我們奉為經典的只有十年前的老歌，這大概是很多音樂愛好者不愿意看到的。

當然出現這樣的情況，這和用戶注意力分散有著不可分割的關系，如今我們獲取信息的渠道越來越多，音樂口味也更加偏重分眾化和個性化，一個藝人想要吸納所有粉絲的概率已在無限縮小。但歸根到底還是因為傳統(tǒng)唱片公司的衰落，在數字音樂不斷沖擊之下，傳統(tǒng)唱片公司好像失去了打造周杰倫、陳奕迅等超級IP的能力。

這或許對網易云音樂來說會是一個機會。網易云音樂去年曾推出一項「石頭計劃」，要在未來一年內拿出2億元資金，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等 7 個方面全方位支持獨立音樂人，其中一項內容就是為優(yōu)秀的獨立音樂人打造數字專輯。

要知道網易云音樂與普通傳統(tǒng)唱片廠商最大的不同之處，就是數據。網易云音樂的首頁每天都會基于用戶的音樂習慣進行「個性化推薦」，在大數據時代，數據的變化對于音樂人創(chuàng)作和對自己地位的認識會有很大的指導作用，這顯然是傳統(tǒng)唱片公司無法企及的。

現在，網易云音樂平均每天產生 62 萬個歌單，在網易云音樂平臺上，優(yōu)質歌單(超過 100 人收藏的歌單)數量超過 4億份，其中最熱門的是一個普通用戶制作的“震撼心靈的史詩音樂”歌單，有 124萬人收藏、 3098 萬次播放、評論超過1. 7 萬，有用戶在這個歌單下面評論稱， 「因為這個歌單，下載了這個App」。

“邁向更大夢想”的網易云音樂，未來才剛剛開始

網易公司董事局主席兼CEO丁磊表示，「A輪融資是網易云音樂邁向更大夢想的第一步，隨著SMG和芒果文創(chuàng)等戰(zhàn)略合作伙伴的加入，希望今后網易云音樂可以在發(fā)展速度和質量方面變得更出眾」。而融資過后，網易云音樂則邁出了獨自走路的第一步。

從在線音樂競爭激烈的紅海殺入，網易云音樂在4年內完成了3億用戶的積累，網易云音樂「音樂+社交」的特色發(fā)展道路的成效顯現，而這款產品也有了足夠的用戶體量去探索更多。

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