8月18日消息，日前，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布《2020上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，內(nèi)容顯示，2020年上半年中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)持續(xù)火熱，新生態(tài)正在形成，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)正進(jìn)入加速發(fā)展期，以寶寶樹為代表的互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺(tái)倍受年輕家庭倚賴。

《報(bào)告》指出，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)所呈現(xiàn)的進(jìn)化形態(tài)主要?dú)w結(jié)于四大要素，即政策要素、社會(huì)要素、經(jīng)濟(jì)要素以及技術(shù)要素。

政策方面，2020年上半年國(guó)家母嬰相關(guān)行業(yè)政府幫扶政策頻出，旨在規(guī)范母嬰市場(chǎng)，并提振消費(fèi)者信心。社會(huì)方面，年輕父母受教育程度的不斷提高，家庭除媽媽外其他成員對(duì)孕育關(guān)注度增強(qiáng)，孕育市場(chǎng)用戶群擴(kuò)大。 90后、95后年輕父母崛起，孕育觀念升級(jí) ，更容易線上關(guān)注母嬰資訊，解答疑惑及互動(dòng)等。

經(jīng)濟(jì)方面，隨著生活水平的不斷提高，居民消費(fèi)能力得以提升，促使互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。以互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等為代表的新經(jīng)濟(jì)正在改變傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)，帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。

技術(shù)方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入，新一代通信技術(shù)的發(fā)展，以及智能終端設(shè)備的大量普及，為開拓互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，以AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步拓寬了用戶的需求空間，壯大了母嬰市場(chǎng)。基于此，《報(bào)告》估計(jì)2020年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)過去幾年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到近20%。

同時(shí)，《報(bào)告》顯示，在孕育階段分布方面，新手媽媽群體占比超三成。隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，尤其對(duì)于新手媽媽群體來說，其信息、消費(fèi)觸達(dá)更依賴線上，在吃穿用等方面更加精細(xì)化、專業(yè)化。2020上半年的疫情期間，居家隔離時(shí)間較長(zhǎng)，年輕媽媽更加依賴于線上獲取母嬰知識(shí)?！秷?bào)告》顯示，年輕的母嬰人群在獲取知識(shí)方面，首選的渠道為母嬰APP，其次是社交軟件。

《報(bào)告》預(yù)計(jì)，20 20年移動(dòng)母嬰用戶達(dá)到3.2億人，增長(zhǎng)率高達(dá)52.4%，顯著高于2019年的36.4%。母嬰垂直電商在2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)渠道中占據(jù)較大比重，而品牌化商場(chǎng)、海淘以及母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)也在茁壯成長(zhǎng)，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

此外，《報(bào)告》顯示，2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)用戶分布方面，以寶寶樹為代表的母嬰綜合社區(qū)App月活用戶量占比最高。《報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)母嬰市場(chǎng)的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務(wù)，進(jìn)化到提供知識(shí)、工具以及情感交流、休閑娛樂。在疫情過后的移動(dòng)母嬰浪潮的下半場(chǎng)，生態(tài)或?qū)⒊蔀闆Q定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

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