12月8日消息，日前，便利蜂宣布聯(lián)動(dòng)英國(guó)情景喜劇動(dòng)畫《小羊肖恩》的IP形象，用門店的“跳跳卡”、海報(bào)、多條趣味動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)視頻等形式“手把手”教大家“如何薅羊毛”。

根據(jù)官方的介紹，這是繼擴(kuò)大促銷區(qū)域、提升促銷商品數(shù)量、展開(kāi)全渠道促銷行動(dòng)后，便利蜂對(duì)年底大促的又一次“升級(jí)行動(dòng)”。

公開(kāi)資料顯示，因?yàn)槠洫?dú)特的默片喜劇形式，《小羊肖恩》被譽(yù)為動(dòng)畫界的“卓別林”，屬于典型的粘土定格動(dòng)畫（stop-motion），亦是當(dāng)前為數(shù)不多堅(jiān)持從人物角色到拍攝純手工制作的作品。2015年和2020年，《小羊肖恩》曾兩次獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫影片提名。

便利蜂方面表示，“小羊肖恩”的形象既是為了門店的圣誕檔期，提升門店的氛圍，同時(shí)，在華北、華東和華南各區(qū)域推出我們的新品，如巴斯克芝士蛋糕等；也希望讓更多消費(fèi)者知曉便利蜂的年底大促活動(dòng)，及各類實(shí)惠的商品。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，便利蜂方面于11月22日啟動(dòng)了成立5年來(lái)最大的一次促銷活動(dòng)—目前總計(jì)涉及華北、華東和華南的35座城市，超300款各類打折商品。便利蜂此前也公開(kāi)承諾：會(huì)用正品、低價(jià)、實(shí)惠和便利回饋消費(fèi)者的支持，且 “真低價(jià)、不玩套路”，不設(shè)“復(fù)雜的優(yōu)惠玩法”。

“我們內(nèi)部認(rèn)為，即便是線下促銷，也可以‘玩得很有趣’。”便利蜂一位內(nèi)部人士表示，“數(shù)字化是便利蜂的優(yōu)勢(shì)，因此，我們用‘數(shù)字力’連接了‘商品力’——即用打折力度大的商品，連接我們的忠實(shí)用戶，且‘不玩套路’，并對(duì)應(yīng)當(dāng)前‘理性消費(fèi)’的觀念。‘數(shù)字力’和‘商品力’之外，我們同步輔以品牌力和服務(wù)力，如前者通過(guò)‘小羊肖恩’的形象有助于吸引更多的忠實(shí)消費(fèi)者，后者則能提升消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。”

上述人士還透露，“未來(lái)一段時(shí)間，會(huì)繼續(xù)‘以數(shù)字力和商品力為依托、輔以品牌力和服務(wù)力’的方式，不斷回饋消費(fèi)者5年來(lái)對(duì)便利蜂的支持。”

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