3月6日，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里音樂(lè)宣布達(dá)成版權(quán)互授合作。網(wǎng)易云音樂(lè)將天娛、愛(ài)貝克思(avex)、豐華、華研國(guó)際等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂(lè);同時(shí)，阿里音樂(lè)將滾石、S.M. 、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)。至此，雙方的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步完善，用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)將更加豐富。今年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)互授版權(quán);3月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)又宣布與華研國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作。一系列動(dòng)作充分顯示出其為廣大用戶提供更好音樂(lè)服務(wù)的態(tài)度與決心。

版權(quán)合作只是網(wǎng)易云音樂(lè)為滿足用戶音樂(lè)需求所做的一部分工作。實(shí)際上，在當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的成長(zhǎng)階段，因此，一方面用戶的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣與需求不斷呈現(xiàn)諸多新變化;另一方面相關(guān)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也在不斷進(jìn)行各種創(chuàng)新實(shí)踐，更好滿足這些需求。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，可以看出企業(yè)創(chuàng)新與用戶需求間如何不斷互相促進(jìn)，共同推動(dòng)著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)浪潮。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)用戶的消費(fèi)需求可以分為其對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的需求，和對(duì)音樂(lè)作品的需求。

首先，用戶對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的功能和品味有著更高的要求。單純的“在線播放器”不再能滿足用戶對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的功能需求;在使用體驗(yàn)方面他們也有著更高的期待。

網(wǎng)易云音樂(lè)洞察到，用戶不僅存在“聽(tīng)音樂(lè)”的基本需求;對(duì)發(fā)現(xiàn)和分享好音樂(lè)，對(duì)享受音樂(lè)“視聽(tīng)”等都存在著強(qiáng)烈需求。為此，網(wǎng)易云音樂(lè)從誕生之日，就創(chuàng)新性地打造“音樂(lè)+社交”特色，通過(guò)歌單、評(píng)論、UGC、個(gè)性化推薦四大方向，讓用戶得以極為便利地發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè);并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)短視頻功能，通過(guò)多樣化的功能創(chuàng)新滿足了用戶多元化的音樂(lè)需求。

(網(wǎng)易云音樂(lè)播放界面)

為提升使用體驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)也對(duì)產(chǎn)品做了精細(xì)打磨。在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上，為保障音樂(lè)作品的高音質(zhì)，網(wǎng)易云音樂(lè)曾要求，達(dá)不到320K音質(zhì)的音樂(lè)作品不能上傳。在視覺(jué)體驗(yàn)上，據(jù)了解，僅僅是為了確定播放界面的黑膠唱片轉(zhuǎn)速，團(tuán)隊(duì)就前后調(diào)試了大概二十多遍，最終實(shí)現(xiàn)滿意的效果。精益求精的工匠精神，讓產(chǎn)品曾獲得百 度移動(dòng)“中國(guó)好應(yīng)用”的“年度優(yōu)秀視覺(jué)設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，更令其獲得良好的用戶口碑。

其次，用戶對(duì)于音樂(lè)作品的品質(zhì)和品味也提出了更高要求。據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》，當(dāng)前，用戶對(duì)音樂(lè)人和音樂(lè)類型的選擇更加具有自主性。網(wǎng)易云音樂(lè)的一系列舉措，也與這一趨勢(shì)相呼應(yīng)。網(wǎng)易云音樂(lè)一直注重扶持多種類型的原創(chuàng)音樂(lè)，助推優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的創(chuàng)作與傳播。全方位扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的“石頭計(jì)劃”，助推原創(chuàng)音樂(lè)的《音樂(lè)好朋友》、《Stage舞臺(tái)》等視頻節(jié)目……都在為用戶提供更多元化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品。今年初，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起國(guó)內(nèi)第一個(gè)獨(dú)立音樂(lè)人盛典“硬地圍爐夜”，邀請(qǐng)樸樹(shù)等28組國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立音樂(lè)人現(xiàn)場(chǎng)表演，匯集民謠、電音、嘻哈、搖滾、古風(fēng)等多種音樂(lè)風(fēng)格，也充分體現(xiàn)出平臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)類型的豐富。

(網(wǎng)易云音樂(lè)“硬地圍爐夜”現(xiàn)場(chǎng))

2013年上線的網(wǎng)易云音樂(lè)，2017年11月用戶數(shù)已突破4億，是國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)社交平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，其快速成長(zhǎng)的過(guò)程，也是近年來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)浪潮的一個(gè)縮影。在發(fā)展過(guò)程中，平臺(tái)打造有品味的音樂(lè)產(chǎn)品，一方面通過(guò)獲得用戶與音樂(lè)人的充分認(rèn)可，使自身取得了良好的發(fā)展;另一方面也通過(guò)引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)整體的變革發(fā)展。

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