打開新下載的 APP，小伙伴們會選擇手機號碼注冊登錄嗎？

我們越來越習(xí)慣不去記密碼，而是點擊跳轉(zhuǎn)到微信、微博、QQ 等，再點擊授權(quán)進入到 APP 中。主流 App 為了迎合用戶的使用習(xí)慣，也會標配第三方登錄。

非技術(shù)大神的你們難道就不好奇，為什么點擊一下授權(quán)就完成了登錄？如此神奇的功能背后的產(chǎn)品邏輯是什么？

所謂的第三方登錄，就是 APP 識別到用戶將第三方的賬號綁定到自己平臺的 ID上直接完成登錄的過程，簡單來說，是指基于用戶在第三方平臺上已有的賬號和密碼來快速完成己方應(yīng)用的登錄或者注冊的功能。常見的第三方登錄平臺，一般是已經(jīng)擁有大量用戶的平臺，國內(nèi)的就是各大廠：微信、微博、QQ 等，國外有 Facebook、Twitter。

了解了本質(zhì)后，我們來看一下第三方登錄為何如此受青睞。

APP 接入了第三方登錄后，能快速獲取到例如頭像、昵稱、性別、所在城市等用戶信息，減少用戶填寫信息的步驟，簡化注冊流程，讓用戶能更快地使用產(chǎn)品，進而提高注冊轉(zhuǎn)化率。

而用戶選擇第三方登錄，是為了更方便快捷，此外,和大廠有合作的 APP 也更值得信賴。

舉個粟子，微信是最多用戶選擇的第三方接入應(yīng)用，通過微信登錄來注冊一個APP ，只要點擊“微信登錄-跳轉(zhuǎn)至微信頁面-點擊確認授權(quán)-返回APP ”四個步驟，不用記密碼，不用收一大堆短信，在授權(quán)期間還不用頻繁登錄。

然而，第三方登錄并不是百利而無一弊。

部分 APP 在用戶確認授權(quán)后返回界面，仍然需要綁定用戶手機號碼才能完成賬號注冊；而且，如果用戶用賬號密碼注冊后再用第三方登錄進入應(yīng)用，很可能會發(fā)生多于一個賬戶的情況出現(xiàn)；再者，第三方登錄會帶來隱藏的個人信息或動態(tài)的泄露風(fēng)險。

APP 商以為第三方登錄有效降低用戶的使用門檻，減少用戶注冊登錄時長，降低安全風(fēng)險。但實際上，近些年常用的第三方登錄容易造成一人多號，導(dǎo)入的用戶魚龍混雜導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)化，用戶賬號管理上也更加混亂。

哇哩咧？不找到找不到快捷又安全的登錄方式提高注冊轉(zhuǎn)化率，辛辛苦苦引來的流量不能轉(zhuǎn)化為真正的注冊用戶，身背幾百萬拉新任務(wù)的渠道寶寶們，KPI的鞭子在后面啪啪響，向 Boss 再借五百年也完不成任務(wù)??！

經(jīng)過多方尋找和對比，渠道寶寶們終于找到了一款真正的一鍵登錄，那就是中國移動推出的一鍵免密登錄。為了不再被坑，我們來仔細了解下。

一鍵免密登錄是中國移動旗下的 移動認證 面向 APP 推出的一項功能，它是基于運營商特有的網(wǎng)關(guān)取號、驗證能力，能自動通過底層數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)關(guān)和短信網(wǎng)關(guān)直接識別本機號碼，在不會泄漏用戶信息的前提下，安全、快速地驗證用戶身份。用戶無需經(jīng)過繁瑣的注冊登錄環(huán)節(jié)就能一鍵免密登錄 APP，將用戶用戶體驗做到了極致。

APP 接入此能力后，因為降低了用戶的注冊或登錄成本，從而減少由于本地注冊的繁瑣性而帶來的隱形用戶流失，最終提高注冊轉(zhuǎn)化率；此外，該能力還能返回登錄的本機號碼，幫助 APP 建立用戶與本機號碼一對一的賬號體系，便于精準營銷。

這才是真正意義上的一鍵登錄，APP 如果想一步到位實現(xiàn)注冊登錄的快捷性，移動認證能力無疑是最好的選擇。不行，這么好的產(chǎn)品一定要推薦給Boss，KPI 完成指日可待。

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