每年的雙11不僅是全民消費狂歡節(jié)，更是各大電商平臺“爭奇斗艷”的舞臺。企業(yè)準備了無數(shù)的營銷招式，欲將消費者“一擊命中”。不過多年過去，消費者面對各大電商品牌換湯不換藥的促銷方式，早已屢見不鮮。電商企業(yè)如何在雙11大戰(zhàn)中突出重圍?

首檔明星體驗新潮電器大型真人秀節(jié)目，全國收視率排名第三

京東電器此次在雙11的預熱中，率先走出新花路。聯(lián)合北京衛(wèi)視，在11月6日的晚上，推出了一期明星體驗新潮電器大型真人秀節(jié)目——《220V帶電新人類》。主持人劉小溪，邀請三位星推官胡一天、胡冰卿和愛戴來到“充電堡”，通過完成各類挑戰(zhàn)的同時體驗各種有趣好玩的新奇特電器產品，在感動和快樂中度過了美好的一天。據悉，該節(jié)目一經播出，全國收視率達0.33%，覆蓋52座城市將近300萬家庭。全國收視率同時段排名第三，僅次于湖南衛(wèi)視的熱播電視劇以及江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目。而在社交平臺也引發(fā)眾多娛樂媒體號自發(fā)傳播討論，將全網輿論推向高潮。最終#220V帶電新人類#微博話題達到近億次閱讀。

（芒果娛樂微博討論）

三位星推官節(jié)目中頻頻被好玩的電器產品吸引。在趣味游戲環(huán)節(jié)，胡一天用唱吧麥克風清唱，酥倒了萬千少女，更是在真心話的懲罰中透露了自己會找“圈外女友”的想法，在節(jié)目播出的同時，網絡上引起大范圍討論;在午餐制作環(huán)節(jié)，三位星推官利用養(yǎng)生壺、榨汁機等便捷電器迅速做出了一頓食色俱佳的簡餐;當夜幕降臨，用料理機、空氣炸鍋等電器制作的食物，讓三位星推官追憶起了在家的日子，最終寫下未來的期待填補了對過去的思念，為節(jié)目畫上了圓滿的句號。

（節(jié)目圖片）

三大IP強勢聯(lián)合，助力京東電器雙11

“220V帶電新人類”是京東電器今年推出的概念，意在為年輕潮酷人群傳遞新的生活方式和消費升級選擇。除了近期推出的同名節(jié)目，早前還邀請梅西在斗魚直播平臺做過一場跨越國際的直播活動。

在慢綜藝等真人秀大火的今天，京東電器選擇創(chuàng)建自有IP，除了需要結合熱門綜藝特點，平臺IP的加持和流量IP的助力同樣重要。北京衛(wèi)視作為歷史最悠久的電視頻道，是目前國內頂級衛(wèi)視平臺之一?！?20V帶電新人類》作為京東電器與北京衛(wèi)視聯(lián)合推出的一檔特別節(jié)目，通過節(jié)目內容與京東電器產品的有機融入，推動京東220V帶電新人類的理念傳播。

人氣小生、當紅小花以及實力歌姬的多維流量匯集，在京東電器深度打入目標受眾圈層的道路中不斷助力。以明星親身體驗的方式，將明星自身優(yōu)勢流量有機轉化為購買力。

（節(jié)目海報）

巧用場景式娛樂營銷，深入年輕潮酷受眾

零售業(yè)的快速發(fā)展，使得消費者對于純線上的電商購物狂歡節(jié)日逐漸疲憊，電商營銷的多元化已經成為今年各大電商企業(yè)的重點。在雙11促銷海報、視頻滿天飛的今天，京東電器利用綜藝形式打響雙11的預熱，突出重圍，是基于對目標受眾的深刻洞察做出的判斷，更有利于提高潮酷人群的好感度。

采用場景式的娛樂營銷，將新奇特產品深度融入節(jié)目內容，營造未來科技之家的場景氛圍，再以明星自身流量推動節(jié)目的傳播，對于消費者來說，能夠降低其對商業(yè)性內容的排斥度，從而提升對新鮮產品的購買概率。

觀看完整版節(jié)目視頻，可登陸騰訊視頻搜索“220V帶電新人類”。11月1日至11月11日上京東購買電器產品，立享爆款家電白條6期免息福利，電腦數(shù)碼爆款產品5折搶購，萬臺手機五折秒殺等多重優(yōu)惠，好禮享不停!

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。