作為電視中的“貴族”——曲面電視最近因為大幅降價而惹來諸多爭議。7月初，TCL率先發(fā)起了曲面電視降價營銷，原價8999元的55寸全面電視將至6999元，降價幅度達到22%;隨后康佳也加入降價陣營，55英寸4K曲面電視降價前售價為9999元，欲降至6999元，降幅達30%;作為曲面電視龍頭的三星，也宣布推出普及型的SUHD電視機，計劃在北美市場把SUHD電視的均價下調47%。而作為國產曲面電視大戶的海信，目前尚無降價動作，海信副總經理兼市場部總監(jiān)王偉接受記者采訪時表示，雖然近期有部分品牌推出更為低價的曲面電視產品，但配置上也做了簡化，并不是最高端的產品，分辨率只是普通的2K。也有業(yè)內人士表示，曲面電視技術已進入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎，價格逐步親民化已成趨勢。

市場疲軟 彩電商押寶曲面電視

中怡康數(shù)據顯示，今年4月，國內彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%;5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，二季度彩電市場仍深陷負增長。工信部最新數(shù)據顯示，今年1～5月，我國液晶電視生產為5469.9萬臺，同比下跌0.1%。不僅國內彩電市場遇寒，國際市場同樣受挫。據海關總署公布的最新數(shù)據，今年前5個月累計出口液晶電視機2337萬臺，同比去年同期下滑了13.1%。

面對白熱化的競爭以及市場增長的天花板效應，不少彩電廠商對曲面電視寄予了厚望。今年以來，包括海信、三星、TCL等企業(yè)所推新品都以曲面電視為主，而市面上幾乎所有家電賣場家電專區(qū)都將曲面電視擺在顯眼之處，不惜余力地宣傳。

降價成價格虛高佐證

雖然曲面電視被視為救市鑰匙，但自面市以來，其瞄準高端市場，價格更是普通液晶電視的4倍。而此次降價，消費者在錯愕之中難免驚呼，過去的價格太過虛高。

來自中怡康的數(shù)據顯示，目前全球曲面電視以三星為主導，市場份額占比達80%;其次是海信，市場份額占比達10.6%。此外，三星顯示器公司(SDI)還把持著曲面電視70%左右的上游出貨量，幾乎是一家獨大。有業(yè)內人士表示，目前曲面電視的平均毛利潤為三到四成，比普通彩電產品毛利率高出一倍。而最近，一家知名國產彩電企業(yè)的高管還炮轟稱，某品牌把玻璃彎一下就要賺用戶60%以上毛利，手機行業(yè)都沒這么高的利潤。

奧維云網研究院院長張彥斌認為，曲面電視目前稱得上是高毛利，但也屬正常現(xiàn)象。當市場量不大時，新品需要研發(fā)、推廣費用等，高毛利潤才能消化前期投入。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。