隨著OLED顯示技術(shù)發(fā)展，越來(lái)越多的OLED電視新品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。然而鑒于面板價(jià)格過(guò)高、售價(jià)隨之上升，讓很多期待感受OLED電視的消費(fèi)者望而卻步。

上周，蘇寧發(fā)布“OLED三超計(jì)劃”。為加速OLED電視市場(chǎng)普及，在4月提前釋放OLED電視第四季度預(yù)估價(jià)，55吋跌破7000元，65吋跌破13000元，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

OLED電視為何更受高端用戶喜愛(ài)？

消費(fèi)升級(jí)加速、分級(jí)明顯，在做出購(gòu)買電視決策之前，消費(fèi)者考慮更多的是“我需要一臺(tái)怎樣的電視?”或“這臺(tái)電視能否滿足我的需求?”，而“我是否承受得起這臺(tái)電視?”往往是最后一個(gè)問(wèn)題。

OLED電視相比傳統(tǒng)液晶電視，擁有更豐富的色彩能力、更準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)、更快速的畫面反應(yīng)、更纖薄的外形設(shè)計(jì)、更多樣的產(chǎn)品形態(tài)……這些優(yōu)勢(shì)也催生了更多高端用戶購(gòu)買OLED電視的熱情。奧維云網(wǎng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高端用戶對(duì)OLED電視主動(dòng)提及率1.14%，環(huán)比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，且無(wú)差評(píng)，凈推薦值100%。超過(guò)58%的用戶認(rèn)可OLED對(duì)電視“畫質(zhì)”的提升。

產(chǎn)能爆發(fā)能否降低OLED消費(fèi)門檻？

去年，LG Display在中國(guó)廣州投建了全球領(lǐng)先的8.5代OLED生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線將于2019年第三季度投產(chǎn)，預(yù)計(jì)釋放全新產(chǎn)能6萬(wàn)片/每月。上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，必將拉低供應(yīng)鏈成本，OLED電視也因此有了進(jìn)一步的降價(jià)空間。

奧維數(shù)據(jù)顯示，55吋OLED電視2016年平均價(jià)格為13300元左右，2017年下降至12000元左右，2018年則達(dá)到了11100元左右。而65吋OLED電視平均價(jià)格則從2016年的28000元左右，一路下滑至2018年的22200元左右，下滑趨勢(shì)更為明顯。奧維預(yù)計(jì)，2019年第四季度，55吋OLED電視價(jià)格將在9510元左右，而65吋OLED電視價(jià)格則在17840元左右。

55吋OLED跌破7000蘇寧要加速起飛？

目前，OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產(chǎn)線建設(shè)計(jì)劃，大舉進(jìn)軍最新顯示技術(shù)市場(chǎng)。下游彩電第一渠道蘇寧聯(lián)手品牌合作發(fā)力，以“OLED電視三超計(jì)劃”全面加速行業(yè)發(fā)展，并被LG Display視為國(guó)內(nèi)OLED電視推廣的最強(qiáng)渠道盟友。

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目前，蘇寧已在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，今年還將在全國(guó)打造數(shù)萬(wàn)個(gè)OLED電視銷售點(diǎn)，百家OLED電視新品體驗(yàn)店，千場(chǎng)OLED電視新品品鑒會(huì)，全面加速OLED電視產(chǎn)品在消費(fèi)者中的滲透。此外，蘇寧還通過(guò)大單包銷、獨(dú)家定制等方式，縮減供應(yīng)鏈成本全面放價(jià)，55吋OLED電視已跌破7000元，65吋已跌破13000元。

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蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍強(qiáng)調(diào)，作為彩電第一銷售渠道的蘇寧，更希望讓高端用戶認(rèn)識(shí)到OLED電視差異化的價(jià)值，全面提升高端用戶生活品質(zhì)，帶動(dòng)全行業(yè)的加速發(fā)展。這也將為蘇寧與合作伙伴共同發(fā)力，迎接OLED普及時(shí)代的到來(lái)夯實(shí)基礎(chǔ)。

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