隨著萬物互聯(lián)時代的來臨,360聯(lián)盟秉承與時俱進、攜手共贏的合作理念,從生態(tài)打造、產品創(chuàng)新、業(yè)務開拓等方面不斷突破。正如360集團助理總裁楊苗所說:聯(lián)盟業(yè)務的發(fā)展已經邁入了新的階段,通過資源整合平臺升級、強化核心產品優(yōu)勢、開展多樣合作形式,與廣大流量主共同打造商業(yè)化變現(xiàn)的新生態(tài)。在全新的生態(tài)里,為合作伙伴提供產品賦能、用戶運營、商業(yè)化變現(xiàn)等產品生命全周期的賦能,與合作伙伴一起共生共長。

奇聚平臺全面提升媒體變現(xiàn)能力

2019年,360聯(lián)盟SSP媒體方平臺升級為360奇聚流量變現(xiàn)平臺。360商業(yè)產品事業(yè)部高級產品總監(jiān)秦鵬飛表示,360奇聚流量變現(xiàn)平臺全新能力升級,構建以信息流為核心的流量矩陣,推出360聚合SDK刷新移動變現(xiàn)模式,打造小程序新生態(tài)藍海,引發(fā)媒體變現(xiàn)的聚變與新生。

360商業(yè)產品事業(yè)部 高級產品總監(jiān) 秦鵬飛

1、了解360奇聚流量變現(xiàn)平臺。

奇聚平臺整合WEB站流量、APP應用流量、360移動開放平臺、360小程序流量開放平臺、360游戲開放平臺,構建跨場景、跨屏幕媒體智能變現(xiàn)生態(tài)。

2、新平臺有哪些能力創(chuàng)新?

AI能力:動態(tài)高CPM算法、程序化物料填充、樣式智選渲染,讓媒體變現(xiàn)更智能;

創(chuàng)新能力:根據(jù)不同的流量與人群,精確捕捉流量商業(yè)化特征,實現(xiàn)更好的用戶體驗;

內容能力:多引擎驅動、精準定向、廣泛影響典型與非典型資訊人群,大大提升用戶留存。

新平臺的四大升級進化是哪些?

視頻化:視頻物料廣告可以向受眾傳達更豐富的信息,吸引用戶轉化。同時PC端的視頻廣告可以全屏觀看,充分發(fā)揮PC大屏、沉浸式體驗的優(yōu)勢。

自動化:相較人工優(yōu)化流程,奇聚優(yōu)化管家僅需3步實現(xiàn)全托管,主動監(jiān)測智能調整收益。

精細化:健全的數(shù)據(jù)回傳機制,精準識別每一個流量的特征,找到效果最好的廣告,從而提升廣告生態(tài)的整體效用。

整合化:打通360移動開放平臺、360游戲開放平臺等五大開放體系,提供變現(xiàn)能力及海量預算。

奇聚平臺帶來了哪些產品變革?

①構建以信息流為核心的流量矩陣。

信息流文字鏈產品充分利用無圖環(huán)境,減少用戶打擾,變現(xiàn)形式更靈活。360快資訊首創(chuàng)雙流樣式,有效利用內容頁空白部分,填充信息流內容及廣告,帶來內容導出、CPM的雙提升。信息流“內容+廣告”一體化輸出,減少運營成本,收益整體翻倍。

②推出360聚合SDK,一站式接入CPM變現(xiàn)更高的廣告。

傳統(tǒng)移動應用接入多家廣告SDK,開發(fā)周期長、優(yōu)化成本高,運營決策難。奇聚平臺升級了核心的廣告變現(xiàn)智能競價策略,通過聚合SDK提高移動流量的變現(xiàn)能力。對于流量主而言,平臺聚合減少開發(fā)成本,便于運營決策優(yōu)化與流量切分配置。

目前,360三大流量消耗源聯(lián)合國內主流DSP平臺以及海量品牌廣告主,強勢保障媒體收益,廣告主消耗能力增長30.3倍。

聯(lián)盟業(yè)務持續(xù)創(chuàng)新 合作分成穩(wěn)步攀升

1、PC廣告逆勢增長 信息流業(yè)務穩(wěn)居前列

在整體經濟環(huán)境面臨不確定的背景下,360PC廣告聯(lián)盟業(yè)務保持著穩(wěn)步的增長,信息流廣告發(fā)展勢頭強勁。360 PC廣告聯(lián)盟負責人李鵬舉表示:信息流廣告已運行多年,但許多廣告內容還停留在以產品視角去呈現(xiàn)。隨著數(shù)據(jù)分析能力的提升,信息流內容會更多的從消費者當時的場景需求出發(fā),信息流廣告的潛能會得到進一步的釋放。

360PC廣告聯(lián)盟負責人 李鵬舉

產品方面,作為第一家推出PC信息流的平臺,360聯(lián)盟實現(xiàn)“快資訊內容+廣告”一體化輸出。2019年,還上線了信息流文字鏈等產品,為合作伙伴帶來了豐厚收益。

數(shù)據(jù)方面,通過更精準的用戶標簽完成人群屬性和行為數(shù)據(jù)之間的打通,從而實現(xiàn)廣告的精準投放,360精準觸達率高達85%。

業(yè)績方面,2019年前三個季度,合作伙伴分成比例較比去年提升35%。憑借大數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新的產品形式,搶占用戶眼球實現(xiàn)收入的逆勢增長。

2、移動廣告業(yè)務開展多種合作 視頻廣告成亮點

在移動廣告業(yè)務的布局上,360聯(lián)盟不斷創(chuàng)新,緊跟潮流。360移動廣告聯(lián)盟負責人付超表示:我們在信息流、焦點圖等樣式的基礎上,豐富了視頻廣告和開屏廣告,以滿足合作伙伴在不同場景下的需求。

360移動廣告聯(lián)盟負責人 付超

廣告樣式上,視頻信息流更加生動形象,能夠有效增加點擊率;激勵視頻在小游戲、用戶付費等場景有著先天優(yōu)勢;對于開屏廣告填充率低的問題,通過拼接開屏幫助媒體實現(xiàn)收益增長,CTR可與原生開屏基本持平。

此外,360聯(lián)盟還陸續(xù)和各大手機廠商、第三方應用商店進行分發(fā)合作,迅速引入軟件分類頁、裝機必備等下載場景廣告。對于廣告主來說,能在手機廠商上獲得更高性價比的下載投放;對于廠商和應用商店來說,大大避免流量浪費,獲得更多廣告主的外部預算,實現(xiàn)收益的攀升。

未來,360聯(lián)盟將通過不斷的產品升級、技術賦能、更有吸引力的分成政策、更有前景的變現(xiàn)方式,迎接數(shù)字時代的挑戰(zhàn),引領著流量變現(xiàn)的新增長。

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