由茵曼設(shè)計師以唐伯虎七律真跡《漫興》 為靈感,結(jié)合現(xiàn)代水印厚板工藝為大家呈現(xiàn)一幅幅精美的水墨動畫

唐 伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差的古老青銅劍……這些博物館里的寶貝看起來有點高冷,但如今它們也走起了親民路線。7月4日,聚劃算和蘇州博物館聯(lián)手 玩起跨界,雙方共同打造的時裝發(fā)布會“型走的歷史”推出24款蘇州博物館元素定制款服飾,其中10款定制版服飾在聚劃算首發(fā)。

72小時內(nèi),這些蘊涵文化元素的T恤和連衣裙連同參與活動的其他商品一起,引發(fā)6萬多文藝青年熱搶。博物館+電商的跨界組合正在推動新興服飾品牌升級。

聚劃算助推匯美打響“淘品牌第一股”爭奪戰(zhàn)

記者獲悉,本次參與走秀的24款服飾全部采用蘇博館藏藝術(shù)品相關(guān)元素設(shè)計而成,設(shè)計師分別來自匯美時尚集團旗下茵曼、生活在左和初語。

6月27-29日72小時內(nèi),這些“充滿文化情調(diào)”的T恤和連衣裙連同匯美旗下其他參與活動商品引發(fā)6萬多名文藝青年搶購,成為淘品牌玩轉(zhuǎn)跨界營銷的又一次創(chuàng)新嘗試。

據(jù)悉,7月1日,恰逢匯美時尚集團發(fā)布上市招股書,打響“淘品牌第一股”爭奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,在服飾行業(yè)整體環(huán)境不佳的情況下,匯美主營收入?yún)s呈現(xiàn)快速增長,其主要收入來自以阿里巴巴為代表的線上服飾銷售。業(yè)內(nèi)人士指出,聚劃算與匯美聯(lián)手打造的文化+電商的跨界新營銷模式有望為淘品牌在資本市場角逐話語權(quán)增添籌碼。

聚劃算總經(jīng)理劉博表示,“互聯(lián)網(wǎng)品牌往往聚焦于市場和銷售,但在品牌形象塑造和事件營銷上存在短板,聚劃算背靠阿里巴巴海量用戶和商業(yè)資源,能夠迅速幫助淘品牌對接文化資源,實現(xiàn)品牌升級。”

聚劃算市場負責人朱聰將此次跨界合作款中的吳字衣,作為禮物送給蘇州博物館做紀念

電商+IP成營銷新風口

跨界還為博物館藏IP帶來更多被年輕人認知、喜愛的機會。2015年,被業(yè)內(nèi)稱為IP元年,而坐擁大量歷史類IP卻煩惱于商業(yè)化的博物館與電商的結(jié)合正成為一種趨勢。

如由茵曼設(shè)計師打造的唐伯虎《漫興》合作款T恤,采用唐伯虎七律真跡《漫興》結(jié)合現(xiàn)代水印厚板工藝呈現(xiàn)水墨感;而售價僅98元的初語秋裝新品蘇博書畫長袖T恤,則將貝聿銘的山水與浮世繪交織設(shè)計,相映成趣;除此以外,由生活在左設(shè)計的山水魚游系列,以及由蘇博合作研發(fā)的、巧妙提煉館藏吳王夫差劍柄元素的驚鴻配飾也受到消費者的歡迎。復古與時尚的結(jié)合正通過互聯(lián)網(wǎng)大放異彩。

據(jù)悉,為幫助更多博物館玩轉(zhuǎn)跨界,此前,聚劃算還曾與故宮淘寶合作,推出過故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品,在短短75分鐘內(nèi)售罄1500件御前侍衛(wèi)手機座;與中華航天博物館聯(lián)手,獨家首發(fā)航天文化周邊產(chǎn)品。此次與蘇州博物館合作,將打造博物館與時尚界合作新標桿。

蘇州博物館館長陳瑞近表示,“作為江蘇的文化名片,蘇州博物館始終保持開放心態(tài)嘗試跨界合作,本次與電商、服飾聯(lián)合跨界,讓傳統(tǒng)文化以新的方式傳承和傳播,實現(xiàn)博物館文創(chuàng)賣流行、賣創(chuàng)意、賣情懷的文化追求?！?/p>

初語設(shè)計師首次將貝律銘的山水與浮世繪交織設(shè)計,擷映成趣

由生活在左設(shè)計的山水游魚系列,巧妙提煉園林山水元素

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