日前，網(wǎng)易云音樂(lè)在成都舉辦發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)由北京現(xiàn)代獨(dú)家冠名的“悅 納就唱”第三屆網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽。網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵表示，過(guò)去兩屆比賽涌現(xiàn)出了大量有潛質(zhì)的校園歌手，本屆比賽將繼續(xù)著力挖掘潛力新星，以“養(yǎng)成模式”幫助他們成為站到大舞臺(tái)的音樂(lè)新星。

網(wǎng)易云音樂(lè)第三屆全國(guó)校園歌手大賽正式啟動(dòng)

網(wǎng)易云音樂(lè)還特邀了校園人氣高漲的民謠團(tuán)體好妹妹樂(lè)隊(duì)擔(dān)綱主持，同時(shí)邀來(lái)了年輕人氣歌手吳莫愁作為助力嘉賓，意要把本屆校園歌手大賽推向新的高度。

好妹妹樂(lè)隊(duì)擔(dān)綱主持，吳莫愁助力表演

對(duì)于為何持續(xù)三屆舉辦全國(guó)校園歌手大賽，李茵介紹稱，除了能發(fā)掘出大量潛質(zhì)新星外，網(wǎng)易云音樂(lè)及其合作方也在這期間獲得了大量品牌曝光和校園知名度提升。比如，得益于校園歌手大賽等校園戰(zhàn)略項(xiàng)目，網(wǎng)易云音樂(lè)高校市場(chǎng)份額兩年增長(zhǎng)了近2倍。

網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵介紹網(wǎng)易云音樂(lè)校園戰(zhàn)略成果

高校市場(chǎng)份額兩年增長(zhǎng)近2倍

據(jù)介紹，2014、2015這兩年，網(wǎng)易云音樂(lè)兩屆全國(guó)校園歌手大賽總共覆蓋了近2000萬(wàn)大學(xué)生，線上線下傳播覆蓋了4億人群，同時(shí)獲得了非常高的活動(dòng)轉(zhuǎn)化。

“堅(jiān)持不懈的校園投入，和對(duì)扶持和養(yǎng)成新人的資源傾斜，也讓網(wǎng)易云音樂(lè)收獲了巨大的回報(bào)。”李茵透露稱，網(wǎng)易云音樂(lè)的校園市場(chǎng)份額在校園歌手大賽舉辦的這兩年獲得了大幅提升，年輕用戶占比也遙遙領(lǐng)先于同行。

從2014年9月第一屆校園歌手大賽舉辦至今，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)從4000萬(wàn)猛增到了現(xiàn)在的超過(guò)2億，兩年時(shí)間用戶數(shù)增長(zhǎng)了4倍。

在網(wǎng)易云音樂(lè)近期發(fā)布的《聽(tīng)歌多元化時(shí)代到來(lái)——網(wǎng)易云音樂(lè)2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報(bào)告中，90后用戶占比超過(guò)59%。網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是目前幾大主流音樂(lè)應(yīng)用中，用戶最年輕化的一個(gè)品牌。

同時(shí)，過(guò)去兩年，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)在大學(xué)生中的知名度和使用率也獲得了近兩倍增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的增長(zhǎng)水平。其中，大學(xué)生用戶知名度從2014年8月的29%提升到2016年5月的63%；大學(xué)生用戶使用率從2014年8月的10%提升到2016年5月的29%。在一線城市高收入學(xué)生最常使用率上，網(wǎng)易云音樂(lè)更是力壓各老牌APP，以39%的份額排名至第一。

值得一提的是，雖然用戶數(shù)兩年增長(zhǎng)了4倍，但是網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶質(zhì)量并沒(méi)有被稀釋，反而一直保持著業(yè)界最高的用戶質(zhì)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶消費(fèi)力最強(qiáng)，互動(dòng)程度也最高。

持續(xù)推進(jìn)校園戰(zhàn)略

近年來(lái)，學(xué)生一直是眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品非常看重的群體，對(duì)于一個(gè)垂直的年輕群體分類，學(xué)生用戶更加集中，很容易發(fā)酵出巨大潛能。他們?cè)诋a(chǎn)品參與意愿方面有更高的熱情，并且對(duì)品牌的口碑培養(yǎng)和傳播有非常大的輔助作用。

網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)于校園市場(chǎng)歷來(lái)重視，也是國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最早戰(zhàn)略布局校園市場(chǎng)的品牌之一。早在2014年，網(wǎng)易云音樂(lè)就啟動(dòng)了第一屆全國(guó)校園歌手大賽，在高校中“一炮而紅”。此后的2015年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)更是正式發(fā)布校園戰(zhàn)略，除了以上提及的網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽，還包括“校園音樂(lè)開(kāi)放日”系列活動(dòng)以及中國(guó)校園音樂(lè)活動(dòng)扶持計(jì)劃等。今年，網(wǎng)易云音樂(lè)還啟動(dòng)了校園大使招募活動(dòng)，意欲繼續(xù)深耕校園市場(chǎng)。

網(wǎng)易云音樂(lè)將校園市場(chǎng)提升到戰(zhàn)略層面上，一方面是想為學(xué)生用戶提供更多貼合的用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶和產(chǎn)品之間的緊密關(guān)系，另一方面也是希望學(xué)生群體能夠?qū)⒕W(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品內(nèi)輕松活潑的社交氛圍傳遞給更多年輕用戶。

持續(xù)的校園戰(zhàn)略布局，讓網(wǎng)易云音樂(lè)在校園市場(chǎng)上收獲了口碑和市場(chǎng)份額雙收，也讓合作伙伴逐漸達(dá)成了品牌年輕化的營(yíng)銷目標(biāo)。李茵表示，未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)還將繼續(xù)深耕校園市場(chǎng)，在校園歌手大賽等各校園項(xiàng)目上持續(xù)投入。據(jù)介紹，網(wǎng)易云音樂(lè)今年的第三屆全國(guó)校園歌手大賽將聯(lián)合知名車企北京現(xiàn)代，投入上億推廣資源，覆蓋150所高校，傳播覆蓋網(wǎng)易云音樂(lè)2億人群和網(wǎng)易新聞的4億人群，或?qū)⑾破鹨惠喰碌男@風(fēng)潮。

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