Pinterest在海外的風(fēng)靡?guī)鹆酥袊哪⒐浇?、美麗說潮流，追隨者遍地開花。但與Pinterest不同的是，絕大多數(shù)中國類的Pinterest網(wǎng)站都過于依賴電商，被業(yè)內(nèi)稱作“寄生體”.在受到“大佬”擠壓的情況下，導(dǎo)購網(wǎng)站一直無力轉(zhuǎn)變依賴電商平臺(tái)獲利的現(xiàn)狀。

流量困境下，選擇被收購？

日前阿里收購蘑菇街的消息再度曝出，和以往不同的是，兩家公司都沒有第一時(shí)間出面對(duì)此消息進(jìn)行澄清。

鈦媒體編輯發(fā)現(xiàn)，和2012年流量的爆發(fā)式增長形成天壤之別的是，2013年以來蘑菇街網(wǎng)站流量大幅下滑，站點(diǎn)排名呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)（如下圖），尤其是進(jìn)入10月份以來，流量斷崖式下跌。

巧合的是，此次蘑菇街被曝收購的時(shí)間點(diǎn)，正處在公司流量大幅下滑以及阿里表示出資扶持導(dǎo)購開發(fā)者的時(shí)間口，在筆者看來，這也給可能的合并蒙上了些許神秘的色彩。

模式之困：難以擺脫燒錢游戲

電商導(dǎo)購網(wǎng)站的生存邏輯靠得是電商大爆炸、碎片化的信息梳理。由于蘑菇街既沒有像百度等成熟公司所建立的流量保護(hù)傘，也缺乏豆瓣那種成熟社區(qū)的強(qiáng)用戶粘性，商業(yè)模式方面，不得不大手筆地靠推廣帶來流量，一旦停止或減少廣告，其流量也會(huì)下降，本質(zhì)來看仍是個(gè)燒錢的游戲。

一位曾經(jīng)在電商導(dǎo)購行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人士就指出，雖然電商導(dǎo)購的市場規(guī)模不大，但是對(duì)于淘寶來說，這是閉著眼睛就可以撿到的錢，得之容易。作為渠道商的電商導(dǎo)購網(wǎng)站，日子不會(huì)太好過。

在經(jīng)歷2011年前后國內(nèi)電商狂熱之后，行業(yè)整體開始進(jìn)入淘汰賽，大批的中小電商在資金鏈斷裂后逐漸倒閉、出售或者收縮，電商平臺(tái)化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，阿里系、京東、蘇寧、騰訊電商等巨頭優(yōu)勢(shì)開始體現(xiàn)。如此以來，網(wǎng)購用戶及流量逐漸向這幾大平臺(tái)聚攏。對(duì)于電商導(dǎo)購網(wǎng)站而言，外圍的合作篩選減少，生存空間越來越窄。

一方面要面對(duì)巨大的推廣成本和收入增長緩慢的矛盾，一方面要面臨合作伙伴選擇的難題，蘑菇街商業(yè)模式隱藏著較大的風(fēng)險(xiǎn)。

阿里欲控制上游，導(dǎo)購網(wǎng)站生存堪憂

今年8月，淘寶網(wǎng)就曾封殺第三方導(dǎo)購網(wǎng)站，蘑菇街進(jìn)入黑名單。但隨后在9月份，淘寶網(wǎng)宣布旗下導(dǎo)購類分享平臺(tái)優(yōu)站向第三方導(dǎo)購網(wǎng)站開放，蘑菇街加入其中?？此瓢⒗飳?duì)于導(dǎo)購網(wǎng)站的態(tài)度有了轉(zhuǎn)變，但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里扶持導(dǎo)購商家實(shí)則是想增加上游導(dǎo)購產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，這對(duì)于像蘑菇街這種本身就依賴性強(qiáng)的導(dǎo)購網(wǎng)站來說，并非是個(gè)好消息。

冬天雖然還沒來，但是導(dǎo)購網(wǎng)站已然感受到了絲絲寒意。在如今的導(dǎo)購競爭中，蘑菇街儼然已經(jīng)明顯受到了沖擊，流量大跌再加上寄生性強(qiáng)的硬傷，被收購或許也是一個(gè)好選擇。（本文作者：王錚 獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。