網(wǎng)易今日公布2016年年度財務報告。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年凈收入381.79億元（54.99億美元），同比增長67.4%；凈利潤116.05億元（16.71億美元），同比增長72.3%。雙雙超出華爾街預期。

其中，2016年在線游戲凈收入為279.80億元人民幣（40.30億美元），2016年廣告服務凈收入為21.52億元人民幣（3.10億美元），郵箱、電商及其他業(yè)務的凈收入為80.46億元人民幣（11.59億美元）。每項業(yè)務都保持著快速增長。

（網(wǎng)易CEO丁磊）

財報發(fā)布后，網(wǎng)易CEO丁磊及CFO蔡安活等出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

在回答分析師關(guān)于今年線上廣告增速的問題時，丁磊介紹說，網(wǎng)易旗下有大量線上媒體產(chǎn)品，比如網(wǎng)易郵箱、有道詞典、網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂等，“預計今年網(wǎng)易的線上流量會繼續(xù)擴大，廣告的收入也會增加?！?/p>

移動端創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)貢獻廣告服務收入

除了傳統(tǒng)廣告服務收入大戶網(wǎng)易郵箱、有道詞典和網(wǎng)易新聞，實際上，網(wǎng)易系很多移動端創(chuàng)新產(chǎn)品正在陸續(xù)貢獻更多收入，且收入增勢迅猛，如音樂產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂、郵箱管理客戶端郵箱大師、閱讀產(chǎn)品網(wǎng)易云閱讀、漫畫產(chǎn)品網(wǎng)易漫畫等。

以網(wǎng)易云音樂為例，2013年上線的網(wǎng)易云音樂，憑借創(chuàng)新和工匠精神打造了優(yōu)秀的用戶體驗，目前已經(jīng)成為市面上增長最快和口碑最好的音樂產(chǎn)品。過去的2016年對網(wǎng)易云音樂來說也是非常特別的一年。如果說2013年是網(wǎng)易云音樂的面世之年，2014年是網(wǎng)易云音樂的積累之年，2015年是網(wǎng)易云音樂的黑馬式成長，那么2016年可以說是網(wǎng)易云音樂向行業(yè)領(lǐng)頭地位跨進的一年。

（來源：聯(lián)通沃指數(shù)2017年2月數(shù)據(jù)）

據(jù)中國聯(lián)通發(fā)布的《沃指數(shù)之移動應用APP排行榜》，在音樂類排名中，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)穩(wěn)居音樂應用前三，與QQ音樂、酷狗音樂組成音樂應用第一陣營。而在用戶月均流量上更是持續(xù)碾壓競爭對手遙遙領(lǐng)先，也就意味著網(wǎng)易云音樂在用戶粘性和用戶質(zhì)量方面，保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。

迅猛的增長、良好的口碑，優(yōu)質(zhì)的用戶粘性和用戶質(zhì)量，使網(wǎng)易云音樂在過去一年迅速成為廣告主新寵。據(jù)了解，在過去一年，網(wǎng)易云音樂成為了網(wǎng)易系產(chǎn)品中最受廣告主青睞的合作平臺之一，北京現(xiàn)代、東方日產(chǎn)、雪佛蘭、Dior等優(yōu)質(zhì)廣告主均與網(wǎng)易云音樂進行了較深入的品牌合作。

網(wǎng)易云音樂商業(yè)化進展迅猛

除了廣告變現(xiàn)之外，在用戶積累已經(jīng)超過2億之后，網(wǎng)易云音樂在2016年也逐漸創(chuàng)新探索了更多的商業(yè)變現(xiàn)模式。如付費會員、付費數(shù)字專輯、音樂周邊和硬件、演出票務、打賞、流量包等，在2016年都取得了爆發(fā)式的增長，為公司陸續(xù)貢獻了收入。

付費會員：

據(jù)網(wǎng)易最新公司的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2016年付費會員人數(shù)同比2015年增長了超過9倍，成為網(wǎng)易云音樂增長最快，且最具增長空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一。付費會員的爆發(fā)式增長，體現(xiàn)了用戶對網(wǎng)易云音樂平臺的歸屬感和認同感。

付費數(shù)字專輯：

而在付費數(shù)字專輯上，最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2016年數(shù)字專輯購買人數(shù)同比2015年增長超過7倍，增勢也是非常驚人。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂2016年發(fā)售的數(shù)字專輯中，銷售額達到百萬級的數(shù)字專輯已經(jīng)達到了4張，分別為周杰倫的《周杰倫的床邊故事》（銷售額773萬元），趙雷的《無法長大》（銷售額305萬元），李志的《在每一條傷心的應天大街上》（銷售額170萬元），陳粒的《小夢大半》（銷售額101萬元）。而銷量達到10萬張級的數(shù)字專輯已有9張。數(shù)字專輯銷量的猛增，也反映了網(wǎng)易云音樂用戶群強勁的購買力。

（趙雷數(shù)字專輯《無法長大》在網(wǎng)易云音樂銷量超過19萬張）

音樂周邊和硬件

在音樂周邊和硬件上，網(wǎng)易云音樂2016年重金投資了耳機品牌音伏IN-VOICE，目前正在熱銷中，預計在2017年將能給網(wǎng)易云音樂貢獻較大收入。網(wǎng)易云音樂品牌周邊、音樂人周邊、第三方耳機音箱類產(chǎn)品銷售等，也屬于網(wǎng)易云音樂上的音樂周邊類的電商實物。

演出票務

演出票務，也是網(wǎng)易云音樂值得一提的創(chuàng)新性商業(yè)模式。目前演出票務的入口放在歌手單曲的評論區(qū)以及歌手詳情頁，一來精準地抓住了粉絲群體，直達受眾；二來評論區(qū)的展現(xiàn)也有效地減弱了商業(yè)廣告的成分，提升了用戶體驗。

打賞

網(wǎng)易云音樂最先于2016年9月試上線了音樂“贊賞”功能，且于今年1月全面開通了面向音樂人的贊賞功能。雖然贊賞收入目前占比不高，但長期來看，也是一種非常健康和可持續(xù)的商業(yè)模式，為平臺和音樂人創(chuàng)收之余，也是增強音樂人粘性的一個重要功能。

流量包

目前網(wǎng)易云音樂開通了聯(lián)通和電信用戶的暢聽流量包，9-10元/月的資費水平，解決了用戶在線聽歌的流量之憂。暢聽流量包的推出，對于提高用戶聽歌時長和聽歌深度、增強用戶粘性，也有一定促進作用。

如果說2016年是網(wǎng)易云音樂商業(yè)化的探索和初步爆發(fā)之年，那么預計2017年將是其商業(yè)化全面收獲的一年，想象空間巨大。正如丁磊在財報電話會議所說的，流量和收入都將能獲得可觀增長。

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