一直深居簡(jiǎn)出的丁磊，近日出席了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)?；蛟S站在網(wǎng)易云音樂(lè)的角度來(lái)看，丁磊此舉并不意外，從音樂(lè)版權(quán)的正版化到獨(dú)家供給的版權(quán)模式，作為在線音樂(lè)的重要玩家之一，丁磊和網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)其中的利害關(guān)系可謂心照不宣。

　　就在不久前，網(wǎng)易云音樂(lè)完成了7.5億元的A輪融資，相比于兩年前行業(yè)版權(quán)紛爭(zhēng)動(dòng)蕩諸侯割據(jù)，如今的在線音樂(lè)呈現(xiàn)了兩強(qiáng)的局面?，F(xiàn)在手握重金并拿下了愛(ài)貝克思等獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)易云音樂(lè)，也或?qū)⒚鎸?duì)更強(qiáng)者的爭(zhēng)奪之中。而就在這個(gè)時(shí)候，丁磊提議建立一個(gè)全國(guó)性的音樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，是一種價(jià)值追求的展現(xiàn)，還是為了給網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和政府相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠響應(yīng)嗎?

　　在討論丁磊的意圖之前，我們不妨先自問(wèn)自答的理一下當(dāng)下音樂(lè)行業(yè)所面臨的三個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：

　　1、為何版權(quán)保護(hù)來(lái)了，音樂(lè)人還那么窮?

　　二十年前，現(xiàn)代音樂(lè)剛剛在國(guó)內(nèi)啟蒙的時(shí)候，京文唱片、漢唐音樂(lè)、摩登天空等唱片公司或廠牌相繼誕生，背后是大批音樂(lè)人的出現(xiàn)，唱片行業(yè)也迎來(lái)了屬于自己的黃金時(shí)代。不過(guò)，最終收割利潤(rùn)的還是滾石、華納等，大陸的唱片公司和音樂(lè)人只有喝湯的份，能夠聲名鵲起的音樂(lè)人更是鳳毛麟角。

　　互聯(lián)網(wǎng)的崛起與之所帶來(lái)的免費(fèi)文化，音樂(lè)行業(yè)首當(dāng)其沖，CD唱片動(dòng)輒幾百萬(wàn)的銷(xiāo)量成為過(guò)去時(shí)，依靠唱片銷(xiāo)量生存的音樂(lè)人變得更加拮據(jù)。2015年的幾輪版權(quán)風(fēng)暴終于讓音樂(lè)版權(quán)走向正途，可音樂(lè)人的春天來(lái)了嗎?

　　要回答這個(gè)問(wèn)題可以參照幾組數(shù)據(jù)，一個(gè)是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，68%的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入在1000元以下;一個(gè)是樂(lè)壇“半壁江山”的汪峰自爆所有音樂(lè)作品的版權(quán)收益只有60萬(wàn)，主要依靠演出和綜藝節(jié)目;再有就是加拿大女歌手艾拉妮絲·莫莉塞特的實(shí)體專(zhuān)輯和流媒體收入在1億美元上下，最終入賬的卻只有幾十萬(wàn)美元。

　　盡管版權(quán)價(jià)格水漲船高，最終的受益者仍是唱片公司，音樂(lè)人的生存狀態(tài)并沒(méi)有得到根本上的改善。也正如丁磊在版權(quán)保護(hù)大會(huì)上的發(fā)聲：“現(xiàn)有的獨(dú)家版權(quán)模式，并沒(méi)有給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶(hù)帶來(lái)利益，反而正版化的蛋糕，音樂(lè)人和用戶(hù)都沒(méi)怎么享受到，倒是被資本運(yùn)作分掉了十之八九?！?/p>

　　2、正版的圍墻建立，好音樂(lè)越來(lái)越少了?

　　知名樂(lè)評(píng)人耳帝在《成都》和趙雷走紅后發(fā)出了這樣的感慨：華語(yǔ)樂(lè)壇已陷入原創(chuàng)絕境，2016年華語(yǔ)樂(lè)壇紅起來(lái)的歌屈指可數(shù)，創(chuàng)歷史新低，而綜藝與選秀依然在不斷地消費(fèi)著老歌遺產(chǎn)。如果華語(yǔ)樂(lè)壇每年僅能紅且最紅的那首歌，是《董小姐》、是《南山南》、是《成都》，那無(wú)疑是一種倒退。

　　執(zhí)此觀點(diǎn)的還有著名音樂(lè)人撈仔，“經(jīng)過(guò)這么多年的選秀以后，中國(guó)原創(chuàng)好歌曲的狀況，就跟沿海的魚(yú)差不多，都被人撈得差不多了，那個(gè)網(wǎng)越來(lái)越小，就是說(shuō)創(chuàng)造力在缺失，為什么?一個(gè)是沒(méi)有途徑，一個(gè)是沒(méi)有動(dòng)力，他們對(duì)原創(chuàng)歌曲失去了信任。”

　　誠(chéng)然，在正版的圍墻建立之后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)并沒(méi)有迎來(lái)真正意義上的復(fù)蘇，在線平臺(tái)搶奪的版權(quán)大多數(shù)是老歌，各類(lèi)音樂(lè)綜藝上被反復(fù)翻唱的也還是老歌?；蛟S音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)作者們還未感知到春天的來(lái)臨，但更多的是，在線音樂(lè)平臺(tái)擁抱了版權(quán)，經(jīng)營(yíng)理念卻仍停留在五年前。

　　盜版泛濫的時(shí)候，音樂(lè)APP們拿著免費(fèi)的資源做分發(fā)，盈利的核心便是流量之上，并因此繁榮了音樂(lè)行業(yè)的榜單文化。沖上各類(lèi)榜單的音樂(lè)就會(huì)被更多的人下載，平臺(tái)方也就有了更大的流量，相應(yīng)的也會(huì)給予這些音樂(lè)更多的推廣資源。雖然到了正版時(shí)代，小鮮肉、影視明星、頭部歌手們是重要的流量來(lái)源，一些在線音樂(lè)平臺(tái)也極力去爭(zhēng)奪這部分資源，所以，鹿晗、TFBoys等發(fā)布的新專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)上銷(xiāo)量千萬(wàn)的成績(jī)并不值得神化，換作另一家平臺(tái)也會(huì)有相同的效果。

　　資源分配的不平衡才是最大的癥結(jié)所在，給獨(dú)立音樂(lè)人、非當(dāng)紅歌手等更多的機(jī)會(huì)，才是復(fù)蘇中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“泉眼”。當(dāng)鄭鈞創(chuàng)辦合音量、汪峰創(chuàng)辦碎樂(lè)的時(shí)候，在線音樂(lè)平臺(tái)們就該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

　　3、殫精竭慮的在線音樂(lè)平臺(tái)是最大贏家嗎?

　　QQ音樂(lè)自稱(chēng)是國(guó)內(nèi)唯一一家盈利的在線音樂(lè)平臺(tái)，背后是1000萬(wàn)左右的付費(fèi)會(huì)員用戶(hù)。與之形成鮮明對(duì)比的是Spotify，Spotify的月度活躍用戶(hù)數(shù)突破了1億大關(guān)，并擁有3000萬(wàn)的付費(fèi)人群，但2016年的凈虧損仍然達(dá)到了1.85億歐元。也就是說(shuō)，如果版權(quán)價(jià)格繼續(xù)水漲船高，用戶(hù)付費(fèi)并不能實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)平臺(tái)的盈利夢(mèng)。

　　相比于音樂(lè)人和用戶(hù)，在線音樂(lè)平臺(tái)大抵是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中最“忙碌”的角色，一方面要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)诎鏅?quán)上進(jìn)行較量，甚至不惜重金買(mǎi)下獨(dú)家版權(quán);另一方面又要不遺余力的提升用戶(hù)活躍度、引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi)。此外為了開(kāi)辟出可行的商業(yè)模式，大刀闊斧的在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行嘗試。并不否認(rèn)這一舉措的積極性，但用“殫精竭慮”來(lái)形容在線音樂(lè)平臺(tái)似乎并不為過(guò)。

　　可事實(shí)上呢，無(wú)厘頭的進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)并不是一種最佳的手段，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的盈利謎團(tuán)是其一，國(guó)外同樣爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)的Spotify、Apple Music、Rdio等是其二，且從Spotify在2016年的巨額虧損來(lái)看，國(guó)內(nèi)玩家們持續(xù)獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，盈利的時(shí)間點(diǎn)還要往后拖許久。當(dāng)然，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的做法看起來(lái)大有可為，目前仍處于起步階段，在線音樂(lè)需要在其中有多少投入，何時(shí)能達(dá)到盈虧平衡，能否成功走通這條變現(xiàn)之路，仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　用戶(hù)付費(fèi)也好，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈也罷，最終的買(mǎi)單者都是用戶(hù)，而用戶(hù)忠誠(chéng)度便是在線音樂(lè)平臺(tái)的生死劫?，F(xiàn)狀是，很多用戶(hù)的手機(jī)里要安裝多個(gè)音樂(lè)APP，或許也只有這樣才能滿足自身的聽(tīng)歌需求，如果版權(quán)割據(jù)的局面沒(méi)有改善，這種狀態(tài)仍將持續(xù)下去。不過(guò)，版權(quán)可以留住用戶(hù)，甚至“逼迫”用戶(hù)付費(fèi)，但在音樂(lè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈方面，不能提升用戶(hù)活躍度，一切便都是空談了。

　　丁磊籌謀的理想國(guó)

　　按照丁磊在版權(quán)大會(huì)上的提議，核心有兩點(diǎn)，一是行業(yè)聯(lián)手建立一個(gè)全國(guó)性的音樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái);二是網(wǎng)絡(luò)下載音樂(lè)應(yīng)該支持跨平臺(tái)使用。

　　之所以用“理想國(guó)”來(lái)形容丁磊的兩個(gè)提議，確實(shí)一針見(jiàn)血的指出了國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)的病癥，并對(duì)癥下藥，可這種模式想要真正運(yùn)行起來(lái)又傷害了太多的既得利益，阻礙不言而喻。

　　首先，如果全國(guó)性的音樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)得以建立，單個(gè)平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)便不復(fù)存在，所有的音樂(lè)都加入到全國(guó)性的大曲庫(kù)中，在線音樂(lè)平臺(tái)和版權(quán)之間的關(guān)系不再是獨(dú)占而是共享性質(zhì)。

　　由此帶來(lái)的利好是，“版權(quán)圈地”、“唱片公司選邊站”等將成為歷史，在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品本身，聚焦在產(chǎn)業(yè)鏈能力上。對(duì)音樂(lè)人和唱片公司來(lái)說(shuō)，版權(quán)收益取決于質(zhì)量而非單純的數(shù)量，好的音樂(lè)有著更多的下載量，也就有更多的收益，在某種程度上卻也可以激勵(lì)音樂(lè)人和唱片公司創(chuàng)作更多的優(yōu)秀歌曲。政府也可以借此進(jìn)行更好的監(jiān)管，并增加稅收。

　　其次，如果網(wǎng)絡(luò)下載音樂(lè)能夠跨平臺(tái)使用，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是無(wú)可否認(rèn)的福利，完全可以擺脫同時(shí)安裝多個(gè)APP的局面。從對(duì)音樂(lè)APP的被選擇到主動(dòng)選擇，前者的價(jià)值點(diǎn)在于版權(quán)，后者的價(jià)值點(diǎn)則在于用戶(hù)體驗(yàn)。

　　另外，此舉也意味著音樂(lè)行業(yè)的門(mén)檻將進(jìn)一步降低，不只是音樂(lè)人的繁榮還有音樂(lè)平臺(tái)的新興，音樂(lè)版權(quán)成了一種公共資源，只要產(chǎn)品體驗(yàn)足夠優(yōu)秀便有生存下去并盈利的機(jī)會(huì)。而用戶(hù)進(jìn)入新平臺(tái)的門(mén)檻也足夠低，在其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的曲目還在，只是重新下載的問(wèn)題，不需要二次付費(fèi)。

　　很明顯，丁磊站在從業(yè)者的角度為行業(yè)提供了一個(gè)“終極解決方案”，于公，將催生中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的又一輪繁榮;于私，網(wǎng)易云音樂(lè)是當(dāng)前主流音樂(lè)APP中在用戶(hù)口碑上占上風(fēng)的，無(wú)疑是新秩序來(lái)臨最大的受益者之一。然而，假如國(guó)家版權(quán)局等政府機(jī)構(gòu)不在政策上連續(xù)施壓，依靠在線音樂(lè)平臺(tái)自身的努力，丁磊眼中的“理想國(guó)”很難建立。

　　原因不言而喻?，F(xiàn)有的主流音樂(lè)平臺(tái)中，各家掌握的獨(dú)家版權(quán)并沒(méi)有形成商業(yè)上的平衡，尤其是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三者合成的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，在市場(chǎng)份額上占據(jù)了半壁江山，進(jìn)一步在版權(quán)上施壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)在線音樂(lè)的壟斷，已然是司馬昭之心。即便是網(wǎng)易云音樂(lè)，近期也在擴(kuò)大其在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，和多家音樂(lè)綜藝的版權(quán)合作如火如荼。

　　樂(lè)觀的是，不同于視頻資源，音樂(lè)版權(quán)并非是一次性資源，視頻平臺(tái)為流量而戰(zhàn)的商業(yè)模式并沒(méi)有太大的借鑒價(jià)值，在多次碰壁之后，在線音樂(lè)玩家們必然會(huì)痛定思痛。網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞曾在發(fā)布會(huì)上對(duì)外喊話，愿意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享獨(dú)家資源;阿里音樂(lè)的宋柯也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，不認(rèn)可版權(quán)壟斷的行為。

　　而曾經(jīng)因“劍網(wǎng)行動(dòng)”上一改音樂(lè)盜版的國(guó)家版權(quán)局，會(huì)接受丁磊的建議嗎?畢竟從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，全國(guó)性的音樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)、行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)都是一種進(jìn)步，之前政府對(duì)正版音樂(lè)的深度介入和執(zhí)行成效顯著，而這次會(huì)再次擔(dān)當(dāng)起總舵手的重任嗎?

　　不管怎樣，在音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題上，終于出現(xiàn)了不同的聲音，而行業(yè)整體也在往利好的一面發(fā)展。

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