隨著移動(dòng)視頻消費(fèi)越來(lái)越成為主流， “廣告視頻化”是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)，短視頻已成為移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)，移動(dòng)視頻信息流廣告時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

近日，今日頭條聯(lián)合秒針發(fā)布《移動(dòng)視頻信息流廣告價(jià)值研究報(bào)告》，詳細(xì)分析了移動(dòng)視頻信息流廣告的現(xiàn)狀、特性、價(jià)值及其獨(dú)特的營(yíng)銷體系。

移動(dòng) 視頻信息流時(shí)代來(lái)臨

移動(dòng)資訊媒體月活用戶規(guī)模近5.6億, 人均稅前月收入高達(dá) 8850元，具有旺盛的消費(fèi)能力。

根據(jù)2017年9月QUEST MOBILE TRUTH數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)資訊媒體月活用戶規(guī)模近5.6億,在移動(dòng)細(xì)分行業(yè)(非工具類)用戶規(guī)模中同比增長(zhǎng)15.3%，增速第一,成為大規(guī)模流量入口。

根據(jù)秒針2017年7月網(wǎng)民在線調(diào)研(N=1000)，移動(dòng)資訊用戶平均年齡33.5歲，85%已婚，以男性為主，消費(fèi)能力極強(qiáng)人均稅前月收入高達(dá) 8850元。

移動(dòng)視頻信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模與廣告流量急速增長(zhǎng)，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域成為廣告價(jià)值新藍(lán)海。

移動(dòng) 視頻信息流廣告 特性 ： 原生 、 精準(zhǔn) 、 多元

視頻信息流廣告主要有以下幾大核心特征：

1、內(nèi)容原生：視頻信息流廣告以內(nèi)容的可視化形式傳播，能夠在潛移默化中提升受眾的接受度，優(yōu)化用戶體驗(yàn);這能夠有效影響受眾對(duì)廣告的認(rèn)知、偏好和購(gòu)買意愿。

2、精準(zhǔn)推送：也即將精準(zhǔn)的用戶畫像應(yīng)用到不同的營(yíng)銷情景下，也即根據(jù)用戶的行為、興趣、時(shí)間、地點(diǎn)等情境，進(jìn)行精準(zhǔn)化分發(fā),使精細(xì)度更高,從而提高轉(zhuǎn)化。

3、營(yíng)銷多元：不僅提供豐富的廣告樣式，多種計(jì)費(fèi)模式，而且具備分享點(diǎn)贊評(píng)論等二次傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷，滿足廣告主對(duì)各種營(yíng)銷目的的需求。

基于三大核心特征，移動(dòng)視頻信息流廣告能夠深入轉(zhuǎn)化營(yíng)銷漏斗，不僅能夠助力建立品牌認(rèn)知，還能加深品牌記憶度并培養(yǎng)品牌好感度，最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目標(biāo)。

移動(dòng)視頻信息流廣告的 價(jià)值

根據(jù)秒針 2017 年度受眾全媒介接觸習(xí)慣基礎(chǔ)調(diào)研，移動(dòng)營(yíng)銷中，增加資訊媒體可有效提升用戶最大化覆蓋，而且資訊+ 視頻的媒體是最優(yōu)的媒體組合。

據(jù)研究，當(dāng)資訊媒體投放占比達(dá)30%時(shí)，整合投放的REACH值最高，達(dá)到最優(yōu)效果。

移動(dòng)視頻信息流廣告的 營(yíng)銷體系

廣告效果離不開受眾、觸達(dá)、內(nèi)容三個(gè)營(yíng)銷要素的影響。而視頻信息流廣告，能夠?qū)τ脩艚佑|廣告路徑中的各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并對(duì)所產(chǎn)生的到達(dá)效果進(jìn)行針對(duì)性評(píng)估。其評(píng)估指標(biāo)涉及媒體價(jià)值、形式價(jià)值、創(chuàng)意價(jià)值等各方面的全面評(píng)估，能夠涵蓋所有營(yíng)銷要素

隨移動(dòng)資訊市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)提升，視頻信息流廣告的價(jià)值日益凸顯，而日益規(guī)范化的評(píng)估體系、規(guī)模化的覆蓋用戶以及多元化的營(yíng)銷模式，標(biāo)志著其正走向獨(dú)立和成熟，一個(gè)新風(fēng)口正在形成。

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