隨著移動視頻消費越來越成為主流， “廣告視頻化”是不可逆轉(zhuǎn)的大勢，短視頻已成為移動營銷下半場，移動視頻信息流廣告時代已經(jīng)來臨。

近日，今日頭條聯(lián)合秒針發(fā)布《移動視頻信息流廣告價值研究報告》，詳細分析了移動視頻信息流廣告的現(xiàn)狀、特性、價值及其獨特的營銷體系。

移動 視頻信息流時代來臨

移動資訊媒體月活用戶規(guī)模近5.6億, 人均稅前月收入高達 8850元，具有旺盛的消費能力。

根據(jù)2017年9月QUEST MOBILE TRUTH數(shù)據(jù)顯示，移動資訊媒體月活用戶規(guī)模近5.6億,在移動細分行業(yè)(非工具類)用戶規(guī)模中同比增長15.3%，增速第一,成為大規(guī)模流量入口。

根據(jù)秒針2017年7月網(wǎng)民在線調(diào)研(N=1000)，移動資訊用戶平均年齡33.5歲，85%已婚，以男性為主，消費能力極強人均稅前月收入高達 8850元。

移動視頻信息流廣告市場規(guī)模與廣告流量急速增長，在移動視頻領(lǐng)域成為廣告價值新藍海。

移動 視頻信息流廣告 特性 ： 原生 、 精準 、 多元

視頻信息流廣告主要有以下幾大核心特征：

1、內(nèi)容原生：視頻信息流廣告以內(nèi)容的可視化形式傳播，能夠在潛移默化中提升受眾的接受度，優(yōu)化用戶體驗;這能夠有效影響受眾對廣告的認知、偏好和購買意愿。

2、精準推送：也即將精準的用戶畫像應(yīng)用到不同的營銷情景下，也即根據(jù)用戶的行為、興趣、時間、地點等情境，進行精準化分發(fā),使精細度更高,從而提高轉(zhuǎn)化。

3、營銷多元：不僅提供豐富的廣告樣式，多種計費模式，而且具備分享點贊評論等二次傳播價值，實現(xiàn)再營銷，滿足廣告主對各種營銷目的的需求。

基于三大核心特征，移動視頻信息流廣告能夠深入轉(zhuǎn)化營銷漏斗，不僅能夠助力建立品牌認知，還能加深品牌記憶度并培養(yǎng)品牌好感度，最終實現(xiàn)品牌營銷目標。

移動視頻信息流廣告的 價值

根據(jù)秒針 2017 年度受眾全媒介接觸習(xí)慣基礎(chǔ)調(diào)研，移動營銷中，增加資訊媒體可有效提升用戶最大化覆蓋，而且資訊+ 視頻的媒體是最優(yōu)的媒體組合。

據(jù)研究，當資訊媒體投放占比達30%時，整合投放的REACH值最高，達到最優(yōu)效果。

移動視頻信息流廣告的 營銷體系

廣告效果離不開受眾、觸達、內(nèi)容三個營銷要素的影響。而視頻信息流廣告，能夠?qū)τ脩艚佑|廣告路徑中的各環(huán)節(jié)進行監(jiān)測，并對所產(chǎn)生的到達效果進行針對性評估。其評估指標涉及媒體價值、形式價值、創(chuàng)意價值等各方面的全面評估，能夠涵蓋所有營銷要素

隨移動資訊市場規(guī)模的持續(xù)提升，視頻信息流廣告的價值日益凸顯，而日益規(guī)范化的評估體系、規(guī)模化的覆蓋用戶以及多元化的營銷模式，標志著其正走向獨立和成熟，一個新風(fēng)口正在形成。

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