近日，宜人貸第三季大型公益營銷活動“夢想體驗師”完美收官。自活動上線以來，共有超過11萬用戶上傳夢想，近萬名活動參與者獲得超2億元的夢想啟動資金，助力“夢想貸進現實”。第三季夢想體驗師活動憑借“有夢，不懼未來”的品牌理念，打造線上+線下的全景傳播矩陣，全方位精準覆蓋目標人群，實現了品牌價值觀的有效輸出及精準的差異化營銷，成功引爆話題熱度，獲得業(yè)內廣泛好評。
深度用戶洞察 匯聚11萬用戶夢想
本季活動以“夢想貸進現實”為主題，面向全國優(yōu)質城市白領人群招募“夢想體驗師”。11萬參與者用最直接的方式在宜人貸平臺上講述自己的夢想，將自己的生活狀態(tài)和理想期望原生態(tài)地展現。歷時近兩個月的評選，綜合夢想人氣及用戶信用資質，共有35位最佳夢想體驗師贏得本息全免或利息全免的夢想啟動基金。
夢想體驗師活動以UGC模式連接用戶與平臺，傾聽用戶真實的內心需求，同時向用戶傳遞品牌和產品信息，提升品牌內涵與影響力。
故事化營銷引共鳴 將平臺與用戶連在一起
活動期間，宜人貸借勢推出主題為“不懼未來”宜人貸借款形象宣傳片，以平臺真實的借款用戶為代言，講述三位創(chuàng)新進取、熱愛生活的90后在宜人貸的幫助下實現夢想的故事。宣傳片的三位主人公也是近百萬宜人貸借款用戶的縮影。宜人貸借款視頻不僅刷屏朋友圈，更有不少微博KOL、知名自媒體人主動轉發(fā)，包括吳曉波頻道等做了推薦，并被國內第三方權威數字媒體營銷網站——數英網收錄營銷案例庫。視頻覆蓋人次過千萬，成為行業(yè)年度現象級案例代表之一。
在本季活動的11萬參與者中，近半數為90后，且多數集中在北上廣深等一二線經濟發(fā)達城市。在互聯網時代成長起來的90后，已經逐漸成為社會的中堅力量和消費主體。他們不僅有夢想、有靈感，而且樂觀自信、敢想敢做。宜人貸借助夢想體驗師的活動，通過科技手段提供更有“溫度”的金融服務，讓更多90后有能力去追求夢想中的詩和遠方，更加“不懼未來”。
場景化+跨界營銷 精準觸達目標用戶
據悉，超過50%的用戶夢想是將資金用于為小微創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)業(yè)過程中的資金周轉。為此，宜人貸夢想體驗師推出業(yè)內第一家線下營銷快閃店“夢想小屋”，吸引了眾多有創(chuàng)業(yè)需求的借款用戶積極參與互動活動，了解宜人貸品牌并咨詢借款流程?？扉W店將夢想和實現夢想的過程變成看得見摸得著的創(chuàng)意體驗，傳遞宜人貸借款品牌個性價值觀。活動用戶的自發(fā)傳播，進一步擴大事件影響力。宜人貸夢想體驗師基于對宜人貸借款用戶的深度洞察，以互動快閃店形式整合具有共鳴效應的全景營銷，成功探索出金融科技品牌“快閃店”的創(chuàng)新營銷模式。
此外，在購車、日常消費等人群方面，宜人貸夢想體驗師活動還與天津交通廣播電臺王牌欄目《1068派》開啟跨界合作，利用天津交通廣告電臺傳統媒體的強大傳播力及高用戶粘性優(yōu)勢，通過優(yōu)質的內容，快速將“夢想貸進現實”主題傳遞到天津“有車”白領一族中。本次跨界營銷形式緊扣“體驗”，以用戶的需求為出發(fā)點，將夢想與借款產品體驗緊密結合，同時，通過線上+線下的無縫連接，讓用戶從網絡走進現實，通過體驗宜人貸借款產品，快速將夢想貸進現實。
自2015年至今，宜人貸夢想體驗師活動已連續(xù)舉辦三年，累計幫助超過20萬家庭實現夢想。宜人貸為夢想實現提供了金融科技賦能的新路徑，也為金融科技行業(yè)品牌打造和生態(tài)運營樹立了新的標桿。借助夢想體驗師活動，宜人貸從用戶的需求出發(fā)，構建“金融+科技+夢想+公益”的復合生態(tài)，推動金融科技行業(yè)模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，讓金融科技的未來擁有更多想象空間。
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