近年來，消費升級這一詞頻頻出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。或許大多數(shù)人對這個“專業(yè)詞匯”沒有過多深入的理解。但其實，我們每個人，在我們腳下的每一寸土地上，大至北上廣深等國際化一線大都市，小至比較偏遠(yuǎn)的縣鎮(zhèn)市場都在或多或少經(jīng)歷著消費升級給我們帶來的沖擊。

前段時間，中共中央、國務(wù)院也發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，提出要順應(yīng)居民消費升級趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費。

在消費升級的大背景下，以蘇寧為代表的電商企業(yè)，成為了消費升級的主力軍。在覆蓋一二線主要城市的基礎(chǔ)上，蘇寧還在不斷地開拓消費升級布局的版圖，挖掘縣鎮(zhèn)等低線、新興市場的潛在消費能力，并取得了不錯的成績。

蘇寧零售云引領(lǐng)縣鎮(zhèn)市場消費經(jīng)濟發(fā)展

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年8月，社會消費品零售總額31542億元，同比增長9.0%。其中，城鎮(zhèn)同比增長8.8%，鄉(xiāng)村同比增長10.2%，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)，低線市場正成為零售業(yè)的新增長點，對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求，成為了當(dāng)下人們共同的追求，也是低線市場正在經(jīng)歷消費升級的重要體現(xiàn)之一。

在此背景下，蘇寧在低線市場通過零售云的布局，把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶過去，成為消費升級大環(huán)境下的有力見證。

近日，蘇寧公布了2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)，半年多來，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場迅速展店，新增店面900多家，覆蓋全國27個省，近1000個縣鎮(zhèn)，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。

零售云規(guī)模的迅速擴大打開了中高端產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)等低線市場的大門，同時也直接拉動了新興品類的產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場的銷量，洗碗機、凈水器和掃地機器人甚至被稱為縣鎮(zhèn)市場的“新三大件”。

數(shù)據(jù)顯示，8月份凈水器在全國零售云店的銷量較1月增長1390%，掃地機器人增長573%，吸塵器增長490%，單反相機增長400%。

(圖：“新三大件”增長明顯)

同時，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%。同時，自全國零售云店開放延保服務(wù)以來，“小鎮(zhèn)青年”的延保服務(wù)需求更是實現(xiàn)了井噴式增長。

智慧零售打通縣鎮(zhèn)市場助力消費升級

眾所周知，智慧零售是蘇寧近年來戰(zhàn)略布局及企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重，近年來也取得了非常不錯的發(fā)展成績，體現(xiàn)出蘇寧線上線下雙渠道結(jié)合發(fā)展的優(yōu)勢及對未來經(jīng)濟發(fā)展的準(zhǔn)確判斷。探究蘇寧零售云為何能在縣鎮(zhèn)市場“大放異彩”，蘇寧線上線下融合的智慧零售模式才是零售云店快速開店和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售迅速增長，助力縣鎮(zhèn)市場消費升級的根本原因。

快速擴張的零售云店給小鎮(zhèn)人們帶來了煥然一新的新生活。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，在零售云門店的銷售中，4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長403%，而6000元以上的高端機更是增長了872%，55寸以上的大尺寸、4K畫質(zhì)彩電銷量增幅明顯。同樣的情況也出現(xiàn)在空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電的銷售上。

(圖：中高端大家電增長明顯)

這些數(shù)據(jù)都能非常直觀地反映越來越多的中高端家電已經(jīng)走進(jìn)了小鎮(zhèn)人們的日常生活中。小鎮(zhèn)生活也朝著更加有趣、健康、環(huán)保的步伐邁進(jìn)。

談及蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場的崛起，業(yè)內(nèi)人士表示：“蘇寧零售云模式其實是智慧零售在供應(yīng)鏈、品牌、技術(shù)、運營等方面的集中賦能的體現(xiàn)，因為有了智慧零售的平臺力量支撐，零售云才得以將更好的產(chǎn)品和服務(wù)輸出到縣鎮(zhèn)市場，助力其消費升級。”

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