持續(xù)20天的“春節(jié)攝影大賽”近日落幕。這場由央視發(fā)起的照片征集活動，微博參與人次超過1000萬，#春節(jié)攝影大賽#在微博的話題討論量超過750萬次，閱讀量超過100億次，成為微博上閱讀量破百億最快的參與類話題。

網(wǎng)友制造春節(jié)“曬照”熱潮

“曬照”的網(wǎng)友來自全國各地。網(wǎng)友上傳的照片中，既有春節(jié)期間全家團聚的溫情時刻，也有外出游玩的歡樂時光，還有節(jié)日期間堅守工作崗位的暖心場景。對春節(jié)的全景式記錄吸引了眾多網(wǎng)友互動，讓#春節(jié)攝影大賽#的微博討論量超過750萬次。

為提升活動熱度，微博邀請垂直領域大v共同參與活動。大v的參與次數(shù)超過10萬次，而網(wǎng)友的參與次數(shù)最終超過1000萬次。作為活動發(fā)起者，“@央視新聞”官方賬號也積極和網(wǎng)友互動，在活動期間主動@網(wǎng)友超過300次。此外，還有不少友的照片通過央視的多檔節(jié)目向全國觀眾展示。這樣的“彩蛋”也給網(wǎng)友帶來驚喜。“@不易的璐璐”發(fā)布的一張外公親自己弟弟的照片在《新聞聯(lián)播》播出后，她就發(fā)微博表示，外公看到照片上電視“高興了一晚上”。

三大元素成就媒體融合“樣板工程”

借助春節(jié)元素與網(wǎng)友的情感連接、簡單便捷的參與方式，再加上形式多樣的激勵，使“春節(jié)攝影大賽”成為春節(jié)期間微博上參與度最高的活動之一。

春節(jié)匯集了豐富的情感元素，這使央視可以與不同年齡、不同文化背景、不同社會圈層的網(wǎng)友實現(xiàn)情感連接。獲獎作品中有老人與孫輩之間的濃濃親情、有全家人一起動手制作的特色美食、有返程時被“花式填滿”的行李箱、有鋪滿鞭炮皮的街巷、有春節(jié)期間堅守工作崗位的醫(yī)務工作者和公安干警。豐富多彩的內(nèi)容，讓這場活動成為全民狂歡。

盡管短視頻在網(wǎng)友信息消費和社交活動中的角色越來越重要，但“春節(jié)攝影大賽”卻是一場以圖片分享為主的活動。相對于短視頻，拍照更為簡單，同時每張照片都可以表現(xiàn)一個獨立場景，反而有利于網(wǎng)友參與。在“春節(jié)攝影大賽”之前，以圖片分享為主的“炫富挑戰(zhàn)”和“十年對比挑戰(zhàn)”已經(jīng)在微博“刷屏”。“炫富挑戰(zhàn)”中網(wǎng)友衍生出50多種“摔法”，話題閱讀量達23億。

此外，活動發(fā)起當天，央視就宣布將評選優(yōu)質(zhì)作品并提供紅包獎勵，并從2月3日起陸續(xù)在微博公布獲獎名單。同時央視還發(fā)揮獨特優(yōu)勢。2月3日，“@不易的璐璐”、“@海底星空”的作品在《新聞聯(lián)播》播出?；顒悠陂g，近百位網(wǎng)友的作品在《新聞聯(lián)播》、《一年又一年》、《共同關注》、《晚間新聞》等欄目播出8次，給參與者帶來了獨特的價值感。

推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，是中央廣播電視總臺的重要職責。“@央視新聞”作為中央廣播電視總臺新媒體矩陣中粉絲量最多、影響力最大的賬號，自然是“排頭兵”。“春節(jié)攝影大賽”集趣味性、民俗性、參與性于一體，央視通過微博與移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶溝通，通過社交傳播吸引他們參與互動，還將他們“送”上電視屏幕，拉近主流媒體與網(wǎng)友的距離。這種以新媒體為抓手、多平臺多終端覆蓋的傳播方式，不但使主流媒體提升了融媒體傳播的能力，也獲得了更多年輕用戶，成為媒體融合的樣板工程。

微博已成全民互動首選平臺

龐大的用戶規(guī)模和均衡的用戶結構，使微博匯聚了社會各領域、各圈層的網(wǎng)友，連接能力不斷提升。獨特的全媒體社交能力，更使微博成為線上全民互動活動的首選平臺。

截至2018年9月，微博月活躍用戶達到4.46億，繼續(xù)在中國社交媒體領域保持領先地位。微博用戶中30歲以下的用戶超過80%，用戶的興趣領域也達到60個，涵蓋新聞資訊、生活消費、泛娛樂等眾多領域。此外，微博用戶的地域分布也更加均衡。2018年微博活躍用戶中一至四線城市的比例分別為16%、24%、25%和31%，覆蓋不同層級的城市。

參加“春節(jié)攝影大賽”的用戶中，既有微博月閱讀量超過1000萬的“大V”，也有月閱讀量在10萬以上的各領域“頭部用戶”，更有數(shù)量眾多的普通網(wǎng)友。網(wǎng)友圍繞“春節(jié)”這個主題展開互動，內(nèi)容則通過“大V”實現(xiàn)跨圈層的傳播，還有網(wǎng)友通過這個平臺登上央視，充分體現(xiàn)出微博的開放社交關系鏈的連接能力。

網(wǎng)友在微博上可以通過文字、圖片、視頻等不同形式的內(nèi)容進行互動，進一步降低了其參與線上活動的門檻。微博在2018年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺上文字日均發(fā)布量達到1.3億，圖片日均發(fā)布量達1.2億，視頻日均發(fā)布量達150萬，均保持穩(wěn)定增長。

融合諸多有利元素的“春節(jié)攝影大賽”，以超百億的話題閱讀量創(chuàng)下微博上同類型活動的紀錄。在2019年的前兩個月，微博上已經(jīng)掀起“十年對比挑戰(zhàn)”和“春節(jié)攝影大賽”兩場全民參與的互動活動。已經(jīng)步入第十年的微博，以強大的連接能力和獨特的全媒體形態(tài)讓用戶繼續(xù)保持活力，這也成為平臺發(fā)展的持續(xù)動力。

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