在國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)的2015年GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)剛剛過(guò)去。此次峰會(huì)匯聚了無(wú)數(shù)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)巨頭，縱論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)。從IT硬件行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天樂(lè)聯(lián)線(xiàn)CEO楊超，也在這項(xiàng)全球性移動(dòng)互聯(lián)盛事上完成了首度“發(fā)聲”，拋出頗具新意的觀(guān)點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從“比拼基礎(chǔ)架構(gòu)和平臺(tái)”的階段，進(jìn)化到“比拼應(yīng)用與內(nèi)容”的階段。”那么內(nèi)容為王PK渠道為王，在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)這塊蛋糕面前，誰(shuí)在主宰新的規(guī)則？

內(nèi)容消費(fèi)已出現(xiàn)新趨勢(shì)

2015年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到15億部，而中國(guó)占了三分之一還多，有5.5億部，移動(dòng)設(shè)備的蓬勃發(fā)展給數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)提供了肥沃的土壤。而且隨著人們收入已經(jīng)文化水平的提高，為數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)漸漸成為習(xí)慣，其中僅塔讀文學(xué)總體用戶(hù)量都已經(jīng)超過(guò)2.2億，相關(guān)研究推測(cè)在2017年移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生的收入規(guī)模將增至2.1萬(wàn)億美元。

而且隨著消費(fèi)需求的增大和版權(quán)保護(hù)的完善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的含金量會(huì)越來(lái)越高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的能量也越來(lái)越大，已經(jīng)不僅僅局限在文字出版方面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了單純的文字閱讀，漫畫(huà)，繪本等內(nèi)容形式也被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，激生出來(lái)的影響往往使一個(gè)小眾的優(yōu)秀作品，向主流群里滲透、覆蓋。除了閱讀，游戲改編，改編為影視作品也將會(huì)進(jìn)一步放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值。以塔讀為例，旗下優(yōu)秀小說(shuō)作品《清宮熹妃傳》、《妖道至尊》等就將拍攝影視作品，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)不局限在單純的文字閱讀，而是向著“影音游”多方面發(fā)展，覆蓋消費(fèi)者娛樂(lè)生活的方方面面。

內(nèi)容消費(fèi)渠道也在發(fā)生變化

在數(shù)字內(nèi)容剛起步的時(shí)候，起點(diǎn)無(wú)疑是第一個(gè)吃螃蟹的人，也獨(dú)得數(shù)字內(nèi)容的半壁江山。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及各平臺(tái)存在的利弊，單一的消費(fèi)渠道正向多渠道發(fā)展，聰明的企業(yè)已經(jīng)整合各方面的資源，用以充實(shí)自己的平臺(tái)。以前讀小說(shuō)只能在起點(diǎn)，縱橫之類(lèi)的網(wǎng)站上讀，現(xiàn)在可以在各種閱讀客戶(hù)端進(jìn)行閱讀，然后在閱讀客戶(hù)端消費(fèi)，最后內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和客戶(hù)端進(jìn)行分賬，客戶(hù)端成了內(nèi)容的分銷(xiāo)商。

而且消費(fèi)渠道的細(xì)分成為了趨勢(shì)，起點(diǎn)，縱橫，三江，紅袖添香，創(chuàng)世，塔讀等不同渠道針對(duì)各自的特點(diǎn)主打內(nèi)容消費(fèi)其中一個(gè)特色，各自捆綁了一批忠實(shí)用戶(hù)，各種的規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)作家的弱勢(shì)地位得到扭轉(zhuǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌出現(xiàn)，促使好的作家都有自己的粉絲，通過(guò)各種累積包裝，這些粉絲往往和作家綁死，作家依賴(lài)平臺(tái)為生的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。哪個(gè)平臺(tái)政策更好，作家就去哪個(gè)平臺(tái)，作家去哪個(gè)平臺(tái)，粉絲就跟到哪個(gè)平臺(tái)。

內(nèi)容為王或者渠道為王其實(shí)不重要，重要的是消費(fèi)者為王。

為什么要討論內(nèi)容為王還是渠道為王？因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者作家的地位在提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓更多的平臺(tái)成為作家可以發(fā)聲、撰寫(xiě)、與粉絲交流之地。作家已經(jīng)具備和渠道對(duì)等談判的地位，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往是消費(fèi)者更看重的東西，雙方開(kāi)始平等博弈，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的健康生產(chǎn)。而隨著時(shí)間以及消費(fèi)者的選擇，無(wú)論內(nèi)容或者渠道都將被優(yōu)勝劣汰，好的渠道會(huì)生存下去，好的內(nèi)容也會(huì)發(fā)光，其中最關(guān)鍵就看誰(shuí)能適應(yīng)消費(fèi)群體。

對(duì)渠道來(lái)說(shuō)，如何盡快的把好的內(nèi)容推送、展現(xiàn)給消費(fèi)者，這種展現(xiàn)不僅局限于文字，可以是“影音游”多方面；而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生者作家來(lái)說(shuō)，如果生產(chǎn)出高質(zhì)量的消費(fèi)者接受的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是其可以立足的根本，說(shuō)白了內(nèi)容或者渠道最終的落地點(diǎn)都是消費(fèi)者。

借用楊超在GMIC上的一句話(huà)“未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)不再是‘抓住用戶(hù)的眼球’。想要用戶(hù)心甘情愿付費(fèi)，業(yè)者要抓住的重點(diǎn)是“用戶(hù)使用移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)”。其實(shí)歸根到底，一個(gè)優(yōu)異的平臺(tái)，強(qiáng)硬的渠道以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是基礎(chǔ)，如何更好的迎合用戶(hù)，才是使其長(zhǎng)存久遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

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