隨著騰訊、網易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網巨頭相繼殺入直播領域，直播行業(yè)成為了這一波互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)的新風口，娛樂直播領域也成為創(chuàng)投最關注的領域。有證劵分析師稱，2016年直播市場規(guī)模達到150億，2020年將達到600億。資本市場的浮躁，創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網巨頭們的狂熱，讓直播平臺如雨后春筍般層出不窮。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺的數(shù)量已多達200余家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
直播行業(yè)野蠻發(fā)展的背后，不可避免地會出現(xiàn)違規(guī)、越界，甚至一些直播平臺公開涉黃，正是基于這些原因，直播行業(yè)正迎來“最嚴”監(jiān)管時代。國家網信辦發(fā)布并即將實施的《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》明確指出：網絡主播實行“實名制+黑名單”制度，對納入黑名單的主播禁止重新注冊賬號，這被稱為最嚴新規(guī)。
問題直播平臺頻出，行業(yè)監(jiān)管趨嚴
早在今年4月，文化部開展了對互聯(lián)網直播平臺違規(guī)直播行為的專項整治行動,并要求網絡主播必須實名認證。7月，文化部公布首批網絡表演黑名單，依法查處23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，集中清理關閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網絡表演者16881人。
如果以上還算“小打小鬧”，那么日前由國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》對直播行業(yè)來說可謂是大刀闊斧的改革。該通知重申廣電總局的有關規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》），未取得許可證的機構和個人不能從事直播業(yè)務。這項規(guī)定也被業(yè)內解讀為，直播行業(yè)“嚴冬”來臨的先兆。
值得一提的是，不僅“違規(guī)”問題，直播平臺的不規(guī)范管理問題也日益暴露。日前，有媒體報道稱西安約500名主播在幫網絡直播平臺“要播”工作近1個月后，不僅沒有拿到承諾的底薪，甚至還無法登錄賬號提現(xiàn)。主播經紀人討薪近1個月，至今仍沒有任何實質性進展，引起網絡熱議。這一事件反映的深層問題其實就是直播平臺本身管理不規(guī)范的問題，平臺和主播之間沒有任何正式協(xié)議，一旦發(fā)生糾紛，雙方權益的維護都是難題，處理不當還有可能釀成群體事件，這也是為什么有關部門會對直播行業(yè)加強監(jiān)管的另一重要原因所在。不管如何，監(jiān)管越來越嚴已是可見的趨勢，那么作為直播平臺應該如何應對呢？
直播平臺應向規(guī)范化、制度化方向發(fā)展
直播平臺的眾多，給予了主播更多的選擇權，甚至普通網民也可以任意注冊一個賬號，隨時開啟直播。這樣的模式盡管有助于直播平臺用戶的增長，但另一方面也為直播行業(yè)帶來了更大的隱患，那就是如何對直播內容做到有效監(jiān)管的問題，以確保所有用戶的直播內容合規(guī)。事實證明，僅靠技術“鑒黃”是不行的。直播行業(yè)的持續(xù)火爆，讓更多人加入到主播的行列之中，而隨著主播群體的不斷壯大，主播們的收入壓力與日俱增，為了保障收入的穩(wěn)定和增長，一些主播不惜玩起了“擦邊球”。這種行為不僅會讓整個直播生態(tài)走向惡意競爭，還有可能出現(xiàn)“城門失火，殃及池魚”引發(fā)一連貫的監(jiān)管動作，為直播行業(yè)的發(fā)展帶來眾多不確定因素。
比如，上線僅半年之久的NOW直播出于對自身平臺進行規(guī)范化管理，專門建立了人工審核團隊，實現(xiàn)全平臺7*24小時監(jiān)控，以此杜絕低俗內容的產生。
不過這只是個例，畢竟隸屬于騰訊旗下，本身就擁有業(yè)內其他直播平臺所不具有的優(yōu)勢。當然這些僅是治標不治本之舉，除內容監(jiān)管外，NOW直播還開始嘗試結束直播平臺對主播進行“放養(yǎng)”模式，將自身平臺的主播引向獨立化、才藝化的發(fā)展方向，通過規(guī)范化、制度化的管理，在保證主播收入的同時，為直播的發(fā)展探索出一條規(guī)范化道路。
差異化布局，深挖泛娛樂價值才是直播的未來
縱觀目前直播行業(yè)的玩法，基本上都是“三板斧”，要么“傍明星”；要么“傍網紅”；要么“傍大V”，除此之外，似乎走出差異化發(fā)展道路的直播平臺并不多。NOW直播、映客、斗魚、YY都在探尋自己的差異化競爭優(yōu)勢之路。
眼下的直播行業(yè)正在逐漸滲透到另一個熱門領域：IP。
在以映客、花椒、一直播等為代表的直播平臺推廣初期，主打的都是明星藝人戰(zhàn)略。越來越多的明星,為了影視作品的宣傳,加入到直播的行列。比如，4月份映客請來的劉濤，直播了電視劇《歡樂頌》的發(fā)布會，創(chuàng)下了70多萬人觀看的震撼場景。5月份斗魚請來了王寶強，在其導演處女作的拍攝城市焦特布爾，為電影《大鬧天竺》宣傳造勢，與粉絲零距離互動。6月份，電視劇《擇天記》發(fā)布會上，NOW直播進行了全程直播，不僅現(xiàn)場和明星互動，開啟了直播+娛樂IP的新模式。
除此之外，NOW直播還是一個全民才藝直播的平臺，NOW主播“沙畫小蘇蘇”，創(chuàng)新性地將沙畫表演與直播結合，開播近15天，便在NOW直播平臺收獲2.15萬粉絲，月收入流水近1.3萬。NOW直播這種才藝+娛樂的直播方式，徹底打破了直播和娛樂IP的邊界，最大化地實現(xiàn)了泛娛樂的價值，在內容上走出了顏值直播的泥潭，為直播行業(yè)內容的差異化發(fā)展樹立了標桿。
其實不止是國內的直播平臺，在美國視頻直播市場，也出現(xiàn)了多家互聯(lián)網巨頭競爭直播領域，并大打明星戰(zhàn)略的局面。以Facebook為例，據(jù)《華爾街日報》報道Facebook最近花費5000萬美元簽署了140多個合約，主要內容就是邀請知名媒體和明星藝人做直播。
未來，相信隨著直播行業(yè)在內容上的探索和發(fā)展，直播和娛樂相結合的案例會越來越多，電影首映禮、演唱會、體育賽事都會與直播平臺產生結合關聯(lián)，催生出更大的泛娛樂化商業(yè)價值空間。
如今，隨著直播行業(yè)進入洗牌階段，顏值直播將真正走入末路，同質化太嚴重的產品沒有未來，同樣千篇一律的顏值直播也沒有未來，而直播平臺只有進行差異化發(fā)展才是贏得本次移動直播大戰(zhàn)的關鍵所在。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂
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