未來有一天或許中國的經(jīng)濟(jì)不會像現(xiàn)在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒有了買買買的心情，但他們還會過雙11，在這一天購物、談笑，擁抱取暖。
各位，此刻我正在水立方的天貓雙11全球狂歡節(jié)晚會現(xiàn)場，和幾百名各路記者在一起圍觀每年一度的網(wǎng)絡(luò)購物盛會。
今年雙十一商戰(zhàn)依舊，撕逼依舊，但與往年最大的不同有兩點，其一是各大電商網(wǎng)站把海外購、全球購作為一個重要賣點，雙11玩出了全球化；其二就是雙11的娛樂化，天貓和京東各搞了一檔晚會。天貓這邊請到了馮小剛為晚會總導(dǎo)演，聯(lián)合湖南衛(wèi)視這一強(qiáng)大的制作團(tuán)隊和播出平臺，集結(jié)了包括Adam Lambert、TFBOYS、陳奕迅、蔡依林、華晨宇在內(nèi)的強(qiáng)大明星陣容。京東這邊則聯(lián)合《中國好聲音》、《中國好歌曲》的制作團(tuán)隊燦星制作，表演嘉賓囊括“好聲音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等當(dāng)紅歌手，在CCTV-3播出。
中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)太土豪了！五年以前還鮮有企業(yè)在電視上做廣告，到了今年居然開始在電視上包晚會，這相當(dāng)于包了兩三個小時的時段啊，算算得花多少錢，央視廣告一秒鐘多少錢？芒果衛(wèi)視一秒鐘多少錢，加起來多少錢？
一億？兩億？不過多少都無所謂了，因為這兩場晚會都植入了大量網(wǎng)購品牌，大家把費用攤一攤就OK了，相當(dāng)于天貓京東兩家拉著各自的賀客湊份子攢了一場盛大的電商堂會。
買買買，樂樂樂！這才是雙11購物節(jié)的真諦。
前幾天財經(jīng)作家吳曉波先生撰文質(zhì)疑雙11存在的意義，認(rèn)為時到今日雙11已經(jīng)失去存在的意義，然后隸屬各種弊端。吳的文章是有一些道理的，但還是站在商業(yè)的角度去看雙11，但雙11已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商業(yè)的范疇，它已經(jīng)變成了一個大眾狂歡的節(jié)日。
商業(yè)的雙11和電商的雙11，當(dāng)然需要從市場的角度去解讀、從經(jīng)濟(jì)的角度去解讀，雙11怎么去買便宜貨？雙11選購攻略？雙11真打折假打折？但節(jié)日的雙11則已經(jīng)出離這些角度，應(yīng)該從快樂與幸福感的角度去解讀，撿到便宜貨當(dāng)然是快樂的，但買買買本身也是快樂的。中國的整個互聯(lián)網(wǎng)圈攜手制造一種快樂的氛圍，然后一起購物狂歡，這就是雙11存在的意義。
不要把雙11當(dāng)做一個撿便宜的打折日，而要把雙11當(dāng)做一個網(wǎng)絡(luò)大廟會，想當(dāng)年人們?nèi)ス鋸R會是為了撿便宜嗎？
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其實我對雙11最大的寄望就是它的去商業(yè)化，作為購物節(jié)購物當(dāng)然還是主要內(nèi)容，但它的核心應(yīng)該逐漸向“節(jié)日”這個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移，它是和諧的、快樂的、狂歡的！
而不是撕逼的、狗血的、矯情的。
其實歷史上大部分的節(jié)日都是這一發(fā)展趨勢，它們原來總有各種意義與功能性，或紀(jì)念或懷念，但最終都不可避免的走向快樂與狂歡，人們逐漸忘記它本身的來歷。
人們都在2月14日過情人節(jié)，但有誰還記得圣瓦倫?。?/p>
未來有一天國家會給雙11放假嗎？一百年以后還真說不定，那時候阿里巴巴可能都不在了（馬云說阿里要活102年，到2101年。），甚至都已經(jīng)被人遺忘，互聯(lián)網(wǎng)也像桌子凳子一樣變得沒有特殊價值，但雙11卻可以一直存在下去，因為它是節(jié)日。
未來有一天或許中國的經(jīng)濟(jì)不會像現(xiàn)在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒有了買買買的心情，但他們還會過雙11，在這一天購物、談笑，擁抱取暖。
1949年以來，中國除了毛澤東思想已經(jīng)很久沒有向全世界輸出文化與價值觀了，如果作為節(jié)日，雙11能夠傳遍全世界，那將是中國經(jīng)濟(jì)的最大榮光，有可能嗎？
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