2023年即將結(jié)束，對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，今年不算一個太好的年份，其中一個就是高端夢破了，國產(chǎn)手機(jī)品牌除了唯一一家品牌之外，其他品牌的均價再度下跌，甚至跌穿了千元。
據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指，國產(chǎn)手機(jī)品牌今年的均價都出現(xiàn)了下滑，其中一家性價比品牌的手機(jī)均價更是跌穿了千元至997元，而此前它的手機(jī)均價曾提高到1100元，手機(jī)均價的大幅下跌，代表著他們沖擊高端市場再次失敗了。
國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場失敗的另一個指標(biāo)則是它們今年下半年發(fā)布的旗艦手機(jī)均降低了售價，普遍降價幅度在300元到400元，這與他們此前不斷提高手機(jī)定價形成了鮮明的對比。
當(dāng)然國產(chǎn)手機(jī)品牌之中也有例外，其中一家國產(chǎn)手機(jī)品牌在今年8月底再度推出5G手機(jī)，雖然它的手機(jī)硬件性能不太理想，不過憑借著自主研發(fā)還是得到了國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，定價達(dá)到6999元的旗艦手機(jī)被消費(fèi)者瘋搶，手機(jī)出貨量猛增，重回國內(nèi)手機(jī)市場前五名。
在過去幾年，由于這家國產(chǎn)手機(jī)品牌無法獲得5G芯片，導(dǎo)致它的手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，國內(nèi)高端手機(jī)市場逐漸變成蘋果的獨(dú)角戲。
在過去3年時間，蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)攀升，最高的時候甚至達(dá)到77%，而國產(chǎn)手機(jī)品牌的份額則逐漸往兩成壓縮，顯示出這些國產(chǎn)手機(jī)品牌無力與蘋果抗衡。
隨著這家國產(chǎn)手機(jī)再度推出5G手機(jī)，國內(nèi)高端手機(jī)市場的局面迅速改變，它在高端手機(jī)市場的份額迅速回升至14%，而蘋果的市場份額則直接跌穿了六成。
對比可以看出，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌確實無法在高端手機(jī)市場威脅蘋果的市場地位，只有這家國產(chǎn)手機(jī)品牌才具備與蘋果競爭的實力。
這家國產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，給國內(nèi)手機(jī)市場帶來的變化還有就其他國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場選擇退讓，于是他們紛紛降低了旗艦手機(jī)的定價，希望以價換量，如此就導(dǎo)致了他們的手機(jī)均價下跌。
從10月份以來的數(shù)據(jù)可以看到，不僅其他國產(chǎn)手機(jī)品牌感受到壓力，蘋果也壓力山大，蘋果在10月份第一周的銷量甚至被這家國產(chǎn)手機(jī)品牌趕超，促使蘋果不得不迅速降價促銷。
雙十一期間，iPhone15最高降價幅度達(dá)到850元，還對舊款的iPhone13降價至3899元，殺進(jìn)3000元價格段，與國產(chǎn)手機(jī)品牌爭奪中高端手機(jī)市場，可見蘋果的壓力之大。
這樣的市場變化恰恰說明其他國產(chǎn)手機(jī)品牌確實無法威脅蘋果，而只有它才具備與蘋果競爭的實力，而國內(nèi)消費(fèi)者也因為它的競爭有更多實惠手機(jī)可以選擇。
10月份、11月份中國市場的手機(jī)出貨量已顯著回升，凸顯出這家國產(chǎn)手機(jī)品牌重新推出5G手機(jī)，激活了國內(nèi)手機(jī)市場，吸引了更多消費(fèi)者換機(jī)，可以看出它重新推出5G手機(jī)對國內(nèi)手機(jī)市場的影響非常大。
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