隨著印度市場(chǎng)因眾所周知的因素所影響,歐洲市場(chǎng)已成為中國(guó)手機(jī)必爭(zhēng)之地,歐洲市場(chǎng)是中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)中僅次于印度的第二大市場(chǎng),不過(guò)今年三季度的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)面臨不利的局面,在蘋(píng)果和三星的重壓下自相殘殺。
分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示三季度蘋(píng)果和三星在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量都取得了增長(zhǎng)。
三星手機(jī)此前在中國(guó)手機(jī)的猛烈攻勢(shì)下,曾出現(xiàn)下滑,但是今年三季度三星在歐洲市場(chǎng)取得了9%的增長(zhǎng),市場(chǎng)份額則高達(dá)32%,在歐洲市場(chǎng)已居于遙遙領(lǐng)先的地位。
蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)位居第二名,市場(chǎng)份額達(dá)到24%,在iPhone16的帶動(dòng)下,蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量同樣取得了增長(zhǎng)--增長(zhǎng)10%,顯示出iPhone16沒(méi)有國(guó)內(nèi)媒體宣傳的那么弱,相反歐洲消費(fèi)者對(duì)iPhone16是相當(dāng)認(rèn)可的。
這兩家手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)就占有了56%的市場(chǎng)份額,剩下的市場(chǎng)份額則主要由中國(guó)手機(jī)品牌分享。
歐洲手機(jī)市場(chǎng)第三名則是中國(guó)手機(jī)品牌第一名,該中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)占有19%的份額,在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中的領(lǐng)頭羊地位不可動(dòng)搖。
但是三季度中國(guó)幾家手機(jī)品牌紛紛在歐洲市場(chǎng)推出款式多樣的手機(jī),其中價(jià)格戰(zhàn)是殺招之一,幾家中國(guó)手機(jī)品牌以更具性?xún)r(jià)比的手機(jī)紛紛爭(zhēng)搶中國(guó)手機(jī)第一大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額。
中國(guó)兩家在歐洲增長(zhǎng)較快的手機(jī)品牌都是R字開(kāi)頭的品牌,一家在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%,一家在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了30%。
這兩家R字頭的品牌在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要搶走了中國(guó)第一大手機(jī)品牌在歐洲的市場(chǎng)份額,導(dǎo)致它在西歐市場(chǎng)的銷(xiāo)量大跌了17%。
中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展與他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)遭受困擾有關(guān),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng),不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量已顯著下滑,2016年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到4.7億部,而2023年已跌至2.7億部。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量下滑,促使中國(guó)手機(jī)品牌紛紛出海,然而從歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)已難以威脅蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)地位,他們只能從其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)。
如今對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)威脅的還有谷歌,谷歌努力多年的pixel品牌逐漸有起色,pixel品牌在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快,同為安卓陣營(yíng)的三星卻取得增長(zhǎng),意味著谷歌搶走的市場(chǎng)仍然是中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng),這對(duì)中國(guó)手機(jī)相當(dāng)不利,可以說(shuō)中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的發(fā)展已面臨著變數(shù)。
中國(guó)手機(jī)早幾年曾在海外市場(chǎng)發(fā)展順利,給三星和蘋(píng)果帶來(lái)巨大的威脅,在歐洲市場(chǎng)更曾有中國(guó)手機(jī)品牌奪下第二名,但是由于美國(guó)對(duì)該手機(jī)品牌采取措施,如今該手機(jī)品牌的銷(xiāo)量大跌,而其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展顯然很難達(dá)到那家手機(jī)品牌的高度,他們被三星和蘋(píng)果壓制之下只能自相殘殺,這是相當(dāng)讓人遺憾的
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