近期，抖音生活服務(wù)“本地推”全新升級，對私信鏈路、營銷頁鏈路和直播鏈路進(jìn)行了全面打通與深化。為了提升本地線索型商家的體驗、提升營銷與經(jīng)營一體的效率，抖音生活服務(wù)打造了新的營銷產(chǎn)品矩陣，本地商家遷移后可享受更適配的產(chǎn)品服務(wù)。

本地推線索能力，高效實現(xiàn)人群破圈與低成本轉(zhuǎn)化

首先，是行業(yè)的適配。針對更適合本體推廣的商家，能夠依托“本地推”平臺更完整的客戶轉(zhuǎn)化鏈條來完成精準(zhǔn)溝通引導(dǎo)。平臺長遠(yuǎn)的目標(biāo)是讓不同行業(yè)在更合適的土壤發(fā)揮價值，最終實現(xiàn)整體鏈路效率最大化。

其次，是投放效率的提升。“本地推”和抖音來客的組合能更好地幫生活服務(wù)類商家實現(xiàn)獲客和門店引流，在私信會話中支持發(fā)送交易工具，并新增了線索商品、廣告營銷頁、門店地址，從而刺激用戶純留資轉(zhuǎn)化，方便用戶了解和留資。

三大能力升級，打造更懂線索商家的能力模型

此次升級是“本地推”一體化營銷服務(wù)能力的全面升級，形成了高效的“投放獲客—線索轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。

私信升級建立高效的潛在用戶溝通，在這個過程中，“本地推”的私信投放就成為商家連接客戶的紐帶，能夠高效快捷地觸達(dá)消費人群。商家通過私信可以直接向用戶發(fā)送產(chǎn)品與門店信息，方便用戶留下聯(lián)系信息，對于已經(jīng)進(jìn)入私信但還沒留下信息的用戶，還能用“鉤子品”做二次挽回，提高私信轉(zhuǎn)化率。

例如歐派就使用“本地推”私信鏈路投放，配合私信高意向用戶自動觸達(dá)能力，自動識別短視頻、直播間的高意向評論，快速捕捉需求點。最終，品牌進(jìn)私留存率提升200%，近30天新增線索超過140個。

抖音生活服務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，使用“本地推”私信的商家，因為用戶破圈和鏈路轉(zhuǎn)化率高的原因，私信跑量提升了至少20%。另外，“本地推”私信還體現(xiàn)出了明顯的前后端成本優(yōu)勢，線索意向率提升22%，真正做到了交付更有效的線索。

營銷頁升級全面帶動人群破圈，商家可以通過營銷頁收獲更強化的營銷氛圍和更短的轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)更好的生活服務(wù)營銷與曝光轉(zhuǎn)化。從實際效果來看，營銷頁能夠帶動破圈人群提升21%，對比門店頁、商詳頁的跑量顯著提升18%。

例如某頭部麗人商家，在暑期沖量節(jié)點通過營銷頁撬動生意增長，實現(xiàn)日均消耗突破20萬，線上線索700余條，最終收獲150+有效到店。

直播升級帶動直播加碼，輕松留資。商家還可以在“本地推”平臺進(jìn)行線索直播推廣，通過直播“線索服務(wù)”，輕松獲取留資。

激勵加碼，搶先擁抱趨勢紅利

在抖音生活服務(wù)場景中，商家可以借助平臺龐大的用戶流量和豐富的營銷工具來提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，打造連接用戶需求與優(yōu)質(zhì)本地服務(wù)的更優(yōu)路徑，從而賦能部分行業(yè)的商家在本地生活競爭中獲得真正的差異化優(yōu)勢。

7月28日，“本地推”私信專屬激勵活動即將上線，商家完成爬坡任務(wù)與沖刺任務(wù)可以收獲相應(yīng)的激勵與最高30000元消返紅包。8月4日，“本地推”營銷頁的激勵活動也將推出，在平臺資源傾斜和全面功能優(yōu)化的助力下，搶先布局、擁抱變化的商家，將解鎖“本地推”帶來的增長密碼。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）