7月底，GfK中怡康發(fā)布的2025上半年最新數(shù)據(jù)顯示，單價(jià)萬(wàn)元以上6款高端冰箱品牌中，僅3個(gè)實(shí)現(xiàn)了份額上升，在單價(jià)方面，4個(gè)品牌的零售價(jià)同比下降，降幅最大的達(dá)到15.2%。在高端冰箱整體承壓背景下，卡薩帝冰箱卻實(shí)現(xiàn)了份額、單價(jià)雙增長(zhǎng)，1.5w+市場(chǎng)份額超50%，1w+市場(chǎng)7月銷量增幅超14%，也是高端市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段正增長(zhǎng)的品牌。
為何卡薩帝冰箱能夠逆勢(shì)而上，量?jī)r(jià)雙升呢?進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝的引領(lǐng)離不開(kāi)對(duì)用戶需求的持續(xù)滿足。
今年上半年數(shù)據(jù)顯示，1.5w+價(jià)位段TOP5冰箱單品中卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱占了四席，其中，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱PLUS·致境系列位居行業(yè)TOP1。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023-2025年間，嵌入式冰箱市場(chǎng)份額從12.0%飆升至52.1%，用戶對(duì)冰箱的需求已從基礎(chǔ)保鮮升級(jí)為“美學(xué)+功能”的綜合標(biāo)準(zhǔn)。而早在2017年，卡薩帝冰箱就已捕捉到這一需求變化，推出行業(yè)首臺(tái)自由嵌入式冰箱，開(kāi)創(chuàng)家電與家居融合的新賽道。此后，卡薩帝冰箱持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)迭代，從自由嵌到零嵌、再到平嵌，逐步完善了嵌入式冰箱產(chǎn)品矩陣，讓冰箱嵌入櫥柜后可以實(shí)現(xiàn)“兩側(cè)0閃縫、正面0凸出，與櫥柜線線相通、面面齊平”的效果，為用戶提供了一體化廚居的更多選擇。
對(duì)家居環(huán)境要求更高的同時(shí)，用戶對(duì)食材儲(chǔ)鮮的要求也進(jìn)一步提升?！?025大食飲行業(yè)消費(fèi)者心智研究》顯示，71%的消費(fèi)者會(huì)深入研究食品成分與營(yíng)養(yǎng)功效，較2023年提升18個(gè)百分點(diǎn)?？ㄋ_帝冰箱首創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技正滿足了這一需求，其今年升級(jí)的AI氮氧智控保鮮科技，更是通過(guò)自主調(diào)節(jié)氮氧比例，讓荔枝、草莓這類食材都能保鮮7天如現(xiàn)摘，同時(shí)VC、葉酸和花青素等營(yíng)養(yǎng)元素的留存率超過(guò)99%?？ㄋ_帝冰箱的控氧保鮮方案也成為同行跟進(jìn)的對(duì)象，“控氧”概念成為行業(yè)熱點(diǎn)。
正是通過(guò)對(duì)用戶需求的深度洞察，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，卡薩帝冰箱才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端家電市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)。這也揭示了一個(gè)行業(yè)真相：價(jià)格調(diào)整固然可以是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，但只有創(chuàng)造不可替代的用戶體驗(yàn)才能長(zhǎng)久增長(zhǎng)之道。
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