本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：杠桿游戲。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。

真相有時(shí)候很殘忍?！半p11”剛落幕，阿里京東就對(duì)慫、互撕。

阿里巴巴宣布大促成交額鎖定1682億元；京東也在今年首次公布雙11銷售數(shù)據(jù)，下單金額鎖定1271億元。國美、蘇寧等沒有發(fā)布準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，不過據(jù)說都有明顯提升。

就在大家應(yīng)該歡慶“收割”的時(shí)候，阿里的公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說，“京東數(shù)學(xué)很好”，暗指京東統(tǒng)計(jì)的是11天的數(shù)據(jù)；隨后，京東集團(tuán)方面也在朋友圈回懟：為啥你家可以預(yù)售20多天，然后算一天銷售額。

不僅如此，杠桿游戲看了數(shù)據(jù)后，覺得阿里、京東這些零售巨頭恐怕也是輸家。

從趨勢(shì)上說，我國電商增速明顯放緩。我國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2016年網(wǎng)上商品零售額41944億元，增長(zhǎng)25.6%；2015年，網(wǎng)上商品零售額32424億元，增長(zhǎng)31.6%；2014年時(shí)這一增加接近50%。

可謂是連連下滑，背后的原因值得思考。

與此同時(shí)，房?jī)r(jià)2015年末再次啟動(dòng)，不少城市都又創(chuàng)天價(jià)，刷新“三觀”。這到底對(duì)電商，乃至社消造成什么影響？具體來說：

1、實(shí)體店、商業(yè)綜合體當(dāng)然是輸家。等死肯定不會(huì)，實(shí)體店、商業(yè)綜合體的很多功能畢竟是代替不了的。

但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的霸道在于，不僅搶占了過去實(shí)體店、商業(yè)綜合體的很多市場(chǎng)份額。通過O2O，連固有的盤子也來分成。更重要的是，雙十一不可避免造成提前、超前消費(fèi)，這讓實(shí)體店接下來幾個(gè)月的消費(fèi)需求減少。

這意味著什么？意味著生意更不好做。

2、商業(yè)品牌線上為難，巨頭爭(zhēng)霸搞二選一咋整？倒霉啊！媒體早就注意到，口水仗的背后，是兩大電商巨頭相互牽制。雙11前，一些品牌商就開始面臨不得不在京東和阿里之間進(jìn)行二選一的決策。

9月底，綾致集團(tuán)旗下的Only、Vero Moda、JACK & JONES、SELECTED關(guān)閉京東店鋪，并向消費(fèi)者發(fā)送短信稱，京東店鋪因業(yè)務(wù)調(diào)整，無法繼續(xù)服務(wù)。緊接著，韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等服裝品牌也紛紛宣布從京東退出。

但對(duì)于商家來說，開拓更多銷售渠道任何時(shí)候都是有必要，且必須的。市場(chǎng)盤子被撐越大，越需要覆蓋更多可能的消費(fèi)者。

而如果只能二選一，最大那個(gè)一，畢竟沒有強(qiáng)大到絕對(duì)壟斷。那么選其中一個(gè)，注定就會(huì)影響品牌的總銷量。

本來現(xiàn)在線下成本越來越高，線上成本也是逐年走高，還搞二選一，這是對(duì)商業(yè)品牌的新傷害。

3、阿里、京東等巨頭不可避免也是高房?jī)r(jià)的受害者。阿里、京東等最新的數(shù)據(jù)雖然再創(chuàng)新高，但大家都明白，背后的實(shí)際增速和水分。

在《12萬億的后遺癥和沉重代價(jià)！2016高房?jī)r(jià)最權(quán)威數(shù)據(jù)剖析》（5月11日）一文中，杠桿游戲通過我國統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高房?jī)r(jià)可能透支家庭儲(chǔ)蓄、房貸負(fù)擔(dān)加重；社消增長(zhǎng)速度幾乎全線飄綠；連出境游增速都回落。

具體到網(wǎng)絡(luò)銷售：2016年，網(wǎng)上商品零售額41944億元，增長(zhǎng)25.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.6%。2015年，網(wǎng)上商品零售額32424億元，增長(zhǎng)31.6%；

在網(wǎng)上商品零售額中，2016年，吃類商品增長(zhǎng)28.5%，2015年為40.8%；

穿類商品增長(zhǎng)18.1%，2015年為21.4%；

用類商品增長(zhǎng)28.8%，2015年為36%。

當(dāng)然，我國網(wǎng)購越來越普及，未上網(wǎng)人群越來越少，消費(fèi)理性程度提高，都會(huì)影響未來的網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)。只是，以上消費(fèi)增速幾乎都是下滑，不要說和高房?jī)r(jià)、房地產(chǎn)銷售增速高完全沒關(guān)系。

阿里、京東，以及其他平臺(tái)巨頭，錢當(dāng)然可以繼續(xù)賺，但要再現(xiàn)過去的輝煌，如何應(yīng)對(duì)高房?jī)r(jià)的阻擊是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

文章來源：微信公眾號(hào)杠桿游戲

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