隨著中國經(jīng)濟(jì)地位和科技實(shí)力的增強(qiáng),“中國制造”逐漸從物美價(jià)廉向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變,部分中國品牌已經(jīng)成為品質(zhì)的代名詞,而5月10日“中國品牌日”的確立,更是向世界展示了國貨精品的魅力和中國品牌的實(shí)力,引起了世界的矚目。但在國內(nèi)的低線市場,國產(chǎn)品牌行貨卻因?yàn)槭袌龌A(chǔ)設(shè)施不健全,導(dǎo)致下行成本過高或者渠道不暢通,遲遲未能取得應(yīng)有的成果。

國產(chǎn)品牌的窘境引起了國內(nèi)渠道零售商的關(guān)注,張近東作為中國最大全渠道零售商蘇寧的掌控者,對(duì)于國產(chǎn)品牌在低線市場的未來分享了自己的看法。他認(rèn)為,智慧能力的注入,將為國產(chǎn)品牌在低線市場打開新的局面,讓國產(chǎn)品牌能夠更便捷、更精準(zhǔn)的滿足消費(fèi)者需求。

比如蘇寧零售云開放給加盟商的“云貨架”,通過線上線下的有效連接,可將蘇寧易購線上數(shù)萬種SKU帶給消費(fèi)者,大大降低了國產(chǎn)品牌下行的成本,使得國產(chǎn)品牌在低線市場的大規(guī)模擴(kuò)張成為可能。另外,蘇寧零售云強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和全產(chǎn)業(yè)鏈6億會(huì)員體系的加持,也使得國產(chǎn)品牌可以精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求,從而降低庫存成本。

目前,蘇寧著力打造的智慧零售賦能工具蘇寧零售云已成功布局近5000家縣鎮(zhèn)店,覆蓋了超過1500個(gè)區(qū)縣和3100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),2018年銷售的品質(zhì)商品也超過761萬件,成為國產(chǎn)品牌在低線市場擴(kuò)張的重要通道。張近東在接受央視采訪時(shí)表示:蘇寧零售云希望成為城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)下沉,對(duì)促進(jìn)中小零售商和國產(chǎn)品牌的智慧升級(jí)具有重要意義。

在低線市場,物流也是國產(chǎn)品牌擴(kuò)張的一大難題。由于經(jīng)濟(jì)水平的制約,低線市場尤其是農(nóng)村市場的交通及物流狀況并不理想,嚴(yán)重限制了國產(chǎn)品牌在這些地區(qū)的拓展。因此,在蘇寧零售云之外,蘇寧還打造了具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的集倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、末端配送為一體的基礎(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò),覆蓋了全國絕大部分地區(qū),成為國產(chǎn)品牌“下鄉(xiāng)”的重要支撐。另外,自動(dòng)化、機(jī)器人、無人機(jī)等高科技的布局也使得蘇寧物流的效率急劇提升,為國產(chǎn)品牌提供了可靠保障。

據(jù)了解,蘇寧物流計(jì)劃到2020年完成1000個(gè)專業(yè)物流中心,倉儲(chǔ)面積計(jì)劃新增1000萬平萬米,而縣鎮(zhèn)市場為主的低線市場,更是蘇寧物流本次倉儲(chǔ)布局的重點(diǎn)。未來,蘇寧物流有望在零售云的基礎(chǔ)上形成全方位的低線市場物流體系,全面滿足國產(chǎn)品牌進(jìn)入低線市場的需求。

低線市場是中國全面實(shí)現(xiàn)小康生活的重要陣地,也是國產(chǎn)品牌未來的必爭之地。蘇寧通過智慧能力的輸入和物流體系的建設(shè),為更多優(yōu)秀國產(chǎn)品牌建立高效、便捷的“下鄉(xiāng)”通道,將推動(dòng)更多高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入低線市場,促進(jìn)“小鎮(zhèn)青年”生活水平的提升。

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