2019年12月19日, “聚勢共贏 筑夢前行” 蘇寧易購&美的冰箱事業(yè)部2020年戰(zhàn)略溝通會在安徽合肥順利召開,蘇寧零售集團冰洗公司總裁何曉偉、美的冰箱國內營銷公司總經理王超以及雙方高層出席了本次會議。2019年,美的冰箱以美的微晶冰箱等深受消費者贊譽的智能冰箱產品,取得了業(yè)內矚目的成績。會議針對2020年美的冰箱事業(yè)部在蘇寧全渠道產品策略與任務進行了深入探討并達成多項重要共識,雙方組成的產銷聯盟將全面布局2020年市場,全力沖刺60%以上的高增幅。

(“聚勢共贏 筑夢前行” 蘇寧易購&美的冰箱事業(yè)部2020年戰(zhàn)略溝通會順利召開)

本次溝通會,美的冰箱事業(yè)部與蘇寧易購共同制定了2020年全渠道計劃,并依據多渠道、多品牌、多品類的合作形勢深入探討產品策略。雙方達成高度共識,將產品專供、SKU聚焦、供應鏈協作、社群營銷服務、場景營銷等方面著手,全力推進美的系冰箱冰柜產品在蘇寧易購全渠道的營銷策略,

(美的冰箱國內營銷公司總經理王超在溝通合作事宜)

蘇寧零售集團冰洗公司總裁何曉偉提出,2020年開放平臺是蘇寧線上重要的增長點之一,蘇寧將以優(yōu)越的政策、優(yōu)質的流量支持、專業(yè)的商家培訓,為商戶賦能。美的冰箱在該渠道亦可以開拓新客戶,實現新的增長。

美的冰箱事業(yè)部國內營銷公司總經理王超提出,2020年對于美的冰箱是夯實智能冰箱高端市場,多維提升品牌影響力的重要時間點。雙方基于全新的市場形勢與戰(zhàn)略需求,制定了全面的布局:多品牌矩陣,打造服務口碑,提升品牌溢價;以美的微晶冰箱,美的凈味冰箱等多元明星產品布局,構建核心產品力;聯合加強媒介投放、深入合作ip營銷;通過新流量增長來源、高端產品運營突破、運營數據化、內容共建賦能線上銷售;以推廣引流、終端轉化、口碑沉淀為核心盤活線下運營;深度融合零售工具和門店運營;美的冰箱事業(yè)部運營團隊駐場南京,加強團隊協作合作。

(雙方團隊在溝通合作細節(jié))

美的冰箱事業(yè)部和蘇寧易購長期在產品專供、終端聯動、營銷活動等方面保持良好的協作,更攜手打造了大量的爆點事件。4月23日,雙方聯手韓寒旗下的“ONE·一個”發(fā)起的美的微晶冰箱“圖書解凍挑戰(zhàn)”,引起了數千萬的網絡討論;8月17日雙方聯合BottleDream瓶行宇宙舉辦的“宇宙非熱點派對”,點燃了蘇寧818的活動預熱;而在成都的達芬奇全球光影藝術體驗展上,美的智能冰箱又與高雅藝術達成了深層的跨界對話。

(美的微晶冰箱X“ONE·一個”聯合打造“圖書解凍挑戰(zhàn)”藝術裝置現場)

(美的智能保鮮家族——美的凈味冰箱和美的微晶冰箱閃現達芬奇全球光影藝術體驗展)

(雙方聯合瓶行宇宙舉辦的“宇宙非熱點派對”,點燃了蘇寧818的活動預熱)

美的冰箱與蘇寧易購獨樹一幟的用戶洞察和巧妙的營銷切入點,伴隨著2019年一場場優(yōu)秀的營銷事件深入人心,美的智能冰箱引發(fā)全民熱議,也為雙方在2020年的深度合作撬動了新的刺激點。雙方本次溝通會戰(zhàn)略共識的達成,將助力雙方打造行業(yè)標桿水準的品牌零售,為新年度的聚勢共贏打下堅實基礎。

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