2016年“618”期間，飛凡商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合實(shí)體商家舉辦“百城千店瘋狂年中慶”，國(guó)內(nèi)知名商業(yè)集團(tuán)五洲國(guó)際集團(tuán)旗下廣益五洲哥倫布廣場(chǎng)、新區(qū)五洲哥倫布廣場(chǎng)等13家購(gòu)物中心參與其中，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供全新購(gòu)物體驗(yàn)?；顒?dòng)三天，13家購(gòu)物中心客流達(dá)到63.5萬(wàn)人次，銷售實(shí)現(xiàn)1500多萬(wàn)，客流和銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中廣益哥倫布廣場(chǎng)客流量較2015年同比增長(zhǎng)67.14%、銷售額增長(zhǎng)31.63%。新區(qū)五洲哥倫布廣場(chǎng)客流量較2015年同比增長(zhǎng)81.25%、銷售額增長(zhǎng)56.92%。

這些爆發(fā)式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是飛凡與五洲國(guó)際打造“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”模式引發(fā)的“窗口效應(yīng)”，消費(fèi)者通過(guò)飛凡與購(gòu)物中心建立新的關(guān)系，他們不僅可以用飛凡APP選購(gòu)商品優(yōu)惠，還可以體驗(yàn)APP上更加便捷的智慧服務(wù)。

活動(dòng)期間，五洲國(guó)際集團(tuán)去旗下購(gòu)物中心聯(lián)合瓏安百貨、羅米特、薇姿、寶慶銀樓、卡蒙歐帝、喜士多、老北京、迪歐咖啡、德莊火鍋、橋頭面館、卿臨韓品等20多個(gè)頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的品牌，通過(guò)贈(zèng)印核銷、飛凡通隨機(jī)立減、抵用券、1元特價(jià)以及閃購(gòu)等多種方式實(shí)現(xiàn)與顧客互動(dòng)，配合飛凡APP線上 “瘋狂送”、“瘋狂抽”、“瘋狂搖”、“瘋狂享”、“瘋狂搶”的“瘋狂消費(fèi)五重奏”，在拉動(dòng)整個(gè)購(gòu)物中心銷售的同時(shí)，也提升了飛凡在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，普及了“飛凡+Mall”的全新購(gòu)物方式。

在談及飛凡618對(duì)實(shí)體轉(zhuǎn)型的意義時(shí)，五洲國(guó)際集團(tuán)執(zhí)行總裁趙立東認(rèn)為，五洲國(guó)際聯(lián)合飛凡舉辦的618年中慶活動(dòng)，雙方在方案整合、前期推廣、活動(dòng)蓄水、正式活動(dòng)開(kāi)啟及收尾等多方面全方位地展開(kāi)合作，是本年度雙方共同打造的一次重大營(yíng)銷活動(dòng)。這次活動(dòng)，不僅吸引了眾多消費(fèi)者參與，還加強(qiáng)了廣場(chǎng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，對(duì)購(gòu)物中心的提袋率和銷售增長(zhǎng)起到了顯著的拉動(dòng)作用。

五洲國(guó)際集團(tuán)于去年10月與飛凡達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下16家購(gòu)物中心進(jìn)駐飛凡開(kāi)放平臺(tái)，借助飛凡的互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及平臺(tái)實(shí)力，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化提升，更好開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路。同年12月，五洲國(guó)際集團(tuán)旗下無(wú)錫廣益五洲哥倫布廣場(chǎng)、五洲國(guó)際廣場(chǎng)銀河城、新區(qū)五洲哥倫布廣場(chǎng)等7家購(gòu)物中心聯(lián)合飛凡打造 “精彩飛凡 聯(lián)動(dòng)五洲”大型促銷活動(dòng)，把線上、線下結(jié)合的全新購(gòu)物方式帶給了無(wú)錫消費(fèi)者，活動(dòng)三天，購(gòu)物中心總客流超出平時(shí)10倍之多。

顯然，營(yíng)銷數(shù)據(jù)可以證明，五洲國(guó)際與飛凡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化購(gòu)物中心的互聯(lián)網(wǎng)思維和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，有效強(qiáng)化廣場(chǎng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和粘性。在傳統(tǒng)電商用單純的低價(jià)策略沖擊實(shí)體的當(dāng)下，五洲國(guó)際可以用“實(shí)體＋飛凡”的模式，從服務(wù)到體驗(yàn)再到營(yíng)銷進(jìn)行全力對(duì)抗，以全新的購(gòu)物體驗(yàn)和豐富的消費(fèi)場(chǎng)景使購(gòu)物回歸本質(zhì)，增強(qiáng)了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體商家與互聯(lián)網(wǎng)的依存度將會(huì)越來(lái)越高。五洲國(guó)際借助飛凡進(jìn)行“實(shí)體觸網(wǎng)”，可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的利潤(rùn)雙贏，即利用飛凡數(shù)據(jù)采集及分析系統(tǒng)積攢的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為，為招補(bǔ)商調(diào)整提供參考；利用飛凡提供的全渠道營(yíng)銷充分發(fā)掘新電商與實(shí)體商家的優(yōu)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)多渠道多元經(jīng)營(yíng)；同時(shí)借大會(huì)員體系，更好地進(jìn)行二次營(yíng)銷和流量互通，深入發(fā)掘會(huì)員購(gòu)買能力。

這次五洲國(guó)際集團(tuán)與飛凡攜手舉辦實(shí)體618僅僅是雙方進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”合作的縮影，未來(lái)，五洲國(guó)際集團(tuán)將與飛凡更緊密合作，打通線上線下渠道，利用開(kāi)放平臺(tái)打造共贏的一體化生態(tài)，在不斷優(yōu)化實(shí)體結(jié)構(gòu)過(guò)程中，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)把顧客真正吸引到線下。

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