極客網(wǎng)7月8日消息，今日工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。辦法指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷商品或者服務的付費搜索廣告”,這意味著此前頗受爭議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說法--推廣是廣告。同時醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

國家工商總局有關(guān)負責人表示，出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。對于國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》百度表示堅決擁護，將切實遵照執(zhí)行。

此前，由于法律未明確，中國的立法機關(guān)和司法機關(guān)，一直認為百度推廣不是廣告服務，而是“信息檢索”的服務，對廣告內(nèi)容是不承擔什么責任的。曾有社會團體來到國家工商總局申請信息公開，申請內(nèi)容為“希望工商總局能為百度推廣是否屬于廣告給出明確說法”.在魏則西事件之后，此事再次引起了很大的爭議。

而“魏則西事件”處理意見中，聯(lián)合調(diào)查組也曾明確表示，國家工商總局將加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。

付費搜索廣告應與自然搜索結(jié)果區(qū)分 

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。同時付費搜索廣告應當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實施。百度認為，新規(guī)將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度稱將堅決擁護新規(guī)，切實遵照執(zhí)行。

國家工商行政管理總局令

第87號

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)國家工商行政管理總局局務會議審議通過，現(xiàn)予公布，自2016年9月1日起施行。

局長 張茅

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