隨著618大促的序幕開(kāi)啟，巨量千川為了助力商家有效獲取大促期間的流量并促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，推出了全新升級(jí)的「直播全域推廣2.0」版本。這次升級(jí)主要集中在四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：靈活調(diào)控、大促放量、策略增效和AI智投，旨在為商家提供全新體驗(yàn)，并全面助力商家高效抓住大促期間的增量機(jī)會(huì)。

Part1：四大升級(jí)，直播全域推廣2.0讓商家靈活操控，隨心拿量!

與日常經(jīng)營(yíng)相比，大促活動(dòng)對(duì)商家在廣告投放推廣、直播規(guī)劃等方面的經(jīng)營(yíng)舉措提出了更高的要求。升級(jí)版的「直播全域推廣2.0」為商家提供了更全面的支持，以滿(mǎn)足他們多樣化的推廣需求，使商家能夠根據(jù)自身特點(diǎn)在大促期間高效地獲取流量。

升級(jí)1：靈活調(diào)控升級(jí)，拿量更高效

為了給商家更靈活的調(diào)控體驗(yàn)，「直播全域推廣2.0」從素材調(diào)控、人群調(diào)控、搜索調(diào)控、流速調(diào)控四個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，幫助商家在大促中高效拿量。

在素材調(diào)控方面，素材追投功能全面升級(jí)，幫助商家快速高效測(cè)試新素材、激活潛力素材;同時(shí)可在投中靈活搭配素材或直播間畫(huà)面追投，刺激消耗配合拿量。本次升級(jí)新增「控成本追投」，支持單獨(dú)設(shè)置追投ROI或成交目標(biāo)出價(jià)，可在穩(wěn)定ROI的情況下加速素材探索，且有成本保障;同時(shí)可支持設(shè)置五種人群定向(年齡/性別/地域/抖音達(dá)人/新客)，讓素材調(diào)控更靈活。原「放量追投」也迎來(lái)升級(jí)，可多素材組合追投，或者對(duì)直播間畫(huà)面單獨(dú)追投，短時(shí)間快速激活素材實(shí)現(xiàn)加速起量。

依據(jù)自身推廣需求，商家可在大促時(shí)期靈活選擇素材追投工具，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拿量的目的。當(dāng)放量?jī)?yōu)先時(shí)，可選擇“放量追投”;放量的同時(shí)追求穩(wěn)定的ROI，則可選擇“控成本追投-支付ROI目標(biāo)”;當(dāng)直播間切換主播或者推薦品時(shí)，建議優(yōu)選“控成本追投-成本目標(biāo)”。

在搜索調(diào)控方面，「搜索搶首屏」工具可以提升直播間或者商品在搜索結(jié)果頁(yè)首屏位置的展現(xiàn)量，搶占更多搜索首屏曝光，同時(shí)提升品類(lèi)詞或者熱點(diǎn)詞的占有率，強(qiáng)化用戶(hù)心智。

使用「搜索搶首屏」工具，有助于商家在品類(lèi)深耕占位、強(qiáng)化禮遇心智、達(dá)人直播大場(chǎng)、生意旺季搶量、大促囤貨承接、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)造風(fēng)等六大場(chǎng)景下撬動(dòng)更多生意增量。數(shù)據(jù)顯示，商家開(kāi)啟「搜索搶首屏」工具后，首屏曝光幅度增加超過(guò)20%，大盤(pán)達(dá)標(biāo)ROI消耗占比增加超過(guò)70%。

在流速調(diào)控方面，「直播全域推廣2.0」升級(jí)「一鍵起量」底層策略，幫助商家更快速、高效地拉升直播間整體起量效果，探索獲得更優(yōu)質(zhì)的流量，推動(dòng)直播間實(shí)現(xiàn)量級(jí)爆發(fā)。

當(dāng)商家直播間有明星主播到場(chǎng)或計(jì)劃上線(xiàn)爆款商品時(shí)，可提前10分鐘通過(guò)「一鍵起量」工具進(jìn)行設(shè)置，快速獲取流量爆發(fā)并提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化;如果是對(duì)實(shí)時(shí)互動(dòng)指標(biāo)有更高需求的商家，還可選擇「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」專(zhuān)項(xiàng)功能，針對(duì)性提升商家在線(xiàn)觀眾人數(shù)，為直播間營(yíng)造火熱氛圍。

升級(jí)2：大促放量升級(jí)，直播大場(chǎng)跑量更顯著

為了應(yīng)對(duì)商家在大促活動(dòng)中提升直播間的流量競(jìng)爭(zhēng)力和吸引更多新客戶(hù)的需求，「直播全域推廣2.0」支持商家開(kāi)啟「大場(chǎng)直播規(guī)劃」。這意味著商家可以在他們現(xiàn)有的日常直播時(shí)間安排之外，預(yù)先標(biāo)記“大場(chǎng)日”和“黃金爆發(fā)時(shí)段”，系統(tǒng)將自動(dòng)切換為大型活動(dòng)優(yōu)化的流量獲取模式。

尤其商家有明星/達(dá)人進(jìn)場(chǎng)、新品發(fā)布、總裁空降等重量級(jí)環(huán)節(jié)，直播間人貨場(chǎng)機(jī)制有明顯變化時(shí)，使用「大場(chǎng)直播規(guī)劃」可獲得額外爆發(fā)流量。數(shù)據(jù)顯示，直播大場(chǎng)準(zhǔn)確標(biāo)記「大場(chǎng)直播規(guī)劃」后投放，商家的大場(chǎng)跑量爆發(fā)效果預(yù)計(jì)將提升15%至30%。

目前，「直播全域推廣2.0」支持賬戶(hù)單日最多素材上傳數(shù)量已提升至3000，后續(xù)也會(huì)對(duì)單計(jì)劃素材上傳總數(shù)量最多750的上限進(jìn)行大幅度提升，預(yù)計(jì)5月底開(kāi)始支持，解決商家大促期間素材數(shù)量顯著增加的問(wèn)題。除對(duì)素材進(jìn)行了擴(kuò)容之外，素材的操作效率也已完成了一輪升級(jí)，上傳時(shí)可批量添加標(biāo)簽，節(jié)約時(shí)間;其次方便洞察素材效果，基于投放數(shù)據(jù)清晰了解投放效果，便于商家做出科學(xué)決策;另外素材篩選更加便捷，提高素材管理效率;最后素材分類(lèi)管理更加的靈活，可根據(jù)需求個(gè)性化分類(lèi)，提高素材利用效率。

另外，在6月初，「直播全域推廣2.0」將對(duì)部分定向邀約商家升級(jí)成本保障福利，進(jìn)一步助力商家618大促安心放量。平臺(tái)加碼提供額外的成本保障，直播間ROI達(dá)成更有保障，投放成本更可控，讓商家放心大膽出價(jià)、起量無(wú)憂(yōu)、訂單更上一層樓!

升級(jí)3：策略增效升級(jí)，保障大促跑量效果

提升跑量效果，直播全域推廣產(chǎn)品也在持續(xù)優(yōu)化投放策略。「直播全域推廣2.0」進(jìn)一步增強(qiáng)了自然流量與廣告流量的協(xié)同效率，預(yù)計(jì)跑量效果再提升10%;同步還升級(jí)了智能優(yōu)惠券分發(fā)策略，預(yù)計(jì)助力開(kāi)啟智能優(yōu)惠券投放的商家跑量效果再提升15%。建議商家保持智能優(yōu)惠券功能開(kāi)啟，在大促期間高效撬動(dòng)增量流量，讓生意實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

升級(jí)4：AI智投升級(jí)，提升素材投放效果

「直播全域推廣2.0」AI能力的強(qiáng)勢(shì)接入，進(jìn)一步滿(mǎn)足了商家素材生產(chǎn)、高效投放的訴求。

在素材生產(chǎn)能力較弱，或自身生產(chǎn)素材投放效果不理想時(shí)，可借助即將上線(xiàn)的AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。AIGC將提供全新的AI素材供給能力，只需一鍵開(kāi)啟，即可獲得創(chuàng)意素材并自動(dòng)投放，幫助商家省去素材制作的煩惱。系統(tǒng)還能對(duì)AI素材進(jìn)行投前預(yù)估和投中汰換，智能探索出優(yōu)質(zhì)素材，大幅提升投放效果，成為商家全域投放的得力幫手。

在素材遇到審核問(wèn)題時(shí)，可使用素材「一鍵過(guò)審」進(jìn)行優(yōu)化。該功能可自動(dòng)定位素材問(wèn)題點(diǎn)及時(shí)間段，給到優(yōu)化建議，并支持一鍵生成新素材開(kāi)啟投放。對(duì)比人工修復(fù)，「一鍵過(guò)審」修復(fù)時(shí)間更短、修復(fù)成功率更高、修復(fù)質(zhì)量更穩(wěn)定，修復(fù)過(guò)審率超過(guò)90%

由于商家處于不同的經(jīng)營(yíng)階段，他們?cè)诖蟠倩顒?dòng)中的廣告投放需求也會(huì)有所差異。利用「直播全域推廣2.0」的眾多新功能，商家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特性挑選合適的工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的流量獲取，從而有效提升大型促銷(xiāo)活動(dòng)期間的總銷(xiāo)售額(GMV)增長(zhǎng)。其中，品牌商家可側(cè)重使用「素材控成本追投」、「搜索搶首屏」等調(diào)控類(lèi)工具，靈活操控放量節(jié)奏，并借助「大場(chǎng)直播規(guī)劃」功能和更高的素材上傳容量，拉高跑量探索空間，保障直播間爆發(fā)效果;中小商家則可借助「放量投放」、AIGC等工具，提升投放效率和拿量速度，促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

Part 2：提跑量，贏增長(zhǎng)他們這樣使用「直播全域推廣2.0」

自從直播全域推廣功能推出后，它在助力商家推高生意成交規(guī)模、突破大促量級(jí)等方面的能力，已經(jīng)得到了眾多商家實(shí)際操作的驗(yàn)證。目前，許多商家通過(guò)使用直播全域推廣，有效地在大促活動(dòng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，輕松實(shí)現(xiàn)了直播間商品交易總額(GMV)的成倍增長(zhǎng)。他們是怎么使用直播全域推廣的?本文選取了達(dá)播合作、節(jié)點(diǎn)大促、集團(tuán)矩陣賬號(hào)直播、中小生意破局，四大不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景及訴求下的實(shí)操案例，詳細(xì)拆解商家們借助直播全域推廣實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)。

品牌「專(zhuān)場(chǎng)達(dá)人直播」用「直播全域推廣」，單場(chǎng)直播GMV破千萬(wàn)

某新銳美妝品牌聯(lián)動(dòng)平臺(tái)頭部達(dá)人策劃專(zhuān)場(chǎng)直播，并在直播全程借助直播全域推廣”放量追投”、“控成本追投”等最新工具，靈活配合直播間節(jié)奏，促進(jìn)跑量、穩(wěn)定承接流量，帶動(dòng)GMV持續(xù)攀升。該達(dá)播專(zhuān)場(chǎng)GMV突破千萬(wàn)元，單場(chǎng)消耗突破400萬(wàn)。

節(jié)點(diǎn)大促用「直播全域推廣」，流量探索更充分

去年雙11大促期間，某睡眠品牌在全部使用直播全域推廣以后，帶動(dòng)自然交易流量提升超過(guò)141%。大促期間，該品牌應(yīng)用了直播全域推廣新的控成本追投功能，充分激發(fā)優(yōu)質(zhì)素材的流量探索能力，讓商品賣(mài)點(diǎn)及保價(jià)、價(jià)格優(yōu)惠等利益點(diǎn)信息觸達(dá)至更多潛在客群，最終日均直播GMV增長(zhǎng)超過(guò)64%。

集團(tuán)矩陣賬號(hào)直播用「直播全域推廣」，快速推動(dòng)大場(chǎng)爆發(fā)

借助直播全域推廣，某高端美妝品牌帶動(dòng)集團(tuán)整體生意環(huán)比增長(zhǎng)40%。在大場(chǎng)投放前，該集團(tuán)對(duì)人、貨、場(chǎng)三方面做了充分準(zhǔn)備，對(duì)素材進(jìn)行有效測(cè)試，為系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)流量筑牢基礎(chǔ)。直播中，借助直播全域推廣大場(chǎng)規(guī)劃能力，快速放大直播間流量，有效帶動(dòng)大場(chǎng)爆發(fā)，旗下部分品牌直播間銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)88%。

中小生意破局用「直播全域推廣」，借AIGC獲更強(qiáng)跑量

某家居品牌商家在使用直播全域推廣前，主要面臨素材制作能力較弱，創(chuàng)意素材儲(chǔ)備不足等經(jīng)營(yíng)難題。通過(guò)使用直播全域推廣，一鍵開(kāi)啟AIGC，系統(tǒng)自動(dòng)化生成契合目標(biāo)受眾和商品/直播間特征的多樣化創(chuàng)意素材，并自動(dòng)投放，帶動(dòng)跑量能力大幅增長(zhǎng)。AIGC提供更優(yōu)質(zhì)的素材，對(duì)比商家生產(chǎn)的素材，展現(xiàn)提升超過(guò)71%，點(diǎn)擊提升超過(guò)62%;借助直播全域推廣AI智投能力，該商家GMV提升超過(guò)64%，跑量提升超過(guò)59%。

除了升級(jí)「直播全域推廣2.0」版本，巨量千川在本次618期間還特別為商家推出了直播全域推廣產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)支持。在大促期間，商家若使用直播全域推廣功能，可瓜分高達(dá)億級(jí)的流量激勵(lì)，并有機(jī)會(huì)獲得高達(dá)100萬(wàn)元的專(zhuān)屬紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)在就與眾多商家一同體驗(yàn)直播全域推廣的最新功能，抓住618大促機(jī)遇，沖刺增長(zhǎng)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)全渠道的爆發(fā)性增長(zhǎng)吧!

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