重塑廣告生態(tài)：AI引領程序化廣告新紀元

隨著科技的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也在經歷著前所未有的變革。在這個變革中，全球程序化媒體合作伙伴MiQ推出的MiQ Sigma無疑是一個引人注目的新星。這款基于全球最大規(guī)模數(shù)據集，具有變革性的廣告整合平臺，以其獨特的程序化核心優(yōu)勢，正在引領廣告行業(yè)進入一個新的紀元。

MiQ Sigma以其強大的整合能力為基礎，整合了300多種不同的數(shù)據源，涵蓋消費者在電視觀看、網絡瀏覽以及在實體店購買時產生的700萬億條消費者行為信號。這些數(shù)據不僅數(shù)量龐大，而且種類繁多，從觀看、瀏覽到購買，全方位地反映了消費者的行為特征。這種整合不僅提升了規(guī)劃能力，也使得用戶挖掘和營銷投放效果得以優(yōu)化。

MiQ作為一家總部位于倫敦的全球化企業(yè)，已經在北美、歐洲、亞太和拉美地區(qū)共設有21個辦事處，被Insider評為 “全球最熱門的廣告技術公司”。如今，MiQ Sigma通過突破性技術，將這一理念推向全新維度。在生態(tài)碎片化加劇、復雜度激增的背景下，它以更快的決策速度、更智能的算法優(yōu)化和更強的跨平臺協(xié)同能力，實現(xiàn)了全面效能躍升。

大中華區(qū)總經理Brian Zhang表示：“歷經15年的行業(yè)經驗和能力迭代，MiQ 希望通過MiQ Sigma來幫助整個行業(yè)數(shù)據分散、交易效率較低以及跨平臺困境的難題。憑借強大的整合能力，MiQ Sigma將全球主流程序化廣告平臺匯聚一堂?！边@一觀點得到了MiQ全球首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Gurman Hundal的認同，他強調，MiQ Sigma通過全面智能化操作，極大地提升了廣告投放的效率，顯著提高了客戶的回報率。

為了進一步推動廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，MiQ Sigma構建了全球程序化廣告領域最強大的開放生態(tài)，深度整合頂尖技術伙伴。其中包括The Trade Desk、谷歌DV360、亞馬遜AWS、Samba、Experian（益博睿）、Databricks、Numerator、Celtra以及Circana等。這些合作伙伴共同打造下一代程序化廣告基礎設施，為廣告行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

在測試階段，MiQ Sigma已經取得了顯著成效。轉化率提升132%，CPA降低57%，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要歸功于其核心技術功能。首先，MiQ Sigma Intelligence：強大的可視化能力，整合了數(shù)百種多維數(shù)據源，涵蓋全球超過 17 億受眾的 “觀看、瀏覽和購買” 行為。通過這些數(shù)據的全方位關聯(lián)，交易人員將被賦予精準觸達目標受眾和深度洞察市場的能力。

其次，AI交易代理：營銷活動管理和優(yōu)化功能由一個交互式交易代理實現(xiàn)。這款由 MiQ 15 年交易數(shù)據積累訓練而成，并整合了 Claude、Gemini 和 ChatGPT 三大頂級大語言模型的平臺，讓交易人員能夠通過簡潔的自然語言指令，輕松完成跨 DSP 平臺的快速決策與操作。此外，Sigma 還能通過自動化分析完成此前需要依賴手動分析的流程，大幅提升了工作效率和決策質量。

最后，生成式 AI 用戶畫像：依托生成式 AI 技術，只需簡單的自然語言指令，即可在數(shù)秒內生成精準的用戶畫像與營銷策略規(guī)劃。這些目標人群標簽可直接應用于營銷活動策劃，實現(xiàn)從數(shù)據洞察到營銷活動落地執(zhí)行的無縫銜接。

總的來說，MiQ Sigma以其獨特的優(yōu)勢和強大的功能，正在重塑廣告生態(tài)。它以AI為核心，引領程序化廣告進入了一個新的紀元。在這個新紀元中，廣告行業(yè)將迎來更加智能化、高效化和精準化的新局面。作為廣告主，我們應以開放的心態(tài)接受這種變革，利用MiQ Sigma等先進技術提升廣告效果，直達營銷價值核心。未來可期，讓我們拭目以待！

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