Meta在線(xiàn)廣告行為遭法國(guó)調(diào)查 涉嫌違反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則

法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理總局（Autorité de la concurrence）近日宣布，已正式向Meta公司發(fā)出通知，就其在線(xiàn)廣告領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)行為展開(kāi)調(diào)查。此次調(diào)查源于廣告平臺(tái)Adloox在2022年提出的指控，稱(chēng)Meta涉嫌濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，限制合作伙伴在其廣告庫(kù)存上提供廣告驗(yàn)證服務(wù)。這一事件再次引發(fā)了對(duì)科技巨頭在數(shù)字廣告市場(chǎng)行為的關(guān)注。

### 調(diào)查背景與指控內(nèi)容

法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理總局表示，Meta被指控在不透明、不客觀(guān)且?guī)в衅缫曅缘臈l件下，限制廣告驗(yàn)證服務(wù)提供商在其平臺(tái)上運(yùn)作。廣告驗(yàn)證服務(wù)是數(shù)字廣告行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，旨在確保廣告投放的透明度、準(zhǔn)確性和有效性。Adloox作為一家廣告驗(yàn)證公司，指控Meta通過(guò)不公平的手段排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而鞏固自身在廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

Meta作為全球最大的社交媒體和數(shù)字廣告平臺(tái)之一，其廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了公司收入的絕大部分。然而，近年來(lái)，Meta在全球范圍內(nèi)多次面臨反壟斷調(diào)查和訴訟。此次法國(guó)的調(diào)查進(jìn)一步凸顯了監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)科技巨頭市場(chǎng)行為的持續(xù)關(guān)注。

### 調(diào)查程序與Meta的回應(yīng)

法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理總局強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)查并不意味著Meta已被認(rèn)定存在過(guò)錯(cuò)，而是要求Meta就相關(guān)指控提交書(shū)面回應(yīng)，以便進(jìn)一步評(píng)估投訴是否成立。這一程序體現(xiàn)了法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法中的審慎態(tài)度，即在作出最終裁決前，給予企業(yè)充分的辯護(hù)機(jī)會(huì)。

截至目前，Meta尚未對(duì)此次調(diào)查作出公開(kāi)回應(yīng)。不過(guò)，Meta過(guò)去在面對(duì)類(lèi)似指控時(shí)，通常強(qiáng)調(diào)其廣告業(yè)務(wù)的合規(guī)性，并表示愿意配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查。此次調(diào)查的結(jié)果將取決于Meta能否提供充分的證據(jù)，證明其廣告驗(yàn)證政策并未違反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

### 行業(yè)影響與監(jiān)管趨勢(shì)

此次調(diào)查不僅關(guān)乎Meta一家企業(yè)，更反映了全球范圍內(nèi)對(duì)數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的擔(dān)憂(yōu)。廣告驗(yàn)證服務(wù)是確保廣告主和發(fā)布商權(quán)益的關(guān)鍵工具，如果Meta的行為被證實(shí)構(gòu)成壟斷或不公平競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)對(duì)整個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

近年來(lái)，歐盟及其成員國(guó)加強(qiáng)了對(duì)科技巨頭的監(jiān)管力度。從《數(shù)字市場(chǎng)法》（DMA）到各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理機(jī)構(gòu)的調(diào)查，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正試圖通過(guò)法律手段遏制科技企業(yè)的壟斷行為。法國(guó)的此次行動(dòng)也是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。

### 未來(lái)展望

此次調(diào)查的最終結(jié)果尚不確定，但無(wú)論裁決如何，它都可能對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)策略產(chǎn)生重要影響。如果Meta被認(rèn)定違反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，可能面臨罰款或業(yè)務(wù)調(diào)整要求；反之，若指控不成立，Meta將繼續(xù)維持其現(xiàn)有的廣告驗(yàn)證政策。

無(wú)論如何，這一事件再次提醒科技企業(yè)，在全球范圍內(nèi)遵守競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)的重要性。隨著監(jiān)管環(huán)境的日益嚴(yán)格，企業(yè)需要在商業(yè)利益與合規(guī)之間找到平衡，以避免法律風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)聲譽(yù)的損害。

（完）

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