螞蟻集團AI打假功能上線 劍指醫(yī)療廣告亂象
近年來，醫(yī)療廣告亂象頻發(fā)，虛假宣傳、夸大療效等問題嚴重危害消費者權益。為應對這一挑戰(zhàn)，螞蟻集團近日宣布推出AI健康應用AQ的"AI拍圖打假"功能，旨在通過技術手段打擊虛假醫(yī)療廣告，保障公眾健康安全。
一、醫(yī)療廣告亂象亟待整治
根據中國消費者協(xié)會數據，2022年老年人消費投訴中，保健品虛假宣傳占比超過40%。大量號稱"藥到病除"的神藥和保健品廣告充斥市場，利用消費者對健康的迫切需求進行欺詐。這些廣告往往缺乏科學依據，甚至可能含有有害成分，嚴重威脅公眾健康。
二、技術賦能醫(yī)療廣告治理
螞蟻集團此次推出的"AI拍圖打假"功能，依托其醫(yī)療大模型技術，為用戶提供低門檻、可信賴的醫(yī)療信息驗證工具。以"延年壯骨酒"為例，用戶只需拍照上傳，系統(tǒng)即可快速識別產品風險，并給出"需特別警惕"的判斷，同時詳細列出缺乏合法資質、涉嫌違法宣傳等關鍵信息。
三、技術原理與權威保障
該功能背后的螞蟻醫(yī)療大模型，學習了包括權威教材、醫(yī)典藥典等在內的超萬億tokens專業(yè)醫(yī)療語料。通過增強檢索技術整合權威醫(yī)學文獻進行深度分析，確保提供的信息專業(yè)可靠。螞蟻集團醫(yī)療健康事業(yè)部CTO顧進杰表示，團隊依據循證原則對大模型學習和引用的知識來源進行了權威性分級，并持續(xù)提升反作弊技術能力，杜絕虛假信息干擾。
四、行業(yè)影響與未來展望
這一創(chuàng)新舉措有望為醫(yī)療廣告治理提供新思路。通過技術手段降低信息不對稱，幫助消費者識別虛假宣傳，同時為監(jiān)管部門提供數據支持。未來，隨著技術不斷迭代，AI在醫(yī)療健康領域的應用場景將進一步拓展，為構建更安全的醫(yī)療環(huán)境貢獻力量。
螞蟻集團此次行動展現了科技企業(yè)在社會責任領域的擔當。然而，徹底解決醫(yī)療廣告亂象仍需多方共同努力，包括完善法律法規(guī)、加強監(jiān)管力度、提升公眾健康素養(yǎng)等。只有形成社會共治格局，才能從根本上保障人民群眾的健康權益。
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