近期，金融照妖鏡成了金融圈熱詞，不是因?yàn)槠湮恼露嗝丛攲?shí)，報(bào)道多么轟動，而是因?yàn)椤岸疚氖录北槐姸嘟鹑谄髽I(yè)控訴。據(jù)新媒體“新金融總裁圈”的報(bào)道，金融照妖鏡一次負(fù)面報(bào)道后的合作報(bào)價(jià)竟高達(dá)38萬…

誰在引導(dǎo)金融輿論?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是信息傳播的速度遠(yuǎn)超以往，在用戶享受信息福利的同時(shí)，也催生了一批獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體。

網(wǎng)絡(luò)新媒體依賴于BAT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所提供的流量入口，突破了傳統(tǒng)媒體欄目、版面和寫作形式的限制，以其新穎的表達(dá)方式和強(qiáng)大的靈活性在傳媒領(lǐng)域博得了一席之地，然而在網(wǎng)絡(luò)新媒體井噴的時(shí)代，輿論亂象也同樣在井噴。

金融關(guān)乎社會民生，一直都是重監(jiān)管、強(qiáng)監(jiān)管的行業(yè)。上到國家領(lǐng)導(dǎo)，下至平民百姓都無時(shí)無刻不在關(guān)注金融的“聲音”，過去幾年頻頻爆出跑路事件的網(wǎng)貸行業(yè)更是時(shí)時(shí)牽動著投資者的神經(jīng)。在人人都是媒體，人人都是意見領(lǐng)袖的今天，金融領(lǐng)域特別是網(wǎng)貸行業(yè)成為了“民間寫手”的樂土。

一方面，各類網(wǎng)貸平臺花大價(jià)錢通過民間寫手、意見領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論方向，做出各類新聞報(bào)道;另一方面，部分新媒體以并非客觀的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，“其實(shí)企業(yè)本身也愿意看到社會和媒體的監(jiān)督，但是一些不客觀、不專業(yè)的報(bào)道，常常讓我們疲于應(yīng)對，這類報(bào)道背后實(shí)際是利益的糾葛，要么是競品雇傭新媒體對我們進(jìn)行攻擊，要么就是新媒體借負(fù)面報(bào)道進(jìn)行敲詐式合作?！币晃痪W(wǎng)貸行業(yè)品牌工作者對筆者表示“無論哪一種，作為企業(yè)通常都只能選擇接受，畢竟話語權(quán)掌握在別人手里?！?/p>

倒在新媒體面前的企業(yè)

4月11日，在中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融大廈樓下上演了一出加盟商拉橫幅維權(quán)的戲碼，而戲中的主角是主打三農(nóng)領(lǐng)域金融服務(wù)的沐金農(nóng)以及他們合作的加盟商，雖然沐金農(nóng)后續(xù)發(fā)公告澄清，造成這一維權(quán)大戲的原因是“部分運(yùn)營商非法截留客戶借款及客戶還款;沐金農(nóng)糾察、停止違法運(yùn)營商的經(jīng)營活動。”詳見下圖：

但該事件引起的反響仍舊不小，“互聯(lián)網(wǎng)金融大廈下拉橫幅維權(quán)”一事在幾個小時(shí)之內(nèi)傳遍了半個金融圈，后續(xù)也有媒體報(bào)道，雖然有主流媒體還原了事情的真相，但是依然存在少數(shù)媒體歪曲事實(shí)的現(xiàn)象，真相和謊言在沐金農(nóng)用戶和部分行業(yè)人士看來并沒有什么區(qū)別，不是親歷者的他們無法分辨事實(shí)真?zhèn)?，對于一些?shù)據(jù)研究也同樣如此。

在某金融行業(yè)的輿情分析中，沐金農(nóng)因加盟商維權(quán)一事和問題平臺們一起登上了一些輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)的預(yù)警名單，而同樣登上這份名單的還有互聯(lián)網(wǎng)金融老兵——人人貸。

在質(zhì)疑人人貸稿件中，原文作者以公開資料、創(chuàng)始人為港籍和個人臆測為依據(jù)質(zhì)疑人人貸自融，對此人人貸相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對筆者表示，“這種稿件太多了，意圖很明顯”，后續(xù)人人貸在其論壇中對于報(bào)道進(jìn)行了澄清，表示“文章內(nèi)容本身有較強(qiáng)的誤導(dǎo)性，且部分內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)?！安ν顿Y用戶和原文作者澄清自融嫌疑并普及了一下自融的概念“ 自融和變相自融指的是公司利用平臺虛構(gòu)交易募集資金，并將資金轉(zhuǎn)移至自身或?qū)嶋H控制人控制的其他實(shí)體。人人貸WE理財(cái)平臺為武金交發(fā)行的坤鵬項(xiàng)目提供導(dǎo)流服務(wù)，并不存在自融問題?！痹斠娤聢D：

其實(shí)，被新媒體所傷的企業(yè)不只有沐金農(nóng)和人人貸，還有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，宜人貸、紅嶺創(chuàng)投等，甚至在坊間中流傳著這樣一句話——出來做金融的，有幾個沒被“自融”過(注：此處自融指媒體報(bào)道)。

財(cái)經(jīng)新媒體任重道遠(yuǎn)

“在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸式微，新媒體雖然也存在一批有操守的機(jī)構(gòu)，但民間不按套路出牌的場外玩家很多，輿論很容易就被他們引導(dǎo)到了錯誤的方向”媒體人張生表示。

任何機(jī)構(gòu)和個人都無法忽略輿論的重要性，特別是經(jīng)過了大量傳播的事件。然而在人人都是媒體、都是輿論引導(dǎo)者的當(dāng)下，最被寫手們關(guān)注的是傳播性，而不是真實(shí)性，這是新媒體的悲哀。不過，無論是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者宜人貸、紅嶺創(chuàng)投，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵人人貸，還是三農(nóng)金融沐金農(nóng)，雖然都經(jīng)歷過躺槍事件，但是媒體跟風(fēng)現(xiàn)象并不是主流媒體的做法，這也說明在社會監(jiān)督中起到主要作用的依然是堅(jiān)守道德與職業(yè)底線的主流媒體人。

不可否認(rèn)的是，新媒體的涌現(xiàn)大大促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，在金融領(lǐng)域也起到了一定的監(jiān)督作用，新媒體特別是財(cái)經(jīng)新媒體如何提高專業(yè)性，成為未來的傳媒行業(yè)的主力軍是整個行業(yè)需要思考的問題。

生成海報(bào)

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